【摘要】：公益,可以理解成“公眾或公共的利益”。公益廣告則是廣告中的一種特殊的分類形式,主要是通過對某種觀念的傳達來呼吁廣大受眾關(guān)注社會某些特殊的現(xiàn)象,從而以合乎公眾或公共利益的準則去改變受眾的態(tài)度或者是規(guī)范受眾的行為,它不但可以提倡各種有益的價值觀念,而且還可以讓受眾去形成一種新的生活方式。把各種情感因素運用到公益廣告作品之中,把具有“及時、新穎、奇特”特點的現(xiàn)實熱點事件與受眾的情感結(jié)合起來,讓公益廣告的傳播更加有效。本文中的情感元素主要包括人倫情感(親情、友情、愛情),道德情感,恐懼情感及其他情感。這幾類情感元素都是和人類的發(fā)展與進步密切相關(guān)的情感,把它們廣泛地運用在公益廣告中,會對公益廣告的運用與傳播產(chǎn)生異樣的效果。在過去的幾年中公益廣告在各方面都有了長足的發(fā)展,公益廣告也運用到了社會上各個行業(yè)之中,也產(chǎn)生了各種不同的效果。本文以傳播理論為基本理論支撐,以情感元素的類型以及其在公益廣告運用中的價值,立足于專業(yè)化的公益廣告的網(wǎng)絡(luò)傳播平臺的測量指標(包括關(guān)注率、點擊投票數(shù)、評論數(shù)及廣告語等等)進行理論模型的構(gòu)建并且進行研究假設(shè)。研究發(fā)現(xiàn),親情元素在運用過程中的效果最好,相對愛情和友情這兩種人倫情感而言其效果也是比較好的;能夠產(chǎn)生有效性作用的情感因素中,人倫情感、道德情感、恐懼感等名列其中;各種媒介在傳播情感元素的過程中也是各有千秋。通過研究旨在分析情感元素在公益廣告的運用過程中的狀況如何,進而對公益廣告中情感元素的具體運用進行分析。最后,根據(jù)情感元素的實際的運用狀況以及具體運用,筆者在第四章提出了公益廣告中情感元素的傳播策略,包括:1.注重情感與品牌的內(nèi)在聯(lián)系;2.情感傳播形式應(yīng)該增強創(chuàng)意;3.建立長期、有效的情感機制;4.媒介與情感進行巧妙地結(jié)合;5.情感測評體系需進一步完。
【圖文】：

圖 2-1：公益廣告中情感元素運用狀況的理論模型（二）研究樣本假設(shè)通過第一章的敘述和分析，我們了解了情感元素的類型，可知在公益廣告的運用中情感元素是多種多樣的如：人倫情感（親情，愛情，友情），道德感，恐懼感及其他情感元素等等。不同的情感元素所體現(xiàn)的內(nèi)涵是不同的，代表的時代內(nèi)涵也是不同的，在公益廣告中體現(xiàn)出來的實際效果也是不同的，最后在引導人們改變態(tài)度與行為的效果也是不同的。基于以上分析論述，現(xiàn)提出如下十種假設(shè)：假設(shè) 1：親情元素在運用過程中的效果最好假設(shè) 2: 親情元素是運用最多的情感元素假設(shè) 3: 人倫情感元素產(chǎn)生的效果順序為，親情>愛情>友情假設(shè) 4：能夠產(chǎn)生較好效果的情感因素，人倫情感、道德情感、恐懼感假設(shè) 5: 道德情感能夠更好地激發(fā)受眾的愛國情懷

圖 3-1《節(jié)約篇》在這篇公益廣告作品中，每個畫面都是運用不同的表情和動作，從反面來說明節(jié)約的重要性，可以引發(fā)受眾對勞動人民付出辛勤汗水的同情，來教育人們節(jié)約糧食，反對鋪張浪費，最后又通過數(shù)字的表達來讓受眾加深對這種道德情感的深入理解，，進一步促進傳播效果的實現(xiàn)。象征寓意式。象征寓意式是指借助與宣傳主題相關(guān)的帶有特定含義的物體，通過運用用其象征意義的形式含蓄地闡釋出情感元素的內(nèi)涵，讓受眾以此來聯(lián)想著理解主題，不僅能給受眾一種啟迪和警示，也可以加深印象。在公益廣告的傳播過程中這種表達形式更適合于恐懼情感和懷舊情感的表達。如以下圖片（圖片來源于公益廣告網(wǎng)）：
【學位授予單位】：東北師范大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：G206

【參考文獻】

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本文編號：2681421