【摘要】：隨著中國經(jīng)濟(jì)社會(huì)和媒體多元化的不斷發(fā)展,大眾傳播媒介的種類正不斷增加,與體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)合也越來越緊密。21世紀(jì)屬于互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代,因此誕生了許多新媒體,微信公眾號(hào)就是其中一種。這些新興社交媒體符合年輕人的媒介使用方式與習(xí)慣,呈現(xiàn)出了極其迅猛的發(fā)展趨勢。并且與體育賽事產(chǎn)業(yè)逐漸融合,形成了體育賽事產(chǎn)業(yè)和大眾傳播媒介之間相互依賴、相互促進(jìn)的格局。雖然國內(nèi)體育賽事與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展深受大眾傳播媒介的影響,但是對(duì)體育賽事的媒介運(yùn)營還尚未形成完善的理論體系,缺乏對(duì)大眾傳播媒介與體育賽事之間的深層認(rèn)知。就排球而言,在中國,排球項(xiàng)目有著深厚的群眾基礎(chǔ),因而排球賽事和排球新聞往往是受眾喜聞樂道的元素。我國在排球項(xiàng)目的新聞報(bào)道過程中,也不斷運(yùn)用最新的傳播媒介,給受眾帶來最及時(shí)的新聞信息。微信公眾號(hào)的誕生,滿足了受眾在手機(jī)端上觀看賽事直播和獲得新聞信息的需求。不過橫向比較下,排球項(xiàng)目在報(bào)道力度上仍是處于落后。為了促進(jìn)排球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展,完善排球微信公眾號(hào)的運(yùn)營,就需要投入更多的精力來改善排球項(xiàng)目的新聞報(bào)道現(xiàn)狀。筆者認(rèn)為,微信公眾號(hào)作為時(shí)下最流行的新興媒體,對(duì)于排球項(xiàng)目的新聞報(bào)道有著十分重要的促進(jìn)作用。本文重點(diǎn)研究目前微信公眾平臺(tái)里關(guān)注度較高的幾類排球項(xiàng)目微信公眾號(hào),在傳播特色方面,發(fā)現(xiàn)以下特點(diǎn):目前微信公眾號(hào)已經(jīng)成為了國內(nèi)排球賽事轉(zhuǎn)播的主力渠道;新媒體傳受關(guān)系逐漸淡化,運(yùn)動(dòng)員搖身一變,也可以成為新聞信息的發(fā)布者;更多球隊(duì)為了自身發(fā)展需要,開始進(jìn)入微信公眾平臺(tái),發(fā)揮意見領(lǐng)袖作用,引導(dǎo)受眾輿論;針對(duì)受眾的專業(yè)知識(shí)日益豐富的現(xiàn)實(shí),排球微信公眾號(hào)信息的專業(yè)化程度越來越高,對(duì)新聞工作者水平的要求也越來越高。與傳統(tǒng)媒體相比,微信公眾號(hào)的信息針對(duì)性更準(zhǔn)確,傳播效率更高,不過微信公眾號(hào)的“把關(guān)”制度應(yīng)該重建,信息來源也應(yīng)該更真實(shí)。與傳統(tǒng)媒體相比,排球微信公眾號(hào)的內(nèi)容娛樂化、同質(zhì)化嚴(yán)重。這些特點(diǎn)對(duì)于排球項(xiàng)目及其微信公眾號(hào)的發(fā)展有著重要的參考意義。本文的主要研究方法有文獻(xiàn)綜述法、內(nèi)容分析法、比較研究法和數(shù)據(jù)分析法。針對(duì)排球微信公眾號(hào)體現(xiàn)出的傳播特點(diǎn)以及存在的問題,筆者提出了排球項(xiàng)目及其微信公眾號(hào)今后發(fā)展的方向應(yīng)該從自我監(jiān)管和法律監(jiān)管兩方面入手狠抓公眾號(hào)的傳播內(nèi)容,以求發(fā)布更為優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容;微信公眾號(hào)應(yīng)該建立與賽事的聯(lián)系,以獲得更多更快更真實(shí)的信息;既要獲得獨(dú)家信息,也要注重新聞的二次傳播,開拓出一條以新媒體為主的特色報(bào)道模式。
【圖文】：

排球微信公眾號(hào)受眾性別比例（數(shù)據(jù)來源：百出，排球人口的性別分布為男女基本平等較小，屬于基本持平狀態(tài)。搜索“微信公眾，其中男性占 61%，女性占 39%。統(tǒng)觀念里是一項(xiàng)性別化的運(yùn)動(dòng)，由于 80 年體在報(bào)道方面有所偏向，給觀眾留下了比

圖 2 排球微信公眾號(hào)受眾年齡分布（數(shù)據(jù)來源：百度指數(shù)）上圖結(jié)果可以看出，，排球微信公眾號(hào)的受眾人口年齡主要集中在 3，屬于叫成熟的壯年階段。這類年齡階段的人群身體強(qiáng)健，熱愛運(yùn)豐富，因此成為從事排球項(xiàng)目的主力軍，也是排球微信公眾號(hào)受眾外，20 至 39 歲以及 40 至 49 歲也擁有數(shù)量龐大的排球受眾人口，在 20%左右。而 19 歲以下及 50 歲以上階段人數(shù)較少，所占比例也球微信公眾號(hào)受眾呈現(xiàn)成熟化的特點(diǎn)，因此排球項(xiàng)目微信公眾號(hào)在以盡量貼近受眾口味。其中 30 歲以上年齡段的受眾接近八成，這著中國排球的成長，完整地見證了中國排球從起步到輝煌的全過程眾特點(diǎn)的新聞報(bào)道，可以有效滿足受眾需求。 排球受眾地區(qū)分布與聯(lián)賽舉辦省份存在對(duì)應(yīng)性
【學(xué)位授予單位】：廣州體育學(xué)院
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號(hào)】：G206;G842

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2656045