【摘要】：本文運用內(nèi)容分析法和文本分析法,對馬兜鈴酸議題的網(wǎng)絡(luò)健康傳播文本進行研究。研究發(fā)現(xiàn):不同年份的文本數(shù)量波動較大,在2018年達到峰值,傳播主體對馬兜鈴酸的關(guān)注和國家醫(yī)藥政策以及相應(yīng)的重大醫(yī)藥安全事件密切相關(guān);傳播主體多元,前期以大眾媒體為主,后期醫(yī)藥行業(yè)自媒體成為這一傳播場域的重要力量;文本體裁以報道和專題文章為主;所涉主題具有較強的延展性。馬兜鈴酸的網(wǎng)絡(luò)健康傳播呈現(xiàn)出強時空應(yīng)變、廣社會參與以及廣話題延展的特性,這些特性凸顯了馬兜鈴酸作為一個健康風(fēng)險性議題的社會性特征。馬兜鈴酸議題的網(wǎng)絡(luò)健康傳播采用了四種框架,包括知識科普框架、事實陳述框架、行動/措施促進框架以及批評評論框架。傳播主體在傳播過程中采取了事實與科普框架先行、科學(xué)性與專業(yè)性優(yōu)先、重知識普及輕行動指導(dǎo)以及開放性討論等傳播策略。馬兜鈴酸的網(wǎng)絡(luò)健康傳播也存在著一些問題,例如傳播主體的自覺性差、自媒體傳播放大社會風(fēng)險以及信息內(nèi)容同質(zhì)化程度高等。馬兜鈴酸的網(wǎng)絡(luò)健康傳播過程折射出我國健康風(fēng)險傳播在現(xiàn)階段面臨的一些困境。包括復(fù)雜的社會話語力量干涉、掣肘著健康風(fēng)險傳播的推進;傳播主體的健康素養(yǎng)有待進一步提高,成熟的健康風(fēng)險傳播機制尚未形成;面對健康風(fēng)險議題,公眾參與和專家壟斷之間張力較大,易導(dǎo)致體制性信任缺失等問題。馬兜鈴酸的網(wǎng)絡(luò)健康傳播給健康風(fēng)險類的議題傳播提供了一些啟示。政府一方面要在健康風(fēng)險傳播中鼓勵社會各方積極參與討論,另一方面又要切實采取行動(政策、措施類)幫助公眾規(guī)避健康風(fēng)險;傳播主體要在信息整合與開放性討論之間尋找更好的平衡,在純粹的信息傳播和信息建構(gòu)之間尋求更好的平衡,在傳播過程中超越單一的健康風(fēng)險議題傳播,系統(tǒng)地促進傳播主體自身和公眾健康素養(yǎng)的全面提高;公眾一方面要提高自身的健康素養(yǎng)和理性處理健康風(fēng)險問題的能力,另一方面在參與健康風(fēng)險傳播的互動過程中合理評估自身的傳播行為,理性互動,促進健康風(fēng)險傳播生態(tài)的不斷發(fā)展與完善。
【圖文】：

圖 2-1 文本時間分布統(tǒng)計圖圖 2-1 是自 2001 年-2018 年各年份馬兜鈴酸議題的網(wǎng)絡(luò)健康傳播文本出現(xiàn)頻次的統(tǒng)計圖。從 2001 年到 2012 年，國內(nèi)媒體對馬兜鈴酸的關(guān)注一直較少，主要以大眾媒體的的報道為主。具體到年份，2002 年、2005 年、2007 年是 0 關(guān)注。

13圖 2-2 文本的傳播主體統(tǒng)計圖如圖 2-2 所示，288 篇文本中，，來自非相關(guān)行業(yè)媒體的共 130 篇，其中有 86篇來自大眾媒體，44 篇來自自媒體。來自相關(guān)行業(yè)媒體的共有 158 篇，其中來
【學(xué)位授予單位】：蘭州大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號】：R-05;G206

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本文編號：2681299