【摘要】：自2011年微信誕生后短短數(shù)年這個(gè)應(yīng)用程序便迅速成為一種主流的信息交流平臺(tái),2012年微信的公眾訂閱號(hào)正式上線,大批原來(lái)駐扎在微博的主流新聞媒體在公眾平臺(tái)上注冊(cè)了公共賬號(hào)。揚(yáng)州網(wǎng)作為揚(yáng)州的地方門戶網(wǎng)站,在快速發(fā)展的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,如何運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維適應(yīng)新形勢(shì)、新環(huán)境、新技術(shù)平臺(tái)謀求生存與發(fā)展,是本研究的研究緣起。論文聚焦揚(yáng)州報(bào)業(yè)集團(tuán)下屬新聞網(wǎng)站“揚(yáng)州網(wǎng)”微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)問(wèn)題,深入分析了揚(yáng)州網(wǎng)微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀,對(duì)比分析了其與本省其他報(bào)網(wǎng)微信公眾號(hào)之間存在的差異和問(wèn)題,并通過(guò)對(duì)目標(biāo)用戶的問(wèn)卷調(diào)查和數(shù)據(jù)分析用戶需求,再次基礎(chǔ)上提出了對(duì)揚(yáng)州網(wǎng)微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)調(diào)整方案并加以實(shí)施和檢驗(yàn)。論文緒論部分主要介紹研究背景與意義,研究目標(biāo)與內(nèi)容,研究路徑與方法。第一章是文獻(xiàn)綜述,梳理了目前在社交媒體和微信方面的研究現(xiàn)狀,其中重點(diǎn)介紹了微信的產(chǎn)生與發(fā)展、微信的傳播特點(diǎn)、微信的應(yīng)用以及微信公眾號(hào)方面的研究。第二章是揚(yáng)州網(wǎng)的概述,著重介紹了揚(yáng)州網(wǎng)的歷史沿革、揚(yáng)州網(wǎng)微信公眾號(hào)總體運(yùn)營(yíng)情況以及揚(yáng)州網(wǎng)與其他地方新聞網(wǎng)站的對(duì)比。第三章是筆者對(duì)揚(yáng)州網(wǎng)微信公眾號(hào)目標(biāo)用戶群體所做的調(diào)查,通過(guò)對(duì)調(diào)查問(wèn)卷進(jìn)行數(shù)據(jù)分析了解用戶需求。第四章基于以上對(duì)揚(yáng)州網(wǎng)微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀、存在問(wèn)題及用戶需求的綜合分析,從推送時(shí)間調(diào)整、界面設(shè)計(jì)改版、內(nèi)容板塊調(diào)整、線下活動(dòng)組織等四個(gè)方面對(duì)揚(yáng)州網(wǎng)微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)提出了相應(yīng)的調(diào)整方案,并對(duì)方案實(shí)施后的效果加以分析。由于微信公眾平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)仍處于摸索階段,而地方新聞網(wǎng)站與微信公眾平臺(tái)的結(jié)合也并不成熟,因此地方新聞網(wǎng)站的微信公眾平臺(tái)要實(shí)現(xiàn)完全變革還有很長(zhǎng)的路要走,本論文希望通過(guò)以揚(yáng)州網(wǎng)為例,能夠摸索出一些具有普適性的一般規(guī)律,為其他地方新聞網(wǎng)站的微信公眾平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)提供一些借鑒與啟發(fā)。
【學(xué)位授予單位】：揚(yáng)州大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：G206-F

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本文編號(hào)：2665043