【摘要】：移動(dòng)設(shè)備和無(wú)線技術(shù)的飛速進(jìn)步與普及在不斷改寫人們的生活方式。在虛擬社交成為趨勢(shì)并且不斷垂直細(xì)分的背景下,本研究聚焦于較少有涉及的“音樂(lè)社交”領(lǐng)域。網(wǎng)易云音樂(lè)作為“音樂(lè)社交”的代表,自2013年4月上線以來(lái),短短4年,用戶規(guī)模突破4億,網(wǎng)易云音樂(lè)成為同比增長(zhǎng)最快、留存率最高、活躍度最高的移動(dòng)音樂(lè)APP。圍繞音樂(lè)與社交,用戶可以在網(wǎng)易云音樂(lè)上進(jìn)行自建歌單、歌曲評(píng)論、發(fā)表動(dòng)態(tài)、話題互動(dòng)等多種活動(dòng),可以說(shuō),網(wǎng)易云音樂(lè)為用戶自我呈現(xiàn)提供了一個(gè)全新的舞臺(tái)。戈夫曼認(rèn)為,日常生活中人們的行為在本質(zhì)上是一種表演。那么,在網(wǎng)易云音樂(lè)這個(gè)全新的“音樂(lè)社交”舞臺(tái)上,個(gè)體的自我呈現(xiàn)又會(huì)如何開展?因此本文以網(wǎng)易云音樂(lè)為研究場(chǎng)域,以戲劇理論為研究視角,綜合運(yùn)用文獻(xiàn)綜述法、內(nèi)容分析法、虛擬民族志、深度訪談等方法,結(jié)合社會(huì)學(xué)、傳播學(xué)、心理學(xué)等相關(guān)理論,旨在探究網(wǎng)易云音樂(lè)平臺(tái)的舞臺(tái)特性以及用戶在平臺(tái)上的自我呈現(xiàn)行為、內(nèi)容、特點(diǎn)及策略等。筆者認(rèn)為,網(wǎng)易云音樂(lè)最大的舞臺(tái)特性是音樂(lè)主導(dǎo)情境定義以及陌生人社交。用戶通過(guò)歌評(píng)歌單、點(diǎn)贊分享、拉幫結(jié)派等自我呈現(xiàn)行為在個(gè)體、人際和群體之間建立聯(lián)系;呈現(xiàn)內(nèi)容上,情感共鳴、善意調(diào)侃、粉絲情懷、用戶互動(dòng)等成為亮點(diǎn),并且體現(xiàn)出社交屬性、“觀光團(tuán)”文化和“小圈子”語(yǔ)言烙印。用戶在在內(nèi)外動(dòng)因的影響下不斷調(diào)整和變化自我呈現(xiàn)行為和內(nèi)容,通過(guò)前臺(tái)呈現(xiàn)的理想化、后臺(tái)隱私的公開化、表達(dá)方式的神秘化等表演策略,個(gè)體在舞臺(tái)上塑造了情感表達(dá)型、動(dòng)態(tài)分享型、能力顯示型、潛水聽眾型等角色類型。最后,筆者認(rèn)為用戶在網(wǎng)易云音樂(lè)平臺(tái)上的自我呈現(xiàn)是利弊并存的。既實(shí)現(xiàn)了自我表達(dá)與社交建立,又導(dǎo)致了自我暴露和內(nèi)在孤獨(dú)感的上升;既推動(dòng)了小眾文化的崛起,又因?yàn)槿后w內(nèi)部的優(yōu)越感和獨(dú)占欲使個(gè)人和群體陷入危機(jī)。網(wǎng)絡(luò)自我呈現(xiàn)不應(yīng)該只局限在虛擬之中,同樣可以參與到日常實(shí)踐和城市生存空間的協(xié)商與再造。只有這樣,個(gè)人才能更好地連接虛擬與現(xiàn)實(shí),同時(shí)個(gè)體的自我呈現(xiàn)得到賦權(quán)并且呈現(xiàn)新的生機(jī)。
【圖文】：

邐３為什么甬拜易５音樂(lè)的人忘定厚＆用ＱＱ音樂(lè)的入速格籠稃？邋２？個(gè)運(yùn)簽逡逑圖２－１知乎搜索“網(wǎng)易云”話題截圖邐圖２－２知乎搜索“ＱＱ音樂(lè)”話題截圖逡逑網(wǎng)易云音樂(lè)的用戶組成了一群自來(lái)水式的粉絲，他們對(duì)網(wǎng)易云音樂(lè)具有極高的忠逡逑誠(chéng)度，，并且自發(fā)地對(duì)網(wǎng)易云音樂(lè)ＡＰＰ的各種功能大加宣傳贊揚(yáng)，同時(shí)推薦他人使用，逡逑形成了極佳的“口碑效應(yīng)”。在豆瓣、知乎、百度貼吧等社交媒介上，有眾多用戶自逡逑稱是網(wǎng)易云音樂(lè)的“死忠粉”，并且大呼網(wǎng)易云音樂(lè)是“業(yè)界良心”。這些用戶本身逡逑就形成一個(gè)個(gè)傳播節(jié)點(diǎn)，具有極強(qiáng)的自傳播性。以知乎平臺(tái)為例，網(wǎng)易云音樂(lè)用戶在逡逑其上進(jìn)行了大量的“前臺(tái)”維護(hù)行為。知乎作為國(guó)內(nèi)最大的知識(shí)平臺(tái)，一直是個(gè)體分逡逑１邋［美］歐文？戈夫曼：《日常生活中的自我呈現(xiàn)》，馮鋼譯，北京：北京大學(xué)出版社，２００８年４月第１版，第尅逡逑頁(yè)。逡逑

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【學(xué)位授予單位】：南京師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號(hào)】：G206;J692

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2682384