【摘要】：二十世紀(jì)九十年代以來(lái)的這二十年,是中國(guó)報(bào)業(yè)市場(chǎng)迅速發(fā)展、報(bào)業(yè)市場(chǎng)格局急劇變化的二十年。面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),品牌的塑造與競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)成為構(gòu)成報(bào)紙核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要內(nèi)涵,成為報(bào)紙贏得競(jìng)爭(zhēng)的重要手段,成為報(bào)紙?jiān)趯?duì)手如云的市場(chǎng)上生存、發(fā)展,在國(guó)際化、全球化的媒介競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地的法寶。因此,品牌戰(zhàn)略已經(jīng)成為報(bào)紙發(fā)展的一個(gè)必然趨勢(shì),報(bào)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也不再停留在單純的采編競(jìng)爭(zhēng)階段,而是向報(bào)紙綜合品牌競(jìng)爭(zhēng)這一戰(zhàn)略制高點(diǎn)轉(zhuǎn)變。本文在分析解讀了國(guó)內(nèi)外關(guān)于品牌建設(shè)方面的研究現(xiàn)狀,即主要研究集中在全部或單個(gè)的報(bào)紙,很少將兩份類似的報(bào)紙進(jìn)行比較研究。本文決定以新聞學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、傳播學(xué)、品牌學(xué)、管理學(xué)、公共關(guān)系學(xué)、廣告學(xué)等多門學(xué)科的知識(shí)為指導(dǎo),運(yùn)用文獻(xiàn)分析法、調(diào)查分析法、比較分析法等研究方法,將《華商報(bào)》與《大河報(bào)》的品牌建設(shè)之道進(jìn)行比較研究。 文章共分五個(gè)部分。第一部分介紹了研究的背景與意義、研究目的、關(guān)于該課題的研究現(xiàn)狀及趨勢(shì)、研究方法和創(chuàng)新之處；第二部分就《華商報(bào)》與《大河報(bào)》的品牌定位策略進(jìn)行了比較；第三部分通過(guò)比較《華商報(bào)》與《大河報(bào)》品牌欄目案例,對(duì)品牌欄目特征進(jìn)行了總結(jié)；第四部分通過(guò)比較《華商報(bào)》與《大河報(bào)》的品牌營(yíng)銷策略來(lái)總結(jié)都市報(bào)品牌營(yíng)銷的戰(zhàn)略與策略；第五部分著重就《華商報(bào)》與《大河報(bào)》的品牌維護(hù)、品牌延伸與創(chuàng)新策略進(jìn)行了比較、歸納和總結(jié)。通過(guò)對(duì)《華商報(bào)》與《大河報(bào)》品牌建設(shè)的研究,文章最后得出以下結(jié)論：(一)報(bào)紙品牌戰(zhàn)略的關(guān)鍵是人才戰(zhàn)略；(二)報(bào)紙品牌建設(shè)是一項(xiàng)整體的系統(tǒng)工程；(三)報(bào)紙的特殊性決定了電視媒體品牌建設(shè)始終要以文化因素和人文精神為內(nèi)核；(四)精準(zhǔn)的定位是報(bào)紙品牌建設(shè)的前提和基礎(chǔ),穩(wěn)定的質(zhì)量是報(bào)紙品牌建設(shè)的保障；(五)報(bào)紙的品牌建設(shè)首先是欄目的品牌建設(shè)；(六)要重視并做好報(bào)紙品牌維護(hù)和品牌延伸工作；(七)要不斷創(chuàng)新。 本文希望通過(guò)對(duì)《華商報(bào)》與《大河報(bào)》品牌建設(shè)的研究,總結(jié)出都市報(bào)品牌建設(shè)的經(jīng)驗(yàn),能有效地幫助《華商報(bào)》與《大河報(bào)》消除阻礙其發(fā)展壯大的有關(guān)障礙,并能為整體都市報(bào)的發(fā)展提供具有一定意義的理論借鑒,同時(shí)也希望能由一個(gè)特殊規(guī)律推出報(bào)紙品牌策略的一般規(guī)律,為新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的都市報(bào)品牌建設(shè)提供具有建設(shè)性的意見和建議、可行性的方案和值得參考的發(fā)展模式與道路。
【學(xué)位授予單位】：陜西師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：G216.2-F

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2674105