【摘要】：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展,傳播方式日益多樣化、簡易化,互聯(lián)網(wǎng)傳播信息的低準(zhǔn)入門檻為大眾傳播這一新型傳播方式創(chuàng)造了可能。借助于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),網(wǎng)絡(luò)傳播具有傳輸超大容量信息、即時(shí)高速傳播信息、結(jié)合超文本鏈接、在線互動(dòng)交流、多媒體信息形態(tài)等優(yōu)勢,使得新聞信息傳播朝著更加快捷、更加便利、更加多樣化和個(gè)性化的方向發(fā)展。伴隨著網(wǎng)絡(luò)自媒體的飛速發(fā)展,微博、網(wǎng)紅、直播、短視頻等詞匯頻頻出現(xiàn)在公眾的視野之中。在微博等自媒體成為信息傳播工具的時(shí)代,“網(wǎng)紅”已經(jīng)成為大眾信息傳播的一支重要力量,在大眾傳播領(lǐng)域扮演著至關(guān)重要的角色。2016年是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)爆發(fā)的元年,各類特色網(wǎng)紅層出不窮,更是引爆全民話題,網(wǎng)紅這類群體創(chuàng)造著新媒體經(jīng)濟(jì)的奇跡。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的爆發(fā)式發(fā)展是整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)變革以及傳播方式演變的縮影,網(wǎng)紅群體的興起更是顛覆了受眾接受信息的習(xí)慣甚至生活方式,如此影響力不得不讓我們?nèi)ヌ骄恳欢�。本研究以網(wǎng)紅papi醬的傳播策略為題,從“網(wǎng)紅”角度探析自媒體時(shí)代傳播方式的變革,受眾群體接受訊息方式的變化和喜好。筆者認(rèn)為以papi醬為案例分析網(wǎng)紅傳播策略和網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)很具有典型性,文章將會(huì)以“papi醬”作為研究案例,通過總結(jié)papi醬在微博短視頻傳播上的成功經(jīng)驗(yàn),分析其成功背后所使用的傳播原理。圍繞papi醬原創(chuàng)視頻展開,分析其視頻的獨(dú)特性和創(chuàng)新點(diǎn)。本研究基于傳播學(xué)理論對(duì)papi醬進(jìn)行研究,以傳播活動(dòng)中的四個(gè)要素——傳播者、傳播內(nèi)容、傳播媒介、受眾為觀察對(duì)象,從傳播學(xué)的角度進(jìn)行分析,探討papi醬為代表的新型傳播現(xiàn)象背后的傳播理論基礎(chǔ),結(jié)合實(shí)際調(diào)查情況分析papi醬在傳播過程中對(duì)受眾產(chǎn)生的影響以及不足之處,在進(jìn)行充分分析探討之后,針對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象提出切合實(shí)際的可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)容生產(chǎn)突圍策略。
【學(xué)位授予單位】：西南政法大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號(hào)】：G206

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2671461