【摘要】：虛擬社群,是現(xiàn)實(shí)社會人類在網(wǎng)絡(luò)社交媒介上進(jìn)行聚集的一種現(xiàn)象。其誕生之初并非是為了盈利,而是為了促進(jìn)更好的交流。但隨著互聯(lián)網(wǎng)各類平臺不斷更新迭代,以及社群內(nèi)部部分成員的生產(chǎn)和消費(fèi)能力的活化,以“社群經(jīng)濟(jì)”為代表的規(guī)模經(jīng)濟(jì)形式開始在互聯(lián)網(wǎng)營銷中展露鋒芒。與此同時(shí),在信息冗余的互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境下,越來越多網(wǎng)民開始養(yǎng)成了為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)的習(xí)慣,以知識售賣為代表的虛擬社群——知識型虛擬社群,開始從眾多種類的虛擬社群中脫穎而出,成為了學(xué)界和業(yè)界討論的熱點(diǎn)話題。本文主要綜合了傳播學(xué)、品牌學(xué)、營銷學(xué)對知識型虛擬社群的營銷策略展開研究,首先,論文對知識型虛擬社群的發(fā)展進(jìn)行了總結(jié),并進(jìn)一步對當(dāng)下知識型虛擬社群的營銷現(xiàn)狀作了宏觀闡述,為下文提供必要的研究背景;其次,就知識型虛擬社群的營銷特征進(jìn)行微觀論述,總結(jié)出“內(nèi)容+渠道+關(guān)系變現(xiàn)”的社群營銷特質(zhì);隨后,文章聚焦到知識型虛擬社群的營銷問題當(dāng)中,從品牌、用戶、盈利三個(gè)角度總結(jié)出了知識型虛擬社群在現(xiàn)階段營銷中普遍存在的問題,并透過問題尋找背后的成因,力求從形成原因中找到突破口;最后,結(jié)合當(dāng)下知識型虛擬社群的營銷特征及整體發(fā)展?fàn)顩r,針對性的提出了需要遵循的營銷策略,努力優(yōu)化知識型虛擬社群營銷的不足,其策略涵蓋了注重知識型虛擬社群品牌形象的拓升、搭建社群關(guān)系推動社群規(guī)模發(fā)展和布局多元化的社群盈利模式。未來,知識型虛擬社群的營銷策略定會根據(jù)用戶日新月異的需求進(jìn)一步優(yōu)化,只有緊跟知識付費(fèi)的潮流,知識型虛擬社群才能在茫�！叭骸焙Ｖ械靡蚤L存。
【圖文】：

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【學(xué)位授予單位】：湖南師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號】：G206-F

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：2660127