【摘要】：當(dāng)今時(shí)代,以微博、微信為主的微媒體快速發(fā)展,并且,隨著文化自信、文化軟實(shí)力等口號(hào)的不斷提出,我國(guó)對(duì)本國(guó)傳統(tǒng)文化的重視程度與日俱增,了解武術(shù)文化的傳播狀況對(duì)于整個(gè)武術(shù)行業(yè)的發(fā)展意義重大。但是目前關(guān)于微時(shí)代武術(shù)文化傳播的理論研究還比較少,因此,本文研究主要以微時(shí)代微博武術(shù)文化傳播的現(xiàn)狀為主要內(nèi)容,運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、案例分析法、內(nèi)容分析法、邏輯分析法等方法,分別對(duì)比了騰訊微博、網(wǎng)易微博、搜狐微博以及新浪微博四大平臺(tái)中武術(shù)文化傳播情況之后,選取以新浪微博為主的傳播平臺(tái)進(jìn)行分析,包括微博武術(shù)文化傳播的傳播者、傳播內(nèi)容、傳播效果等方面,盡可能詳盡的描述微博武術(shù)文化傳播的整個(gè)傳播過(guò)程,從而對(duì)微博武術(shù)文化傳播的現(xiàn)狀進(jìn)行分析,并根據(jù)目前微博中武術(shù)文化傳播的現(xiàn)狀給出相關(guān)策略。本研究的主要結(jié)論為:1.就傳播平臺(tái)來(lái)說(shuō):新浪微博作為微博月活躍用戶最多的平臺(tái),名人資源豐富,涵蓋了各行各業(yè)的精英人士,其中也包含大量武術(shù)博主,這給武術(shù)文化傳播提供了一個(gè)很好的傳播平臺(tái),但各微博博主之間互動(dòng)性不夠,傳播特色不明顯.2.就傳播者來(lái)說(shuō):隨著許多官方機(jī)構(gòu)在微博中的入住,對(duì)武術(shù)文化的傳播起到了一定的促進(jìn)作用。但經(jīng)過(guò)研究發(fā)現(xiàn),現(xiàn)在入住的很多官方機(jī)構(gòu)或是地方協(xié)會(huì)機(jī)構(gòu),傳播態(tài)度并不是很積極,在微博的活躍度,內(nèi)容的傳播,以及微博的傳播力度等方面都有待提高,甚至有的官方機(jī)構(gòu)微博的更新日期還停留在2014年。3.就傳播手段來(lái)說(shuō):在大眾傳媒時(shí)代,信息的傳播主要以文字,圖片或是視頻等方式進(jìn)行,隨著新媒體的發(fā)展,文化的傳播方式不斷被創(chuàng)新。自2017-2018年熱點(diǎn)事件之后,當(dāng)前在微博中對(duì)武術(shù)文化的傳播力度有所加大,但是傳播手段還是以傳統(tǒng)的傳播手段為主,創(chuàng)新點(diǎn)和吸引力還不夠。4.就總體傳播狀況來(lái)說(shuō):目前微博中武術(shù)文化傳播的兩極分化現(xiàn)象比較嚴(yán)重,以拳擊格斗為主的賽事受到廣泛關(guān)注,并且個(gè)官方機(jī)構(gòu)傳播力度較足,雖然傳統(tǒng)武術(shù)現(xiàn)在也得到進(jìn)一步的關(guān)注,但是傳承人的傳播力度還不夠,傳播比較空泛,不夠系統(tǒng)和詳細(xì)。本文的主要策略為:1.官方機(jī)構(gòu)引領(lǐng)航向,武術(shù)博主各顯神通促傳播2.增進(jìn)與微博紅人之間的交流互動(dòng),形成微博聯(lián)盟3.各微博主找準(zhǔn)定位,別具一格,形成自己的傳播風(fēng)格4.召集傳媒人才,創(chuàng)新傳播手段,增加武術(shù)文化傳播的趣味性5.線上線下定期互動(dòng),一體化發(fā)展,使武術(shù)更加生活化
【圖文】：

圖 2.4-2 羅杰斯——迪林議程設(shè)置192.4.2 微博中信息傳播特點(diǎn)2.4.2.1 蝴蝶效應(yīng)理論蝴蝶效應(yīng)的提出最早源于美國(guó)氣象學(xué)家 Edward Norton Lorenz 在 1963年提交給紐約科學(xué)院的一篇論文。蝴蝶效應(yīng)本是混沌理論的核心概念，即在混沌理論中，初始條件的十分微小的變化經(jīng)過(guò)不斷放大，對(duì)其未來(lái)狀態(tài)會(huì)造成巨大的差別，后來(lái)該理論逐漸應(yīng)用到社會(huì)學(xué)和傳播學(xué)領(lǐng)域。20微博熱點(diǎn)事件傳播具有明顯的“蝴蝶效應(yīng)”，一個(gè)熱點(diǎn)的形成往往來(lái)源于一條微博，一篇文章，一個(gè)小視頻，但是隨著網(wǎng)民的加入，討論，，使得事件事件被不斷傳播，該微博或文章或視頻的矛盾不斷升級(jí)，再加上種種其他因素，使事件關(guān)注度呈現(xiàn)爆炸度增長(zhǎng)，造成極大輿論影響。2.4.2.2 沉默的螺旋理論“沉默的螺旋”理論是女傳播學(xué)家伊麗莎白·諾埃勒-諾依曼 （Elisabeth

文化傳播種類占比圖
【學(xué)位授予單位】：上海師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號(hào)】：G852;G206

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6 王洪s

本文編號(hào)：2678957