【摘要】：二十世紀九十年代以來的這二十年,是中國報業(yè)市場迅速發(fā)展、報業(yè)市場格局急劇變化的二十年。面對激烈的市場競爭,品牌的塑造與競爭已經(jīng)成為構成報紙核心競爭力的重要內(nèi)涵,成為報紙贏得競爭的重要手段,成為報紙在對手如云的市場上生存、發(fā)展,在國際化、全球化的媒介競爭中立于不敗之地的法寶。因此,品牌戰(zhàn)略已經(jīng)成為報紙發(fā)展的一個必然趨勢,報業(yè)的競爭也不再停留在單純的采編競爭階段,而是向報紙綜合品牌競爭這一戰(zhàn)略制高點轉(zhuǎn)變。本文在分析解讀了國內(nèi)外關于品牌建設方面的研究現(xiàn)狀,即主要研究集中在全部或單個的報紙,很少將兩份類似的報紙進行比較研究。本文決定以新聞學、市場營銷學、傳播學、品牌學、管理學、公共關系學、廣告學等多門學科的知識為指導,運用文獻分析法、調(diào)查分析法、比較分析法等研究方法,將《華商報》與《大河報》的品牌建設之道進行比較研究。 文章共分五個部分。第一部分介紹了研究的背景與意義、研究目的、關于該課題的研究現(xiàn)狀及趨勢、研究方法和創(chuàng)新之處；第二部分就《華商報》與《大河報》的品牌定位策略進行了比較；第三部分通過比較《華商報》與《大河報》品牌欄目案例,對品牌欄目特征進行了總結；第四部分通過比較《華商報》與《大河報》的品牌營銷策略來總結都市報品牌營銷的戰(zhàn)略與策略；第五部分著重就《華商報》與《大河報》的品牌維護、品牌延伸與創(chuàng)新策略進行了比較、歸納和總結。通過對《華商報》與《大河報》品牌建設的研究,文章最后得出以下結論：(一)報紙品牌戰(zhàn)略的關鍵是人才戰(zhàn)略；(二)報紙品牌建設是一項整體的系統(tǒng)工程；(三)報紙的特殊性決定了電視媒體品牌建設始終要以文化因素和人文精神為內(nèi)核；(四)精準的定位是報紙品牌建設的前提和基礎,穩(wěn)定的質(zhì)量是報紙品牌建設的保障；(五)報紙的品牌建設首先是欄目的品牌建設；(六)要重視并做好報紙品牌維護和品牌延伸工作；(七)要不斷創(chuàng)新。 本文希望通過對《華商報》與《大河報》品牌建設的研究,總結出都市報品牌建設的經(jīng)驗,能有效地幫助《華商報》與《大河報》消除阻礙其發(fā)展壯大的有關障礙,并能為整體都市報的發(fā)展提供具有一定意義的理論借鑒,同時也希望能由一個特殊規(guī)律推出報紙品牌策略的一般規(guī)律,為新經(jīng)濟時代的都市報品牌建設提供具有建設性的意見和建議、可行性的方案和值得參考的發(fā)展模式與道路。
【學位授予單位】：陜西師范大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：G216.2-F

【參考文獻】

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本文編號：2674105