【摘要】：在大數(shù)據(jù)分析、云存儲(chǔ)和云計(jì)算等信息管理技術(shù)廣泛應(yīng)用的時(shí)代背景下,傳媒行業(yè)發(fā)生的巨大變化。新媒體借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)正逐漸取代傳統(tǒng)媒體在大眾家庭中的核心媒體地位,新媒體平臺(tái)自主生產(chǎn)節(jié)目?jī)?nèi)容的能力也正在蠶食廣電核心內(nèi)容業(yè)務(wù)的“蛋糕”。作為國企的電視業(yè)務(wù)運(yùn)營機(jī)構(gòu),如何應(yīng)對(duì)新媒體的挑戰(zhàn),利用自身優(yōu)勢(shì),調(diào)整運(yùn)營模式,加快實(shí)現(xiàn)媒體內(nèi)容資產(chǎn)的市場(chǎng)化,是傳統(tǒng)電視行業(yè)面臨的現(xiàn)實(shí)問題。當(dāng)前,國內(nèi)大部分傳統(tǒng)電視機(jī)構(gòu)的內(nèi)容資產(chǎn)管理都還處于數(shù)字化存儲(chǔ)和內(nèi)部共享的階段,探索一條適合中國市場(chǎng)環(huán)境的媒體內(nèi)容資產(chǎn)商業(yè)運(yùn)營模式是電視行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。本文結(jié)合J廣電集團(tuán)資產(chǎn)管理現(xiàn)狀,研究新形勢(shì)下傳統(tǒng)電視行業(yè)媒體內(nèi)容資產(chǎn)的市場(chǎng)化問題,其意義在于提供一種電視媒體資產(chǎn)價(jià)值實(shí)現(xiàn)的思路,并為國內(nèi)電視業(yè)務(wù)機(jī)構(gòu)未來的市場(chǎng)化發(fā)展提供實(shí)踐參考。本文運(yùn)用文獻(xiàn)調(diào)研、調(diào)查分析、個(gè)案分析和理論聯(lián)系實(shí)際的研究方法,首先從行業(yè)定位、組織結(jié)構(gòu)、節(jié)目制作機(jī)制和傳播渠道四個(gè)方面論述廣播電視行業(yè)當(dāng)下的發(fā)展現(xiàn)狀,對(duì)比新媒體優(yōu)勢(shì)分析了廣播電視行業(yè)面臨的主要挑戰(zhàn),提出了從增強(qiáng)優(yōu)勢(shì)類型節(jié)目制作水平、打造專業(yè)性質(zhì)頻道、尋求與新媒體的融合發(fā)展、重視內(nèi)容資產(chǎn)的管理與開發(fā)四個(gè)角度應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的思路。然后介紹了J廣電集團(tuán)在媒體內(nèi)容資產(chǎn)管理和利用兩方面的現(xiàn)狀,并分析了問題與不足。最后,結(jié)合J廣電集團(tuán)的實(shí)際情況,設(shè)計(jì)了一個(gè)從組織機(jī)構(gòu)和管理系統(tǒng)兩方面進(jìn)行改善的內(nèi)容資產(chǎn)市場(chǎng)化方案。本文主要研究?jī)?nèi)容是電視媒體無形資產(chǎn)市場(chǎng)化管理的實(shí)現(xiàn)途徑,重點(diǎn)是版權(quán)管理和價(jià)值實(shí)現(xiàn)問題。市場(chǎng)化設(shè)計(jì)方案包括媒體內(nèi)容資產(chǎn)管理、版權(quán)管理和融媒體云平臺(tái)三大系統(tǒng),其功能分別對(duì)應(yīng)資產(chǎn)整合、定價(jià)和交易。在版權(quán)管理系統(tǒng)中,強(qiáng)調(diào)了版權(quán)確權(quán)工作在內(nèi)容資產(chǎn)交易環(huán)節(jié)的重要性,設(shè)計(jì)了內(nèi)容資產(chǎn)的價(jià)值評(píng)估指標(biāo)體系和數(shù)學(xué)模型;并在確立權(quán)屬和價(jià)值分析的基礎(chǔ)上,提出了借助新媒體傳播平臺(tái)實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化的路徑。本文特點(diǎn)是延續(xù)前人對(duì)于媒體內(nèi)容資產(chǎn)市場(chǎng)化研究的思路,理論結(jié)合實(shí)踐,深入探討媒體內(nèi)容資產(chǎn)在整合、管理、定價(jià)、交易等環(huán)節(jié)的聯(lián)系。將視角聚焦在組織架構(gòu)調(diào)整、內(nèi)容資產(chǎn)確權(quán)和價(jià)值量化,并從技術(shù)和營銷等角度探討新媒體融合背景下的內(nèi)容資產(chǎn)變現(xiàn)途徑。本文的研究首先依托管理學(xué)中的市場(chǎng)供給理論,分析、對(duì)比國內(nèi)廣播電視行業(yè)和新媒體行業(yè)在受眾文化、資訊、娛樂方面需求形態(tài)上的區(qū)別;然后利用市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析法和態(tài)勢(shì)分析法,研究J廣電集團(tuán)在當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境下自身的資源條件、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)、面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇;最后利用“產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷”四大組合營銷理論,呈現(xiàn)出J廣電集團(tuán)在內(nèi)容資產(chǎn)市場(chǎng)化方向的可行性。本文研究得出的主要結(jié)論是J廣電集團(tuán)作為國內(nèi)廣播電視行業(yè)中的代表性機(jī)構(gòu),必須通過組織架構(gòu)和管理系統(tǒng)雙向統(tǒng)籌優(yōu)化設(shè)計(jì),對(duì)媒體內(nèi)容資產(chǎn)進(jìn)行市場(chǎng)化引導(dǎo),應(yīng)對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)和媒體融合發(fā)展的時(shí)代趨勢(shì)。該研究結(jié)論對(duì)當(dāng)下的省、市級(jí)廣播電視機(jī)構(gòu)的內(nèi)容資產(chǎn)管理及市場(chǎng)化方向具有思路上的啟示和方案上的借鑒作用。媒體內(nèi)容資產(chǎn)管理的核心是版權(quán)的管理。媒體內(nèi)容資產(chǎn)的數(shù)字化和低成本復(fù)制特點(diǎn)決定了知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的重要地位,媒體內(nèi)容資產(chǎn)的無形化和龐雜性是影響版權(quán)價(jià)值實(shí)現(xiàn)的難點(diǎn),保護(hù)版權(quán)和經(jīng)營版權(quán)是實(shí)現(xiàn)媒體內(nèi)容資產(chǎn)市場(chǎng)化的兩個(gè)重要環(huán)節(jié)。廣播電視媒體內(nèi)容資產(chǎn)的市場(chǎng)化是一個(gè)系統(tǒng)工程。為了達(dá)到目標(biāo)需要運(yùn)用傳播學(xué)、管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、數(shù)理統(tǒng)計(jì)等理論方法,綜合分析資源、管理和市場(chǎng)因素,并運(yùn)用組織管理和媒體資產(chǎn)管理相關(guān)專業(yè)技術(shù)實(shí)現(xiàn)整體的優(yōu)化與協(xié)調(diào),這是一項(xiàng)非常重要而又十分艱巨的工作。
【圖文】：

