【摘要】：廣播媒體是中國媒體競爭市場不可或缺的組成部分。做為內(nèi)蒙古自治區(qū)唯一—家雙頻播出的廣播電臺,如何在媒體市場化進程中探索出適應自身發(fā)展的經(jīng)營之道是擺在我們面前的重要課題。就目前來看,內(nèi)蒙古廣播電臺已有的經(jīng)營策略已經(jīng)不能適應新的發(fā)展形勢,這就需要內(nèi)蒙古人民廣播電臺依據(jù)當下的市場需要,利用自身的優(yōu)勢和特點,調(diào)整、更新營銷策略,才能在新的形勢下,在激烈的市場競爭中立于不敗之地。本文的以市場營銷相關理論為依據(jù),闡述了廣播電臺營銷觀念的轉變,在此基礎上對內(nèi)蒙古人民廣播電臺的經(jīng)營特點及在營銷方面存在問題進行了深入分析,并對存在的問題提出了相應的營銷策略,即:廣播的產(chǎn)品策略、廣播的價格策略、廣播的渠道策略、廣播的促銷策略和整合營銷策略。特別是整合營銷策略的提出將對內(nèi)蒙古廣播電臺未來的營銷之路具有更好的借鑒意義。
【學位授予單位】：內(nèi)蒙古大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2010
【分類號】：G229.24-F

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本文編號：2672926