【摘要】：2016年是短視頻出現(xiàn)井噴式發(fā)展的元年,在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)發(fā)展的基礎(chǔ)上,網(wǎng)絡(luò)接入成本同步降低,短視頻市場(chǎng)培育基本成形�！岸兑簟盇PP上市與2016年9月,上線之初并沒(méi)有引起很大的反響,其所屬母公司“字節(jié)跳動(dòng)”并沒(méi)有急于產(chǎn)品的營(yíng)銷推廣,而是通過(guò)自然市場(chǎng)的反應(yīng)不斷地去完善應(yīng)用的設(shè)計(jì)和功能,優(yōu)化用戶體驗(yàn),將產(chǎn)品不斷升級(jí)。目前,市場(chǎng)中的短視頻產(chǎn)品不計(jì)其數(shù),五花八門,但是抖音和快手已經(jīng)形成了二分天下的局面,穩(wěn)固占據(jù)市場(chǎng)份額。抖音擁有5億用戶,日均活躍人數(shù)達(dá)到1.5億,大量用戶的涌入同時(shí)也給平臺(tái)帶來(lái)了考驗(yàn),存在的隱患也逐漸暴露出來(lái)。就國(guó)內(nèi)平臺(tái)而言,內(nèi)容監(jiān)管不力、版權(quán)糾紛、過(guò)度娛樂(lè)化等問(wèn)題逐漸給用戶帶來(lái)很多困擾;就國(guó)際平臺(tái)而言,抖音成功走出來(lái)國(guó)門,在海外發(fā)行國(guó)際版應(yīng)用“Tik Tok”,風(fēng)靡日韓、東南亞及歐美市場(chǎng)。該平臺(tái)首次以媒介的形式對(duì)其他國(guó)家進(jìn)行文化輸出,但同時(shí)其發(fā)展也存在瓶頸,比如內(nèi)容監(jiān)管、應(yīng)用內(nèi)容設(shè)計(jì)的因地制宜、對(duì)他國(guó)文化風(fēng)俗的尊重等都成為其進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)的阻力。筆者認(rèn)為在看到問(wèn)題的同時(shí),此類平臺(tái)所帶來(lái)的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益不可忽視,不僅僅是紀(jì)錄普通大眾美好生活的工具,更成為了政府進(jìn)行工作宣傳的重要窗口。多家中央級(jí)媒體、多地政府部門官方賬號(hào)的注冊(cè),內(nèi)容的發(fā)布,不僅提供了便民信息,宣傳了政策法規(guī),更為平臺(tái)樹(shù)立了積極、正能量的形象。而作為一個(gè)普通用戶的社交型短視頻工具,為民眾提供了展示自己的平臺(tái),且產(chǎn)品設(shè)計(jì)具有易操作性,好玩有趣、年輕潮酷的定位吸引了不同年齡階層的用戶,去記錄自己想表達(dá)的“美好”生活。經(jīng)濟(jì)效益的體現(xiàn)則是本文想要探析的重點(diǎn)問(wèn)題,抖音通過(guò)不同盈利方案的制定滿足不同用戶、客戶的需求,多管齊下的創(chuàng)收模式,為其平臺(tái)的發(fā)展提供充分保證。通過(guò)對(duì)“抖音”個(gè)案盈利模式的研究,探討平臺(tái)的利益動(dòng)力和可能性,從而同時(shí)觀察整個(gè)短視頻行業(yè)發(fā)展的狀態(tài),探析需要改進(jìn)的問(wèn)題,嘗試為平臺(tái)發(fā)展提供一些建設(shè)性意義,指導(dǎo)行業(yè)良性發(fā)展。
【圖文】：

這一類 APP 是典型的 UGC 平臺(tái)，用戶能在作品發(fā)布頁(yè)面與其他用戶實(shí)時(shí)評(píng)論互動(dòng)，也可以在后臺(tái)私信進(jìn)行互動(dòng)，并且與其他社交平臺(tái)形成交互，用打造共同興趣愛(ài)好的社區(qū)來(lái)增加用戶數(shù)量和用戶粘性。以抖音為例，通過(guò)算法收集用戶的數(shù)據(jù)，根據(jù)用戶的興趣愛(ài)好推送內(nèi)容。用戶可以在自己賬號(hào)頁(yè)面綁定微信、QQ、微博等社交平臺(tái)賬號(hào)，也可以通過(guò)手機(jī)通訊錄關(guān)注可能認(rèn)識(shí)的人，主要社交功能是點(diǎn)贊、評(píng)論和私信。同類產(chǎn)品還有“快手”、“微視”、“美拍”等。第二節(jié) 我國(guó)短視頻平臺(tái)發(fā)展的背景2016 年被稱為“短視頻元年”，，早期短視頻平臺(tái)開(kāi)始進(jìn)行初步的商業(yè)變現(xiàn)嘗試。根據(jù)艾瑞《2017 年中國(guó)短視頻行業(yè)研究報(bào)告》，2017 年短視頻火熱，用戶規(guī)模的增長(zhǎng)和廣告主的關(guān)注帶動(dòng)整體市場(chǎng)規(guī)模提升，2017 年短視頻市場(chǎng)規(guī)模達(dá)57.3 億，同比增長(zhǎng)達(dá) 183.9%。

蘭州大學(xué)碩士學(xué)位論文 “抖音”APP 的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)研究一、技術(shù)發(fā)展截止 2018 年 6 月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到 8.02 億，普及率為 57.7%；我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民達(dá)到 7.88 億，網(wǎng)民通過(guò)手機(jī)接入互聯(lián)網(wǎng)的比例高達(dá) 98.3%。1這都依賴于我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善升級(jí)，以及智能移動(dòng)終端的普及和 4G 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的日趨成熟。建設(shè)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)成為我國(guó)發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)方向性、全局性、根本性、戰(zhàn)略性的指導(dǎo)思想，敦促提速降費(fèi)政策的不斷落實(shí)，三大運(yùn)營(yíng)商都降低流量接入成本，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入流量顯著增長(zhǎng)。網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)范圍擴(kuò)大、速度提升、費(fèi)用降低為短視頻平臺(tái)的發(fā)展打通了技術(shù)壁壘，降低了接入成本，打破了視頻消費(fèi)的會(huì)見(jiàn)和空間限制，奠定了此類平臺(tái)發(fā)展的基礎(chǔ)，網(wǎng)民規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，互聯(lián)網(wǎng)滲透率不斷提高。
【學(xué)位授予單位】：蘭州大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號(hào)】：G206

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本文編號(hào)：2674141