【摘要】：2016年是短視頻出現(xiàn)井噴式發(fā)展的元年,在互聯(lián)網(wǎng)技術和數(shù)字技術發(fā)展的基礎上,網(wǎng)絡接入成本同步降低,短視頻市場培育基本成形。“抖音”APP上市與2016年9月,上線之初并沒有引起很大的反響,其所屬母公司“字節(jié)跳動”并沒有急于產(chǎn)品的營銷推廣,而是通過自然市場的反應不斷地去完善應用的設計和功能,優(yōu)化用戶體驗,將產(chǎn)品不斷升級。目前,市場中的短視頻產(chǎn)品不計其數(shù),五花八門,但是抖音和快手已經(jīng)形成了二分天下的局面,穩(wěn)固占據(jù)市場份額。抖音擁有5億用戶,日均活躍人數(shù)達到1.5億,大量用戶的涌入同時也給平臺帶來了考驗,存在的隱患也逐漸暴露出來。就國內(nèi)平臺而言,內(nèi)容監(jiān)管不力、版權糾紛、過度娛樂化等問題逐漸給用戶帶來很多困擾;就國際平臺而言,抖音成功走出來國門,在海外發(fā)行國際版應用“Tik Tok”,風靡日韓、東南亞及歐美市場。該平臺首次以媒介的形式對其他國家進行文化輸出,但同時其發(fā)展也存在瓶頸,比如內(nèi)容監(jiān)管、應用內(nèi)容設計的因地制宜、對他國文化風俗的尊重等都成為其進軍國際市場的阻力。筆者認為在看到問題的同時,此類平臺所帶來的社會效益和經(jīng)濟效益不可忽視,不僅僅是紀錄普通大眾美好生活的工具,更成為了政府進行工作宣傳的重要窗口。多家中央級媒體、多地政府部門官方賬號的注冊,內(nèi)容的發(fā)布,不僅提供了便民信息,宣傳了政策法規(guī),更為平臺樹立了積極、正能量的形象。而作為一個普通用戶的社交型短視頻工具,為民眾提供了展示自己的平臺,且產(chǎn)品設計具有易操作性,好玩有趣、年輕潮酷的定位吸引了不同年齡階層的用戶,去記錄自己想表達的“美好”生活。經(jīng)濟效益的體現(xiàn)則是本文想要探析的重點問題,抖音通過不同盈利方案的制定滿足不同用戶、客戶的需求,多管齊下的創(chuàng)收模式,為其平臺的發(fā)展提供充分保證。通過對“抖音”個案盈利模式的研究,探討平臺的利益動力和可能性,從而同時觀察整個短視頻行業(yè)發(fā)展的狀態(tài),探析需要改進的問題,嘗試為平臺發(fā)展提供一些建設性意義,指導行業(yè)良性發(fā)展。
【圖文】：

這一類 APP 是典型的 UGC 平臺，用戶能在作品發(fā)布頁面與其他用戶實時評論互動，也可以在后臺私信進行互動，并且與其他社交平臺形成交互，用打造共同興趣愛好的社區(qū)來增加用戶數(shù)量和用戶粘性。以抖音為例，通過算法收集用戶的數(shù)據(jù)，根據(jù)用戶的興趣愛好推送內(nèi)容。用戶可以在自己賬號頁面綁定微信、QQ、微博等社交平臺賬號，也可以通過手機通訊錄關注可能認識的人，主要社交功能是點贊、評論和私信。同類產(chǎn)品還有“快手”、“微視”、“美拍”等。第二節(jié) 我國短視頻平臺發(fā)展的背景2016 年被稱為“短視頻元年”，，早期短視頻平臺開始進行初步的商業(yè)變現(xiàn)嘗試。根據(jù)艾瑞《2017 年中國短視頻行業(yè)研究報告》，2017 年短視頻火熱，用戶規(guī)模的增長和廣告主的關注帶動整體市場規(guī)模提升，2017 年短視頻市場規(guī)模達57.3 億，同比增長達 183.9%。

蘭州大學碩士學位論文 “抖音”APP 的內(nèi)容運營研究一、技術發(fā)展截止 2018 年 6 月，我國網(wǎng)民規(guī)模達到 8.02 億，普及率為 57.7%；我國手機網(wǎng)民達到 7.88 億，網(wǎng)民通過手機接入互聯(lián)網(wǎng)的比例高達 98.3%。1這都依賴于我國互聯(lián)網(wǎng)基礎設施的不斷完善升級，以及智能移動終端的普及和 4G 網(wǎng)絡技術的日趨成熟。建設網(wǎng)絡強國成為我國發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)方向性、全局性、根本性、戰(zhàn)略性的指導思想，敦促提速降費政策的不斷落實，三大運營商都降低流量接入成本，移動互聯(lián)網(wǎng)接入流量顯著增長。網(wǎng)絡信息服務范圍擴大、速度提升、費用降低為短視頻平臺的發(fā)展打通了技術壁壘，降低了接入成本，打破了視頻消費的會見和空間限制，奠定了此類平臺發(fā)展的基礎，網(wǎng)民規(guī)模持續(xù)增長，互聯(lián)網(wǎng)滲透率不斷提高。
【學位授予單位】：蘭州大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2019
【分類號】：G206

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