【摘要】：中國(guó)是一個(gè)禮儀大邦,自古以來(lái)就有許多節(jié)事傳統(tǒng),我國(guó)每年舉辦的大小節(jié)事活動(dòng)有8000多項(xiàng),這些節(jié)事主要以歷史文化、經(jīng)濟(jì)旅游、自然風(fēng)貌為內(nèi)容基礎(chǔ),是主題性非常強(qiáng)且具極具特色的節(jié)慶活動(dòng)。G媒體在節(jié)事活動(dòng)營(yíng)銷傳播中,通過(guò)對(duì)節(jié)事活動(dòng)的營(yíng)銷整合,形成一元化的內(nèi)容,多元化的渠道傳播,實(shí)現(xiàn)節(jié)事營(yíng)銷傳播和消費(fèi)者溝通。所以G媒體通過(guò)事件和體驗(yàn)的資訊整合接觸,才能為受眾傳遞價(jià)值,使消費(fèi)者產(chǎn)生節(jié)事興趣,形成節(jié)事體驗(yàn),最終產(chǎn)生節(jié)事消費(fèi)。近年來(lái),節(jié)事活動(dòng)這一“眼球經(jīng)濟(jì)”的興起,為節(jié)事主體獲得知名度、美譽(yù)度,節(jié)事消費(fèi)者獲取節(jié)事資訊、節(jié)事體驗(yàn),形成節(jié)事消費(fèi)都離不開媒體機(jī)構(gòu)的營(yíng)銷傳播。大規(guī)模、周期性的節(jié)事活動(dòng)不僅豐富了人民的物質(zhì)生活和精神生活,對(duì)節(jié)事主體(組織方或者組織方所在地)的經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益、文化發(fā)展帶來(lái)重大深遠(yuǎn)的影響。然而,隨著節(jié)事活動(dòng)出現(xiàn)同質(zhì)化嚴(yán)重、節(jié)事吸引力不強(qiáng)、節(jié)事營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)加劇等問(wèn)題;消費(fèi)者生活方式和需求觀念也發(fā)生著巨大變化,有異于傳統(tǒng)消費(fèi)結(jié)構(gòu),這就要求G媒體整合營(yíng)銷傳播通過(guò)優(yōu)化變革,快速適應(yīng)營(yíng)銷環(huán)境變化帶來(lái)的各種挑戰(zhàn)。論文根據(jù)國(guó)內(nèi)外關(guān)于節(jié)事活動(dòng)的整合營(yíng)銷傳播理論綜述進(jìn)行分析總結(jié),以整合一元化的節(jié)事內(nèi)容形象和媒體傳播品牌吸引受眾;多元化的媒介傳播渠道完成對(duì)受眾的全面接觸,特別是在消費(fèi)者興趣多元化,需求個(gè)性化,時(shí)間碎片化情形下,多種傳播媒介的融合才能全線連接受眾,達(dá)成高效溝通。為了新媒體環(huán)境下節(jié)事活動(dòng)的營(yíng)銷轉(zhuǎn)型發(fā)展,依據(jù)節(jié)事活動(dòng)的品牌化和G媒體的形象建設(shè)等理論,對(duì)G媒體現(xiàn)有節(jié)事營(yíng)銷傳播方式進(jìn)行問(wèn)題分析,并以節(jié)事活動(dòng)為對(duì)象,G媒體為主體,整合營(yíng)銷傳播為目的;以媒體內(nèi)容和媒介傳播為主線,受眾分析和保障措施為支撐,構(gòu)建G媒體節(jié)事活動(dòng)整合營(yíng)銷傳播的模型優(yōu)化。論文根據(jù)節(jié)事活動(dòng)的營(yíng)銷傳播特點(diǎn),根據(jù)G媒體節(jié)事活動(dòng)變化規(guī)律建立規(guī)范性模型:對(duì)節(jié)事活動(dòng)營(yíng)銷的水平整合,以一致性的品牌形象來(lái)吸引受眾(消費(fèi)者);多元化的傳播渠道建設(shè),垂直方向的整合,完成消費(fèi)者溝通的有效性,使受眾和消費(fèi)者接受訊息的渠道更加多元化。論文結(jié)合貴州省內(nèi)近年來(lái)的大數(shù)據(jù)博覽會(huì)、生態(tài)文明會(huì)議等國(guó)際性節(jié)事;少數(shù)民族文化、科技宣傳、地方山地特色、公園旅游、民族體育等有代表性的節(jié)事歸納分類,形成確定性模型中的準(zhǔn)確關(guān)系。論文結(jié)構(gòu)為G媒體在節(jié)事活動(dòng)中媒體整合營(yíng)銷傳播的現(xiàn)狀分析和存在問(wèn)題的分析,提出解決節(jié)事活動(dòng)中整合營(yíng)銷傳播過(guò)程中難題的解決辦法。論文對(duì)節(jié)事活動(dòng)中整合營(yíng)銷中媒體視角的規(guī)范性模型進(jìn)行優(yōu)化構(gòu)建,對(duì)當(dāng)前媒體在節(jié)事整合營(yíng)銷傳播發(fā)展有一定的參考性意義。
【圖文】：

