【摘要】：2015年,“三農(nóng)”題材短視頻逐漸出現(xiàn)在大眾眼前,此類(lèi)短視頻發(fā)展至今,內(nèi)容從亂象橫生的“自虐”、“殺馬特”等主題轉(zhuǎn)變?yōu)槿の队譁剀啊Ｈr(nóng)領(lǐng)域短視頻有別于此前展示三農(nóng)信息的媒介,其形式與內(nèi)容的創(chuàng)新使其不斷的被接受與采納,也深刻的影響著受眾、社會(huì)。本文借助創(chuàng)新擴(kuò)散理論探析目前三農(nóng)領(lǐng)域短視頻的傳播現(xiàn)象,以創(chuàng)新本身、渠道、受眾、社會(huì)環(huán)境四要素為突破口,通過(guò)文獻(xiàn)研究、問(wèn)卷調(diào)查及非結(jié)構(gòu)訪談等方法進(jìn)行研究。本文一共分為五章,第一章緒論,針對(duì)本文研究背景、研究目的與意義進(jìn)行闡述,對(duì)相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行了綜述與分析,并提出創(chuàng)新擴(kuò)散理論對(duì)“三農(nóng)領(lǐng)域短視頻”的擴(kuò)散傳播具一定適應(yīng)性;第二章從三農(nóng)短視頻創(chuàng)新本身的擴(kuò)散歷程、內(nèi)容構(gòu)成及認(rèn)知屬性出發(fā),梳理三農(nóng)領(lǐng)域短視頻的現(xiàn)象表征;第三章分析了擴(kuò)散的渠道,即三農(nóng)領(lǐng)域短視頻借助新媒體技術(shù)、人際傳播兩方面,讓更多的受眾知曉;第四章分析了不同受眾對(duì)三農(nóng)領(lǐng)域短視頻的接受程度以及受眾觀看視頻的動(dòng)因;第五章探析此類(lèi)短視頻在擴(kuò)散傳播中的意義與問(wèn)題。研究結(jié)果顯示,在擴(kuò)散傳播的過(guò)程中,三農(nóng)領(lǐng)域短視頻在媒介技術(shù)和受眾需求的雙重要素下,呈良好趨勢(shì)發(fā)展,逐漸被受眾以及資本看好。此類(lèi)短視頻的擴(kuò)散不僅淡化了城鄉(xiāng)文化的二元結(jié)構(gòu),還提升了農(nóng)村的形象以及促進(jìn)了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。但同時(shí),仍存在包括傳播者層面、內(nèi)容層面等問(wèn)題,這些均對(duì)三農(nóng)領(lǐng)域短視頻后期的發(fā)展具有借鑒意義。
【學(xué)位授予單位】：廣西大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類(lèi)號(hào)】：F323.3;G206
【圖文】：

Ｆｉｇｕｒｅ邋１－１邋Ｆｏｕｒ邋ｅｌｅｍｅｎｔｓ邋ｏｆ邋ｄｉｆｆｕｓｉｏｎ逡逑ａ）創(chuàng)新本身。人們對(duì)一項(xiàng)創(chuàng)新最關(guān)心的問(wèn)題是創(chuàng)新是什么樣的？如何工作以及逡逑會(huì)帶來(lái)什么？受眾對(duì)創(chuàng)新特征的認(rèn)知直接影響了其創(chuàng)新被采用的程度，這里的創(chuàng)新特逡逑性包括相對(duì)優(yōu)勢(shì)性、兼容性、易用性、可試性和可觀察性五大屬性。本研宄將在第一逡逑章闡述三農(nóng)領(lǐng)域短視頻作為創(chuàng)新本身的歷程與內(nèi)容構(gòu)成，并以創(chuàng)新特性檢釋其傳播擴(kuò)逡逑散的優(yōu)勢(shì)。逡逑（２）溝通渠道。大眾傳播與人際傳播在創(chuàng)新傳播過(guò)程中不可或缺，也在不同階段逡逑承擔(dān)著不同的角色，本研究將在第二章闡述三農(nóng)領(lǐng)域短視頻的傳播渠道。逡逑（３）時(shí)間。時(shí)間主要體現(xiàn)在創(chuàng)新－決策過(guò)程，羅杰斯與修梅克的提出的創(chuàng)新擴(kuò)散逡逑過(guò)程分為三個(gè)部分３（）。首先是準(zhǔn)備，一個(gè)新事物擴(kuò)散與否受制于個(gè)人以及特定的社會(huì)逡逑環(huán)境（社會(huì)系統(tǒng)規(guī)范、對(duì)偏離的容忍度、傳播完整度等）；其次是過(guò)程，分為了解、逡逑勸服、決策和證實(shí)四個(gè)步驟。其中勸服指人們了解新事物以及價(jià)值后，對(duì)它的評(píng)估，逡逑此步驟決定著新事物的命運(yùn)３１；最后是后果，對(duì)新事物接受與否的結(jié)局。逡逑羅杰斯在《創(chuàng)新的擴(kuò)散》中將“過(guò)程”分為五階段，也稱(chēng)創(chuàng)新－決策過(guò)程。第一階逡逑段為認(rèn)知，既了解在這一階段用戶(hù)知道某一創(chuàng)新，有一定的了解但是并沒(méi)有采取實(shí)質(zhì)逡逑

