【摘要】：廣播媒體是中國媒體競爭市場不可或缺的組成部分。做為內(nèi)蒙古自治區(qū)唯一—家雙頻播出的廣播電臺,如何在媒體市場化進程中探索出適應(yīng)自身發(fā)展的經(jīng)營之道是擺在我們面前的重要課題。就目前來看,內(nèi)蒙古廣播電臺已有的經(jīng)營策略已經(jīng)不能適應(yīng)新的發(fā)展形勢,這就需要內(nèi)蒙古人民廣播電臺依據(jù)當(dāng)下的市場需要,利用自身的優(yōu)勢和特點,調(diào)整、更新營銷策略,才能在新的形勢下,在激烈的市場競爭中立于不敗之地。本文的以市場營銷相關(guān)理論為依據(jù),闡述了廣播電臺營銷觀念的轉(zhuǎn)變,在此基礎(chǔ)上對內(nèi)蒙古人民廣播電臺的經(jīng)營特點及在營銷方面存在問題進行了深入分析,并對存在的問題提出了相應(yīng)的營銷策略,即:廣播的產(chǎn)品策略、廣播的價格策略、廣播的渠道策略、廣播的促銷策略和整合營銷策略。特別是整合營銷策略的提出將對內(nèi)蒙古廣播電臺未來的營銷之路具有更好的借鑒意義。
【學(xué)位授予單位】：內(nèi)蒙古大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2010
【分類號】：G229.24-F

【相似文獻】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 黃馨茹;海陽;弓健;劉海濤;;轉(zhuǎn)型中的廣播人[J];青年記者;2016年04期

2 馮潔萍;;如何打造優(yōu)質(zhì)“聲音”[J];廣電時評;2017年15期

3 段立新;;在全媒體時代如何實現(xiàn)廣播的雙重價值[J];參花(上);2017年10期

4 ;陜西人民廣播電臺 中國西部聲媒先鋒——1949-2009[J];中國廣播電視學(xué)刊;2008年12期

5 ;朝氣蓬勃的廣西廣播人[J];中國廣播電視學(xué)刊;2008年05期

6 范少俊;任文俊;;讓廣播更動聽——淺析新形勢下廣播人的職責(zé)[J];中國廣播;2007年08期

7 張曉琦;;廣播人應(yīng)具備專業(yè)激情和創(chuàng)新意識[J];中國廣播;2006年03期

8 彭卡明;廣播人與廣播收聽狀態(tài)的分析與思考[J];聲屏世界;2001年04期

9 佟永訓(xùn);;廣播人面對十、百、千的遐思[J];記者搖籃;2001年01期

10 陳雅萍,侯珊;從臺灣新電臺的‘崛起’看廣播人如何面對新挑戰(zhàn)[J];中國廣播電視學(xué)刊;1999年04期

相關(guān)會議論文 前2條

1 周宇博;;廣播媒體微信公眾平臺用戶實證研究[A];第25屆中國數(shù)字廣播電視與網(wǎng)絡(luò)發(fā)展年會暨第16屆全國互聯(lián)網(wǎng)與音視頻廣播發(fā)展研討會論文集[C];2017年

2 吳維豪;;媒體融合潮流下無錫廣播的思考和探索[A];第25屆中國數(shù)字廣播電視與網(wǎng)絡(luò)發(fā)展年會暨第16屆全國互聯(lián)網(wǎng)與音視頻廣播發(fā)展研討會論文集[C];2017年

相關(guān)重要報紙文章 前10條

1 記者 張席貴;長春廣播電視臺：以影像為廣播劇立傳[N];中國新聞出版廣電報;2018年

2 本報見習(xí)記者 韓萌萌;三代廣播人見證團泊洼“變美”[N];中國新聞出版廣電報;2018年

3 ;傳統(tǒng)廣播“破題”融合轉(zhuǎn)型發(fā)展[N];光明日報;2016年

4 本報記者 袁舒婕;好聲音凸顯競爭力[N];中國新聞出版廣電報;2017年

5 常遠鳴;農(nóng)民頻頻點贊的“最接地氣”廣播人[N];中國新聞出版廣電報;2017年

6 本報記者 李淼;廣播突圍：借他山之石 琢融媒之玉[N];中國新聞出版廣電報;2017年

7 本報記者 湯廣花;“老廣播”回“老家”[N];中國新聞出版廣電報;2017年

8 戴江虹 太原交通電臺;廣播的新格局:網(wǎng)絡(luò)與廣播的融合[N];山西經(jīng)濟日報;2009年

9 鄧小海;以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo) 拓展我盟農(nóng)村牧區(qū)廣播市場[N];錫林郭勒日報;2009年

10 于芳;無悔廣播人[N];中國新聞出版報;2001年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前1條

1 何麟顏;內(nèi)蒙古人民廣播電臺營銷策略研究[D];內(nèi)蒙古大學(xué);2010年

，

本文編號：2672926