本次研究的框架結(jié)構(gòu)

圖 2：J 廣電媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)在全臺(tái)網(wǎng)中的定位圖 2 是 J 廣電集團(tuán)內(nèi)部全臺(tái)網(wǎng)結(jié)構(gòu)。主干平臺(tái)是全臺(tái)網(wǎng)的“神經(jīng)中樞”，它聯(lián)通了采集收錄系統(tǒng)、新聞網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)、綜合制作系統(tǒng)、播出分發(fā)系統(tǒng)、媒資系統(tǒng)、節(jié)目生產(chǎn)管理系統(tǒng)、集中監(jiān)控系統(tǒng)和其它系統(tǒng)。其中，媒資系統(tǒng)在全臺(tái)網(wǎng)架構(gòu)中，是非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。由于通過主干平臺(tái)可以和各節(jié)目制作部門以及播出網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)雙向互聯(lián)互通，因此能夠做到對(duì)節(jié)目制作播出的強(qiáng)力支持，特別是對(duì)于成品節(jié)目的復(fù)播需求，可以直接將節(jié)目從媒資系統(tǒng)推送至播出系統(tǒng)。（1）節(jié)目資料數(shù)字化存儲(chǔ)業(yè)務(wù)媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)的節(jié)目資料數(shù)字化存儲(chǔ)業(yè)務(wù)，采用了模塊化的方式給予實(shí)現(xiàn)，其主要模塊根據(jù)流程順序依次是：資料入庫、資料質(zhì)量檢測(cè)、節(jié)目分發(fā)、節(jié)目編目、編目數(shù)據(jù)審核、節(jié)目發(fā)布。媒資系統(tǒng)節(jié)目資料數(shù)字化存儲(chǔ)業(yè)務(wù)模塊流程如下圖所示：
【學(xué)位授予單位】：廣西師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號(hào)】：G221

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2659735