【摘要】：隨著國家經(jīng)濟的快速發(fā)展,社會資源日益完善,公益慈善組織在中國社會組織中逐漸成為重要組成部分,同時也是極其重要的一種社會力量。公益慈善組織承載著很多政府和市場都無法為公眾提供的服務,也承擔著政府和市場都無力承擔的部分社會責任。中國紅十字會作為社會第三部門的公益慈善組織,其不僅彌補了政府職能缺失和市場失靈的缺陷,而且在賑災救援、保護環(huán)境、人道救助等公益項目中發(fā)揮著巨大的促進作用。中國紅十字會自從出現(xiàn)在眾人視線中開始,就一直扮演著慈善救助團體的角色,并且深得民意、溫暖人心。然而,隨著近幾年中國紅十字會的負面事件:汶川地震中的“天價帳篷”事件和盧灣區(qū)紅十字會的“高額餐飲費”事件等負面事件逐漸披露,中國紅十字會的形象在社會大眾中越來越差,尤其是2011年的郭美美事件之后,中國紅十字會讓民眾失望至極,其公眾形象跌落到了最低端,甚至受到公眾的唾罵和排斥。中國紅十字會進入了前所未有的低迷時期,近五年,各級紅十字會都在努力挽回局勢,重塑中國紅十字會的良好形象。因此,分析中國紅十字會形象傳播中存在的問題,并找到解決問題的措施,就成了各相關組織和部門亟待解決的課題。因此,就中國紅十字會而言,對其形象傳播的研究,同時具有不可低估的理論意義和實踐意義。本文擬分為五個部分:第一部分是緒論,主要闡述本研究的選題背景和選題意義,分析國內(nèi)外研究現(xiàn)狀,交代研究思路及研究方法;第二部分是關于中國紅十字會的形象傳播概述,簡單介紹中國紅十字會的情況及發(fā)展歷程,分析中國紅十字會形象傳播的幾個構成要素,包括組織文化、組織公信力、組織親和力和組織傳播力;第三部分是關于中國紅十字會形象傳播現(xiàn)狀及面臨的問題分析,結合問卷調(diào)查反饋的數(shù)據(jù)和各文獻資料的研究,分析出中國紅十字會形象的傳播現(xiàn)狀、傳播平臺、傳播特點和形象傳播存在的問題;第四部分是關于中國紅十字會形象傳播的對策,本文從傳播主體、傳播渠道、傳播內(nèi)容和傳播受眾四個方面針對中國紅十字會形象傳播中存在的問題,提出解決措施,以增強中國紅十字會的組織文化、組織公信力、組織親和力和組織傳播力這四個形象傳播的構成要素;第五部分是結語,對本論文的研究做出總結,并指出本文存在的不足及展望。
【圖文】：

圖 1 被調(diào)查者的年齡情況在有效問卷中，從被調(diào)查者的年齡來看，15 歲以下的有 50 人，約占有效問 4.29%；16 歲-29 歲的有 505 人，約占有效問卷的 43.35%；30 歲-49 歲的有，約占有效問卷的36.48%；50歲-59歲的有135人，約占有效問卷的11.59%；以上的有 50 人，約占有效問卷的 4.29%。從圖 1 可以看出，本次調(diào)查問卷要年齡段集中在 16 歲-49 歲之間，此年齡段的人獲取信息較為快速，接受較好，因此，想要更好地宣傳紅十字會的形象，著重需要發(fā)揮此年齡段的人要作用。2.被調(diào)查者對紅十字會的了解情況

圖 1 被調(diào)查者的年齡情況效問卷中，從被調(diào)查者的年齡來看，15 歲以下的有 50 人，約%；16 歲-29 歲的有 505 人，約占有效問卷的 43.35%；30 歲占有效問卷的36.48%；50歲-59歲的有135人，，約占有效問卷的有 50 人，約占有效問卷的 4.29%。從圖 1 可以看出，本次齡段集中在 16 歲-49 歲之間，此年齡段的人獲取信息較為快，因此，想要更好地宣傳紅十字會的形象，著重需要發(fā)揮此年用。調(diào)查者對紅十字會的了解情況
【學位授予單位】：贛南師范大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2018
【分類號】：G206;D632.9

【參考文獻】

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本文編號：2656372