【摘要】：隨著中國經濟發(fā)展的進一步發(fā)展,各類產業(yè)的發(fā)展也開始出現新的樣態(tài)。在旅游業(yè)方面,在消費主體上,從小眾市場向大眾市場轉變,已擁有全球最大的國內旅游消費市場,在消費形式和消費需求上,游客開始進入自主、自助旅行時代并不斷依賴移動互聯網的向導作用;在市場主體上,旅游業(yè)經營模式將由單一旅游企業(yè)主體轉變?yōu)槿找娑嘣目缧袠I(yè)商業(yè)主體;在旅游業(yè)發(fā)展模式來上,全域旅游發(fā)展模式正在日益受到關注�；谶@樣的發(fā)展現狀,位于旅游大省陜西省的藥王山景區(qū)擁有了新的可能性。作為一個地級市的景點,以往藥王山景區(qū)在旅游建設與傳播上一直不溫不火,缺乏整體品牌建設的意識與行動規(guī)劃,缺少景區(qū)發(fā)展的核心理念,品牌建設人員缺乏專業(yè)素養(yǎng)等問題。針對銅川地區(qū)旅游的具體情況,本文從舒爾茨提出的整合營銷傳播思路出發(fā),提出適合藥王山景區(qū)的整合營銷傳播策劃案。分析了宏觀層面的旅游行業(yè)發(fā)展現狀,中觀層面的養(yǎng)生健康文化發(fā)展與陜西旅游競品分析,微觀層面藥王山的自身品牌建設,形成了“養(yǎng)生文化游,幸福小時光”的品牌形象定位。提出了藥王山景區(qū)的未來執(zhí)行戰(zhàn)略,認為藥王山景區(qū)應當著眼陜西域內游客,以中醫(yī)藥文化資源,大力發(fā)展中醫(yī)藥養(yǎng)生保健產業(yè),著力打造“藥王養(yǎng)生文化”品牌,并不斷深入挖掘景區(qū)內涵,開展豐富多樣的旅游文化線路,培育延伸旅游產業(yè)鏈。與此同時,在傳播層面跟隨互聯網的發(fā)展趨勢,建設包括廣告、公關、到新傳播渠道建設的思路與實施路徑。
【學位授予單位】：南京大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2019
【分類號】：F592.7;G206

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本文編號：2660446