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 王玲寧;;采納、接觸和依賴(lài):大學(xué)生微信使用行為及其影響因素研究[J];新聞大學(xué);2014年06期

2 雷攀;;社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入短視頻時(shí)代[J];西部廣播電視;2014年16期

3 張梓軒;王海;徐丹;;“移動(dòng)短視頻社交應(yīng)用”的興起及趨勢(shì)[J];中國(guó)記者;2014年02期

4 駱正林;;農(nóng)村傳播研究的“寂靜”與“繁榮”[J];新聞愛(ài)好者;2013年09期

5 趙霞;楊筱柏;;當(dāng)代中國(guó)鄉(xiāng)村文化認(rèn)同的理論外延與路徑依賴(lài)[J];河北師范大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版);2013年05期

6 李佳;;從資源到產(chǎn)業(yè):鄉(xiāng)村文化的現(xiàn)代性重構(gòu)[J];學(xué)術(shù)論壇;2012年01期

7 凌曦;;美國(guó)傳統(tǒng)媒體應(yīng)對(duì)新媒體競(jìng)爭(zhēng)的啟示——做內(nèi)容提供商,實(shí)施多平臺(tái)傳播[J];傳媒觀察;2011年03期

8 安佳;;“使用與滿(mǎn)足理論”在SNS網(wǎng)站的運(yùn)用[J];新聞愛(ài)好者;2009年23期

9 郝曉鳴;趙靳秋;;從農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的推廣看創(chuàng)新擴(kuò)散理論的適用性[J];現(xiàn)代傳播(中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào));2007年06期

10 唐永金;農(nóng)業(yè)創(chuàng)新擴(kuò)散的機(jī)理分析[J];農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化研究;2004年01期

相關(guān)重要報(bào)紙文章 前2條

1 謝洋;;巧婦九妹：大山里走出來(lái)的網(wǎng)紅[N];中國(guó)青年報(bào);2018年

2 賈壯;;劉新華：支持新媒體參與資本市場(chǎng)建設(shè)[N];證券時(shí)報(bào);2011年

相關(guān)博士學(xué)位論文 前2條

1 朱媛媛;城鎮(zhèn)化進(jìn)程中的城鄉(xiāng)文化整合研究[D];華中師范大學(xué);2014年

2 郝向宏;大學(xué)生村官形象的建構(gòu)與媒體傳播[D];武漢大學(xué);2012年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前3條

1 孫悅;基于創(chuàng)新擴(kuò)散理論的微博話題演進(jìn)研究[D];吉林大學(xué);2018年

2 周春林;基于創(chuàng)新擴(kuò)散理論的短視頻擴(kuò)散影響因素研究[D];華南理工大學(xué);2017年

3 張長(zhǎng)樂(lè);微信社區(qū)化網(wǎng)絡(luò)人際傳播的建構(gòu)[D];安徽大學(xué);2013年

本文編號(hào)：2718672