【摘要】：隨著中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的進(jìn)一步發(fā)展,各類產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也開始出現(xiàn)新的樣態(tài)。在旅游業(yè)方面,在消費(fèi)主體上,從小眾市場向大眾市場轉(zhuǎn)變,已擁有全球最大的國內(nèi)旅游消費(fèi)市場,在消費(fèi)形式和消費(fèi)需求上,游客開始進(jìn)入自主、自助旅行時(shí)代并不斷依賴移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的向?qū)ё饔?在市場主體上,旅游業(yè)經(jīng)營模式將由單一旅游企業(yè)主體轉(zhuǎn)變?yōu)槿找娑嘣目缧袠I(yè)商業(yè)主體;在旅游業(yè)發(fā)展模式來上,全域旅游發(fā)展模式正在日益受到關(guān)注。基于這樣的發(fā)展現(xiàn)狀,位于旅游大省陜西省的藥王山景區(qū)擁有了新的可能性。作為一個(gè)地級市的景點(diǎn),以往藥王山景區(qū)在旅游建設(shè)與傳播上一直不溫不火,缺乏整體品牌建設(shè)的意識與行動(dòng)規(guī)劃,缺少景區(qū)發(fā)展的核心理念,品牌建設(shè)人員缺乏專業(yè)素養(yǎng)等問題。針對銅川地區(qū)旅游的具體情況,本文從舒爾茨提出的整合營銷傳播思路出發(fā),提出適合藥王山景區(qū)的整合營銷傳播策劃案。分析了宏觀層面的旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀,中觀層面的養(yǎng)生健康文化發(fā)展與陜西旅游競品分析,微觀層面藥王山的自身品牌建設(shè),形成了“養(yǎng)生文化游,幸福小時(shí)光”的品牌形象定位。提出了藥王山景區(qū)的未來執(zhí)行戰(zhàn)略,認(rèn)為藥王山景區(qū)應(yīng)當(dāng)著眼陜西域內(nèi)游客,以中醫(yī)藥文化資源,大力發(fā)展中醫(yī)藥養(yǎng)生保健產(chǎn)業(yè),著力打造“藥王養(yǎng)生文化”品牌,并不斷深入挖掘景區(qū)內(nèi)涵,開展豐富多樣的旅游文化線路,培育延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈。與此同時(shí),在傳播層面跟隨互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢,建設(shè)包括廣告、公關(guān)、到新傳播渠道建設(shè)的思路與實(shí)施路徑。
【學(xué)位授予單位】：南京大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號】：F592.7;G206

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本文編號：2660446