【摘要】：在Web3.0時代的大背景下,信息技術(shù)飛速發(fā)展,為新媒體的繁榮奠定了堅實基礎(chǔ),微博,微信等社交媒體的發(fā)展極大滿足了受眾對當(dāng)下新媒體的功能需求,微博作為國內(nèi)最大的社交平臺,日益表現(xiàn)出強大的影響力,一直引領(lǐng)著微時代的道路。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟與迭代,短視頻以其即時性、交互性的生產(chǎn)方式,簡單化、生動化的傳播模式,碎片化、高效性的接收方式順應(yīng)了當(dāng)下人們碎片化的信息需求,并深受大家的喜愛。隨著短視頻2013年的起步,近5年來短視頻產(chǎn)業(yè)仍呈現(xiàn)如火如荼,方興未艾的局勢,發(fā)展?jié)摿薮�。相對于體育這樣的朝陽產(chǎn)業(yè),在新媒體微時代的大環(huán)境下,自然能夠搭上如此良好條件的順風(fēng)車,體育加短視頻的傳播方式成為當(dāng)下眾多體育品牌的首選,極大的促進了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,所以運用科學(xué)的研究方式探討體育類短視頻的傳播效果變得非常有意義。本文筆者之所以將研究的重點放在短視頻傳播效果上,是因為移動新媒體時代用戶的個性化需求與反饋是企業(yè)關(guān)注的核心,也是短視頻存在和發(fā)展原因。本文以NBA官方微博短視頻作為研究對象,研究目的為探討NBA官方微博傳播效果與其短視頻有何傳播關(guān)系。本文共分為五個部分,第一部分為緒論,主要從研究背景、意義,相關(guān)研究綜述,研究思路、研究方法、創(chuàng)新點上進行梳理。第二部分通過文獻(xiàn)分析法對短視頻發(fā)展現(xiàn)狀、概念和特征進行相關(guān)闡述。第三部分綜合運用對比分析法和參與式觀察法,內(nèi)容由大到小,對新媒體概念與特征、微博概念與特征、短視頻特征、NBA官方微博短視頻特征進行多角度分析,歸納總結(jié)NBA官方微博短視頻所具有的傳播特點。第四部分為NBA官方微博短視頻傳播效果問卷調(diào)查設(shè)計,對問卷設(shè)計、樣本選取、調(diào)查過程進行介紹。第五部分對問卷調(diào)查進行信度、效度和相關(guān)性分析,并從受眾的認(rèn)知、態(tài)度和行為三方面對NBA官方微博短視頻傳播效果進行具體分析,進一步印證研究假設(shè)。第六部分總結(jié)上述研究成果,從受眾定位、媒介形象和傳播內(nèi)容上對國內(nèi)體育賽事的媒介傳播提出建議與思考。
【圖文】：

圖 5-1 性別結(jié)構(gòu)如上表所示，問卷的調(diào)查結(jié)果顯示，在總共 312 份問卷中絲高達(dá) 247 人，占到總比例的 79.17%。反觀女性用戶有 6份問卷數(shù)據(jù)調(diào)查中，男性比例遠(yuǎn)高于女性，符合當(dāng)下 NBA 就這 312 份問卷調(diào)查顯示，雖然 NBA 官方微博仍以男士粉絲數(shù)量卻不低，這說明在全民體育的熱潮下，NBA 賽事的

NBA 官方微博的粉絲年齡結(jié)構(gòu) 17 歲及以下的粉絲占到這部分人群以高中學(xué)生和大學(xué)剛?cè)雽W(xué)的學(xué)生為主，，占比僅為 3.21%，這部可能受制于學(xué)校的管理和課程的密度，因此可以自由支配的時間較少，導(dǎo)智能手機的時間相應(yīng)較少。很明顯 18 歲到 30 歲之間的人群是 NBA 官方微的主力軍，高達(dá) 251 人，占比約達(dá) 80%。這部分人群主要以在校大學(xué)生及上班族構(gòu)成，自由支配的時間較多且有一定的消費能力，且對 NBA 的熱衷高，同時這部分群體也是微博的主要使用群體。30 歲至 55 歲區(qū)間的人群調(diào)查中所占比例較少，只有 45 人，這部分人群大部分是已有家庭的上班然要在生活和工作中投入較多的時間，因此關(guān)注 NBA 的時間隨之減少，且人數(shù)也相對較少。55 歲以上粉絲也只有 6 人，該年齡的受眾在微博中所例原本就很少，雖工作和家庭都相對穩(wěn)定，時間相對充裕，但對智能手機的使用程度較低，因此對 NBA 官方微博知曉度也就相應(yīng)較低。（3）受教育程度
【學(xué)位授予單位】：武漢體育學(xué)院
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號】：G206

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本文編號：2675135