【摘要】：本文從典型案例廣西都市報(bào)網(wǎng)站“南國早報(bào)網(wǎng)”的發(fā)展模式剖析入手,結(jié)合全國都市報(bào)網(wǎng)站的發(fā)展現(xiàn)狀,通過分析都市報(bào)網(wǎng)站社會(huì)生活服務(wù)業(yè)務(wù)在傳播內(nèi)容、傳播模式、盈利模式上的創(chuàng)新所起到的作用,這些作用包括形成報(bào)網(wǎng)品牌效應(yīng)一體化,改變受眾行為、將受眾融入新聞生產(chǎn)、增加網(wǎng)站與受眾緊密度、培養(yǎng)受眾品牌忠誠度等,探討了都市報(bào)網(wǎng)站社會(huì)服務(wù)功能對(duì)母報(bào)服務(wù)功能的互補(bǔ)、規(guī)范、簡化作用,及都市報(bào)網(wǎng)站社會(huì)服務(wù)功能的發(fā)展走向。 對(duì)都市報(bào)網(wǎng)站社會(huì)服務(wù)業(yè)務(wù)的探討,有助于研究都市報(bào)網(wǎng)站發(fā)展、都市報(bào)與都市報(bào)網(wǎng)站報(bào)網(wǎng)互動(dòng)現(xiàn)象,及兩者如何實(shí)現(xiàn)在不同領(lǐng)域的協(xié)同發(fā)展。社會(huì)生活服務(wù)業(yè)務(wù)作為都市報(bào)網(wǎng)之間的一種互動(dòng)紐帶,對(duì)其的研究有助于挖掘傳統(tǒng)媒體發(fā)展新媒體在形式上內(nèi)容上的創(chuàng)新點(diǎn),為都市報(bào)如何開拓新媒體市場,發(fā)展建立與自身緊密互動(dòng)的新媒體,并利用新媒體為自身提高受眾質(zhì)量和數(shù)量、擴(kuò)大品牌影響力、形成良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益服務(wù),以便應(yīng)對(duì)當(dāng)前新媒體沖擊,探索報(bào)網(wǎng)融合道路尋求發(fā)展,具有初步的理論價(jià)值和實(shí)踐意義。
【圖文】：

圖7 2009-2013年“南國早報(bào)網(wǎng)”盈利情況在圖7中，由藍(lán)色系列我們可以看到“南國早報(bào)網(wǎng)”總體盈利逐年上漲，且由斜率可知，其增長率逐年增加，增長速度加快。由紅色系列我們可以知道“南國早報(bào)網(wǎng)”廣告盈利也是逐年增加，但在2011年后增速有所放緩。由黃色系列可知，“南國早報(bào)網(wǎng)”服務(wù)業(yè)務(wù)盈利2009、2010年兩年為0元（該網(wǎng)站2011年才開始啟動(dòng)服務(wù)業(yè)務(wù)），2011年-2013年整體逐年上漲，且增長率逐年增加。由此可以看出，一方面2011年“南國早報(bào)網(wǎng)”開始啟動(dòng)服務(wù)業(yè)務(wù)后

圖8 2009年-2013年“南國早報(bào)網(wǎng)”廣告純利潤與服務(wù)業(yè)務(wù)純利潤情況在圖8中，我們看到從2011年開始紅色區(qū)域所代表的“南國早報(bào)網(wǎng)”服務(wù)業(yè)務(wù)純利潤占總體純利潤的比重逐年增加，雖然還不能與廣告純利潤相比，但是已經(jīng)有了大幅增長，從2011年的1.6%增加到2013年的20.3%。且2011年-2013年在盈利占比中迅速增加，且增長率呈現(xiàn)加速態(tài)勢。綜上所述，出現(xiàn)這樣的情況，說明2011年“南國早報(bào)網(wǎng)”開辦的社會(huì)生活服務(wù)業(yè)務(wù)在這幾年間得到了廣大受眾的歡迎，契合了受眾的需要，，都市報(bào)網(wǎng)站的社會(huì)服務(wù)功能得到了受眾的初步肯定，同時(shí)通過報(bào)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)對(duì)生活服務(wù)功能進(jìn)行推廣，也得到了很好的認(rèn)同。2.5 ?南國早報(bào)網(wǎng)”與《南國早報(bào)》的報(bào)網(wǎng)互動(dòng)情況“南國早報(bào)網(wǎng)”與《南國早報(bào)》的報(bào)網(wǎng)互動(dòng)主要體現(xiàn)在：一、“南國早報(bào)網(wǎng)”熱門欄目在《南國早報(bào)》設(shè)立報(bào)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)專版《南國早報(bào)》周一至周五每天提供一個(gè)整版
【學(xué)位授予單位】：廣西大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：G216.2;G210.7

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 蔡雯;;媒介融合發(fā)展與新聞資源開發(fā)[J];今傳媒;2006年11期

2 張小敏;;“內(nèi)容為王”還是“產(chǎn)品為王”——傳統(tǒng)期刊在數(shù)字化背景下如何發(fā)揮優(yōu)勢[J];傳媒;2008年06期

3 王燦發(fā);侯欣潔;;上下通達(dá)、讀者為本與報(bào)網(wǎng)融合三位一體——解讀新華日報(bào)改版的理念和手法[J];傳媒觀察;2007年04期

4 顏卿哲;陳福生;;報(bào)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)充分挖掘媒體資源[J];中國傳媒科技;2006年07期

5 高鋼;陳絢;;關(guān)于媒體融合的幾點(diǎn)思索[J];國際新聞界;2006年09期

6 劉文章;;報(bào)網(wǎng)互動(dòng)如何“動(dòng)”起來?[J];新聞世界;2009年07期

7 項(xiàng)寧一;;報(bào)網(wǎng)互動(dòng):從理念到實(shí)務(wù)[J];新聞實(shí)踐;2006年06期

8 甘露;;“報(bào)網(wǎng)互動(dòng)”的新探索——《華爾街日報(bào)》新年改版簡述[J];新聞?dòng)浾?2007年02期

9 陳婉瑩;;傳統(tǒng)報(bào)紙媒體如何應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的新挑戰(zhàn)——以美國報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)版的變革為例[J];新聞?dòng)浾?2007年11期

10 鄧芳芳;;三網(wǎng)融合背景下的報(bào)網(wǎng)互動(dòng)探討[J];新聞天地(下半月刊);2011年01期

本文編號(hào)：2686515