【摘要】：山西電視臺少兒頻道是在2005年響應(yīng)國家號召開辦的,開啟了本省少兒電視的專業(yè)化的道路。八年來為三晉大地的青少年提供了源源不斷的精神文化產(chǎn)品,豐富了他們的課余生活,同時也是本省青少年思想道德建設(shè)的一塊重要陣地。不過,開播后的山西少兒頻道也在運(yùn)營中遇到一些不容回避的問題,如頻道的創(chuàng)收能力較弱,觀眾對頻道的自辦節(jié)目滿意度較低,節(jié)目源存在較大缺口等。這些問題不同程度地影響了山西少兒頻道的健康發(fā)展,說明頻道節(jié)目的現(xiàn)實狀況與觀眾的期望值存在著不小的差距。這就成為了本篇論文研究的出發(fā)點(diǎn)。本論文綜合運(yùn)用文獻(xiàn)研究法、實地調(diào)研法、深度訪談法、個案分析法等多種研究方法,通過把臺灣的東森幼幼臺與央視少兒頻道作為參照的樣板,系統(tǒng)梳理了山西少兒頻道誕生以來所呈現(xiàn)的種種問題：宏觀環(huán)境方面的問題；運(yùn)營方面的問題；受眾定位方面的問題；節(jié)目制作與編排方面的問題。文章以傳播學(xué)、廣告學(xué)、市場營銷學(xué)、兒童心理學(xué)等理論知識為論證依托,以“公益性理念”與“市場營銷理念”為兩條主線,研析并嘗試性地提出了切實可行的幫助山西少兒頻道走出困局的策略：品牌戰(zhàn)略；市場營銷戰(zhàn)略；活動營銷戰(zhàn)略。其中品牌戰(zhàn)略是秉承著“公益性理念”,市場營銷戰(zhàn)略則是主要致力于節(jié)目衍生品的開發(fā)。論文的行文邏輯——提出問題：山西少兒頻道的運(yùn)營現(xiàn)狀中遇到的棘手難題→分析原因：制約山西少兒頻道發(fā)展的瓶頸因素→提出方案：各種針對頻道的可行性戰(zhàn)略→論證：運(yùn)用跨學(xué)科理論知識證明所提戰(zhàn)略的合理性→結(jié)論。筆者還結(jié)合湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》這檔節(jié)目的成功因素來探討山西少兒頻道未來努力的方向,希望本論文能夠?qū)ι轿魃賰侯l道的科學(xué)運(yùn)營提供參考依據(jù),提出的三大戰(zhàn)略可以得到運(yùn)用,這些可行性建議能對頻道的健康長遠(yuǎn)發(fā)展有所幫助。
【圖文】：

圖１－１臺灣東森幼幼臺的４支視人群年齡分布逡逑們來看一下東森幼幼臺和央視少兒頻道的節(jié)目播出表。然后，根據(jù)收對三家少兒頻道做全方位的分析，為之后章節(jié)關(guān)于山西少兒頻道的策。逡逑于東森和央視少兒頻道的節(jié)目編排手段，通過筆者的觀察分析可Ｗ得結(jié)論——東森幼幼臺周一到周五的節(jié)目編排內(nèi)容大體一致，有時只是目的調(diào)換；周末兩天的節(jié)目安排則Ｗ動畫片連播為主。而央視的節(jié)目編此。逡逑表＾４東森幼幼臺周一到周五節(jié)目安排表（２０１４．邋２．邋２４－－２０１４．邋２．邋２８）播山時間邐節(jié)目名稱邐節(jié)目類型邐００：邋００邐海綿寶寶接力賽邐喜�。ㄍ赓彛┻�

圖１－２王家牡視臺的節(jié)目架構(gòu)數(shù)據(jù)分析逡逑接下來，結(jié)合收集匯總的次級資料，經(jīng)過加工整理Ｗ表格的形式，，對王家少道之間的差異做一個系統(tǒng)而詳細(xì)的了解：逡逑邋表１－８王家少兒頻道的因素比較分析邐臺名邐東森幼幼臺邐央視少兒頻道邐山西少兒頻道逡逑成立宗旨邐商業(yè)性邐公益性邐公益性逡逑ＹＯＹＯ邋ＴＶ邐引領(lǐng)成長邐好生活逡逑辦臺口號逡逑陪你長大邐塑造未來邐幸福家逡逑東森集團(tuán)邐中央電視臺邐山西電視臺逡逑資源分析逡逑邐是其強(qiáng)大后盾邐是其強(qiáng)大后盾邐是其強(qiáng)大后
【學(xué)位授予單位】：山西大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：G229.2

【共引文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前2條

1 曹紅艷;;電視少兒節(jié)目如何做好“寓教于樂”[J];視聽;2012年11期

2 鄭友梅;;關(guān)于少兒節(jié)目城市化傾向的思考[J];視聽;2008年08期

相關(guān)博士學(xué)位論文 前2條

1 李琦;多元媒介環(huán)境下的我國兒童電視節(jié)目研究[D];華東師范大學(xué);2012年

2 袁愛清;社會轉(zhuǎn)型期媒介對人類幸福的建構(gòu)與影響研究[D];浙江大學(xué);2014年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前1條

1 朱佳佳;國內(nèi)少兒真人秀節(jié)目“兒童本位”理念缺失研究[D];南京師范大學(xué);2015年

本文編號：2679998