探析新媒體時(shí)代下京劇的傳播模式和發(fā)展方向

發(fā)布時(shí)間：2020-05-09 00:48

【摘要】：近百年來京劇的傳播模式幾經(jīng)變革,作為民間曲藝形式,在清朝時(shí),京劇一直以單一的人際傳播模式為主。而后到了民國時(shí)期,報(bào)紙、廣播等大眾傳播模式的出現(xiàn),使得京劇的傳播模式發(fā)生了變化,從原來單一的人際傳播變?yōu)橐匀穗H傳播為主、大眾傳播為輔的傳播模式。隨后,在經(jīng)歷了戰(zhàn)爭和文革的洗禮后,京劇出現(xiàn)了樣板戲,并遵從文藝為政治服務(wù)的口號(hào),出現(xiàn)了短暫的組織傳播的形態(tài)。新媒體時(shí)期的到來,為京劇的發(fā)展提供了前所未有的機(jī)遇,傳統(tǒng)媒體的普及使得京劇傳播的速度和范圍都得到了前所未有的提高;但是機(jī)遇和挑戰(zhàn)是并存的,新興文化的出現(xiàn)使受眾被大批的分流,京劇的傳承受到了前所未有的沖擊,然而值得慶幸的是,雖然現(xiàn)在大眾傳媒廣為接受,但仍有少部分受眾依舊堅(jiān)守著京劇最傳統(tǒng)的傳播模式——人際傳播,他們依舊去劇場、戲院買票聽?wèi)?以最樸實(shí)的方式支持著傳統(tǒng)戲曲文化。在經(jīng)歷了漫長的時(shí)間的沉淀后,京劇傳播模式已形成以大眾傳播為主、人際傳播為輔的傳播模式,但兩種傳播模式都有著各自的缺陷。作為成形于人際傳播的京劇,傳統(tǒng)的人際傳播模式自然是最適合它的傳播模式,但是人際傳播有著如時(shí)空局限性大、受傳播者主觀情緒影響較大等諸多缺點(diǎn),在新時(shí)期下人際傳播模式已不能再滿足受眾的需求了。而占據(jù)主流的大眾傳播模式,雖然憑借其傳播速度快、傳播范圍廣等優(yōu)勢搶占了大量的受眾群,但是在傳播過程中,它卻使京劇藝術(shù)效果受到了極大的折損,因此在大眾傳播模式下,京劇的受眾很難對京劇產(chǎn)生過高的黏性。新媒體時(shí)代,京劇的傳播又再次迎來了新的機(jī)遇,微博、論壇、手機(jī)APP等新平臺(tái)的出現(xiàn)為京劇發(fā)展注入了新的生命力,截止到2018年1月,中國網(wǎng)民的數(shù)量已達(dá)7.72億,占到了總?cè)丝诘?5.8%。就目前來看,雖然京劇的傳播還是以電視、廣播等傳統(tǒng)大眾傳播媒介為主,但是相關(guān)的新媒體卻在短短幾年的時(shí)間內(nèi)迅速成長,如CCTV戲曲頻道官方微博現(xiàn)已有101萬余人關(guān)注,累計(jì)發(fā)送微博6000余條。網(wǎng)絡(luò)論壇中如京劇藝術(shù)社區(qū)也發(fā)展迅速,目前已有帖子12萬,注冊會(huì)員也有5萬余人。伴隨著網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量的增長,京劇在互聯(lián)網(wǎng)上的傳播效率也在不斷提高,各類與京劇有關(guān)的網(wǎng)絡(luò)論壇層出不窮,且各具特點(diǎn),如京劇藝術(shù)社區(qū),百度貼吧戲曲頻道等都有著各自不同的特點(diǎn)。選擇的多樣性也使得受眾的滿意度不斷提高,但套用新媒體模式太生硬、發(fā)布內(nèi)容不合理等現(xiàn)況依然制約著京劇網(wǎng)絡(luò)傳播的發(fā)展。新環(huán)境下,未來京劇的發(fā)展方向又是怎樣的呢?結(jié)合問卷調(diào)查,為來京劇的發(fā)展應(yīng)從以下五個(gè)方面發(fā)力:第一要增加交互性,滿足受眾需求,在新形勢下,要樹立受眾本位思想,建立良好的反饋機(jī)制,滿足受眾需求。第二是用新技術(shù)增強(qiáng)京劇的感染力,此處的重點(diǎn)應(yīng)該是盡可能多地還原人際傳播時(shí)期京劇現(xiàn)場表演的魅力。第三便是擴(kuò)充網(wǎng)上的京劇資源,通過信息的海量性完成受眾的私人訂制。第四點(diǎn)要增加受眾接收京劇的渠道,使受眾能夠更方便地觀賞到京劇,并能借助新媒體平臺(tái)隨時(shí)隨地收看京劇。最后一點(diǎn)便是政策扶持,一方面通過媒體擴(kuò)大京劇在國內(nèi)的影響力,另一方面增加對京劇的資金扶植力度,并積極推動(dòng)“京劇走出去”戰(zhàn)略,使京劇走出國門,走向世界。
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