【摘要】：2005年,中國第一批視頻網(wǎng)站正式上線。發(fā)展初期視頻行業(yè)普遍處于虧損狀態(tài),導致虧損的因素主要有內(nèi)容成本、收入來源和市場消費環(huán)境。在用戶規(guī)模不斷擴大、政府監(jiān)管不斷加強、版權(quán)環(huán)境不斷改善的背景下,2007年起,視頻網(wǎng)站在內(nèi)容模式上開始了“開源節(jié)流”的積極創(chuàng)新與艱難探索,不再盲目瘋搶版權(quán),轉(zhuǎn)向自制領(lǐng)域謀取出路。自制節(jié)目憑借其成本低廉、制作靈活、互動性強等優(yōu)勢,越來越受到網(wǎng)民的追捧和廣告商的青睞。視頻網(wǎng)站發(fā)展自制節(jié)目,不僅能有效節(jié)約成本、實現(xiàn)內(nèi)容差異化、增強用戶黏性、提升品牌知名度,還有部分節(jié)目反向輸出,促成網(wǎng)臺聯(lián)動,打造新的媒體格局。2014年,國內(nèi)主流視頻網(wǎng)站紛紛打著“自制元年”的旗號,在自制內(nèi)容領(lǐng)域發(fā)力,涌現(xiàn)出大批自制節(jié)目。就目前而言,我國視頻網(wǎng)站的內(nèi)容建設仍將以高清正版視頻為主流,而自制節(jié)目將為未來盈利提供無限可能�；谝陨媳尘�,開展“我國視頻網(wǎng)站自制節(jié)目研究”,是著眼于自制節(jié)目這一視頻網(wǎng)站內(nèi)容革新與未來盈利的重要突破點。研究目的及意義在于理清我國視頻網(wǎng)站自制節(jié)目的發(fā)展歷程與現(xiàn)狀,深度剖析節(jié)目的各個要素,總結(jié)歸納自制節(jié)目的內(nèi)部特點與外部環(huán)境,進而嘗試制定我國視頻網(wǎng)站在自制節(jié)目領(lǐng)域的發(fā)展策略,為視頻行業(yè)自制節(jié)目的發(fā)展決策提供理論支持,為我國視頻網(wǎng)站的內(nèi)容建設和盈利模式提供有效參考。在上述思路的指導下,本文在對研究對象和相關(guān)行業(yè)數(shù)據(jù)進行分析研讀的基礎上,共分四個章節(jié)對我國視頻網(wǎng)站自制節(jié)目展開深入研究。第一章為緒論,闡述研究背景、目的意義、研究方法等,對相關(guān)概念進行界定。第二章選取了在自制節(jié)目領(lǐng)域表現(xiàn)突出的十二個視頻網(wǎng)站的自制節(jié)目作為樣本進行研究,回顧視頻網(wǎng)站自制節(jié)目引入、成長、成熟的三個發(fā)展階段,并對節(jié)目定位、節(jié)目類型、節(jié)目名稱、主持人和節(jié)目包裝等要素進行詳細解析。第三章重點審視視頻網(wǎng)站自制節(jié)目自身的競爭優(yōu)勢與存在問題,理清其發(fā)展的外部助推因素與制約條件。第四章提出我國視頻網(wǎng)站自制節(jié)目的存續(xù)之道。首先要在節(jié)目定位、話題選擇、主持嘉賓、制作團隊上做到“術(shù)業(yè)專攻”,努力培養(yǎng)自身的核心競爭力；其次應在穩(wěn)步擴大市場規(guī)模的同時,注重對節(jié)目思想性、藝術(shù)性、規(guī)范性的“精耕細作”,在生產(chǎn)與管理上嚴格把關(guān),提升用戶滿意度；再次要在節(jié)目的篩選創(chuàng)新、推廣延續(xù)和品牌建設上“高瞻遠矚”,堅持差異化競爭策略,從而實現(xiàn)自制節(jié)目的存續(xù)發(fā)展。由傳統(tǒng)的視頻集納轉(zhuǎn)向投資自制,標志著我國視頻網(wǎng)站進入到一個更加成熟、更加獨立的發(fā)展階段。自此,正版影視資源、用戶原創(chuàng)內(nèi)容、網(wǎng)站自制內(nèi)容三分鼎足的內(nèi)容格局基本確立。自制節(jié)目對于視頻網(wǎng)站的內(nèi)容建設、品牌戰(zhàn)略和未來盈利而言具有難以估量的重要意義,有望成為視頻網(wǎng)站的新常態(tài)。唯有順應行業(yè)趨勢,抓住戰(zhàn)略機遇,尋求轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新的突破,方為我國視頻網(wǎng)站自制節(jié)目的存續(xù)之道。
【圖文】：

我國網(wǎng)民規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)普及率呈持續(xù)穩(wěn)定X棾ぬ�。据中国互联网辶x下縲畔⒅幸玻ǎ盟常保埃玻埃保的輳痹路⒉嫉摹兜冢常蕩沃泄チ綬⒄棺純鐾臣票ǜ妗罰義轄刂粒玻埃保茨輳保蒼碌�，中国网民规模村P叮澹矗掛冢チ占奧蝕錚矗罰澹梗�。（壤_跡保保╁義希巳耍╁義锨傘！

本文編號：2661529