【摘要】：作為由政府機(jī)關(guān)開設(shè)的,行政機(jī)關(guān)或公共部門用來發(fā)布新聞資訊、政務(wù)信息和傳達(dá)公眾意愿的重要網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),政務(wù)微博在公共管理中不僅扮演著信息發(fā)布者、輿論闡釋者等多重角色,而且也是城市形象傳播的有效渠道。榮登2017年新浪“十大政務(wù)機(jī)構(gòu)微博”外宣影響力榜首的政務(wù)微博“成都發(fā)布”,就是該媒介行業(yè)中的典型代表。經(jīng)由智能技術(shù)支撐和融合化媒介環(huán)境的雙重態(tài)勢(shì),信息生產(chǎn)主體出現(xiàn)了從PGC獨(dú)尊到PGC、UGC融合的重大轉(zhuǎn)變,顛覆了傳統(tǒng)媒體信息的單一化生產(chǎn)消費(fèi)格局,而且基于迅速提高政府工作效率、塑造良好的政府形象等主觀需求,成都市人民政府新聞辦于2010年6月創(chuàng)辦了“宣傳+服務(wù)+資訊”型綜合立體平臺(tái)——“成都發(fā)布”,力圖實(shí)現(xiàn)“服務(wù)市民”和“政治外宣”的媒介追求。遵循以上創(chuàng)辦理念,八年來,政務(wù)微博“成都發(fā)布”以豐富的文本內(nèi)涵,構(gòu)建了一個(gè)立體多元的城市形象:“內(nèi)政外交開放型”之都;“西部金融與交通樞紐”之都;“生態(tài)人文”之都。為了呈現(xiàn)城市的諸多面相,“成都發(fā)布”注重傳播技巧的使用,如采用多種視角融合的敘事角度;設(shè)置高頻且固定的敘事結(jié)構(gòu);形成“軟硬兼施”的敘事風(fēng)格等。當(dāng)然,“成都發(fā)布”在城市形象的構(gòu)建上也存在城市形象媒介構(gòu)建渠道的傳統(tǒng)化、城市形象塑造的偏差、忽視縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)區(qū)域受眾等諸多不足。以“成都發(fā)布”為代表的政務(wù)微博,要實(shí)現(xiàn)傳播力、影響力、公信力的價(jià)值提升,必須樹立全媒體理念,加強(qiáng)媒介融合;開辟多種渠道增強(qiáng)用戶連接度;實(shí)施對(duì)縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)區(qū)域受眾的信息覆蓋;實(shí)現(xiàn)“信息發(fā)布”“輿論引導(dǎo)”和“政府形象傳播”的功能定位。
【圖文】：

“成都發(fā)布”官方微博賬號(hào)

“成都發(fā)布”官方一點(diǎn)號(hào)
【學(xué)位授予單位】：湖南師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號(hào)】：G206

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2683119