共同產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)，創(chuàng)造最大利潤(rùn)，整合營(yíng)銷傳播也被稱為 Speak Voice（用一個(gè)聲音說(shuō)話）即營(yíng)銷傳播的一元化策略。節(jié)事活動(dòng)基于相關(guān)特定主題，通過(guò)廣告、公演、展覽、會(huì)議、現(xiàn)場(chǎng)活政治、經(jīng)濟(jì)、文化、體育、商業(yè)等多方面媒體營(yíng)銷活動(dòng)。主辦方通過(guò)進(jìn)傳、品牌推介，旨在獲得經(jīng)濟(jì)效益或者社會(huì)效益，以及相關(guān)聯(lián)性效益。貴州廣播電視臺(tái)，以下簡(jiǎn)稱 G 媒體）是貴州省內(nèi)最大的傳媒集團(tuán)，是貴節(jié)事活動(dòng)整合營(yíng)銷傳播的主要推動(dòng)引擎，是貴州節(jié)事活動(dòng)開展?fàn)I銷的主傳播機(jī)構(gòu)。幾乎所有地方旅游、體育賽事、科技文化、民族民俗方面的，都依靠 G 媒體作為官方的整合營(yíng)銷傳播媒體。通過(guò)整合營(yíng)銷傳播渠道乃至全球的消費(fèi)者形成統(tǒng)一的產(chǎn)品感知和品牌形象，通過(guò)多種媒介渠道快速接觸到準(zhǔn)確又全面的訊息，從媒體傳播領(lǐng)域來(lái)說(shuō)，，G 媒體在整合營(yíng)面具有較大的優(yōu)勢(shì)。

圖 1-2 論文研究的技術(shù)路線如圖 1-2 所示，針對(duì) G 媒體在節(jié)事活動(dòng)整合營(yíng)銷傳播中存在以下六方面的問(wèn)：節(jié)事主體缺乏營(yíng)銷整合、媒介傳播渠道缺乏融合、媒體傳播缺乏營(yíng)銷規(guī)劃、眾（消費(fèi)者）市場(chǎng)缺乏定位、行政體制影響、傳媒產(chǎn)業(yè)環(huán)境問(wèn)題，把這六個(gè)問(wèn)歸納為四個(gè)內(nèi)部（G 媒體）問(wèn)題和兩個(gè)外部（環(huán)境）問(wèn)題。其次是對(duì) G 媒體存的問(wèn)題進(jìn)行分析，找出導(dǎo)致問(wèn)題的成因，得出以下四個(gè)影響因素：G 媒體水平合、垂直整合、節(jié)事品牌延伸和節(jié)事傳播媒介體驗(yàn)幾個(gè)方面做的不充分。最后出 G 媒體應(yīng)該從整合營(yíng)銷傳播體系、節(jié)事內(nèi)容制播整合、整合營(yíng)銷傳播渠道三方面進(jìn)行深度優(yōu)化，并構(gòu)建出節(jié)事活動(dòng)整合營(yíng)銷傳播模型，明確模型所需的技支撐平臺(tái)建設(shè)和整合營(yíng)銷傳播評(píng)測(cè)體系建設(shè)�？偟膩�(lái)說(shuō)，發(fā)揮媒體傳播全面化內(nèi)容創(chuàng)新的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)客觀認(rèn)識(shí)到傳統(tǒng)媒體的不足之處，在整體上對(duì)整合營(yíng)銷播理論進(jìn)行體系優(yōu)化，以實(shí)現(xiàn) G 媒體節(jié)事活動(dòng)營(yíng)銷轉(zhuǎn)型升級(jí)。
【學(xué)位授予單位】：貴州大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號(hào)】：G206-F

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2675847