【摘要】：從伊尼斯的"時間/空間"的二元偏向論,到麥克盧漢的感官偏向論再到波茲曼的“廣泛偏向論”,共同表明了隨著媒介形式的不斷更新、豐富與發(fā)展,媒介自身所帶有的偏向產生的影響己經不容忽視。微博是一個基于用戶關系的信息傳播和獲取的平臺,Web2.0和WAP、API等多種技術的融合賦予了微博復雜的傳播偏向屬性:信息既可以在空間傳播上跨越地理界限,又可以在時間傳播上實現(xiàn)即時性、獲得持久生命力。此外,微博的交互性傳播特征、強大的用戶生產內容能力和多樣化的傳播手段的融合,使其還具備關系偏向、內容偏向和感官偏向的特征。為了進一步探究微博的上述傳播偏向對于用戶媒介使用態(tài)度和意愿的影響,基于“使用與滿足”理論建構了傳播偏向對微博用戶滿意度的影響的模型框架。研究發(fā)現(xiàn),時空偏向、內容偏向、關系偏向和感官偏向對用戶的滿意度均有顯著正向影響。其中關系偏向對微博用戶使用滿意度的影響最大,其次是內容偏向、時空偏向和感官偏向。其背后的主要原因之一就是web2.0時代微博的“弱鏈接”與“微內容”的傳播特征,使得消息是鑲嵌在關系中傳播下去的,信息的形式被賦予了更為重要的意義。此外,微博具備了強大的信息傳播優(yōu)勢,充分滿足了用戶對內容生產和自我表達的需求。而互聯(lián)網(wǎng)技術和多媒體技術手段的普及從一定程度上消解了用戶對微博時空偏向、感官偏向的需求。從媒介環(huán)境學的角度來說,媒介本身所帶的物理和符號特征帶來了一系列傳播的偏向,這種偏向決定了媒介所衍生出的各種社會事件和文化現(xiàn)象。針對微博不同的傳播偏向所帶來的問題,對新媒體如何健康良好發(fā)展提出一些策略建議。運營商應完善用戶反饋,豐富社交形式,優(yōu)化微博的使用感受,從而指導微博平臺良性健康發(fā)展。政府應該充分發(fā)揮引導作用,整合監(jiān)管力量,加強網(wǎng)絡法制建設,發(fā)展網(wǎng)絡信息技術,健全信息過濾機制和輿情監(jiān)測體系。另外,提高網(wǎng)絡行業(yè)自律,加強受眾的媒介素養(yǎng)教育,才是幫助他們擺脫對媒介工具性依賴并合理利用媒介的長遠之策。
【圖文】：

圖 1-1 使用與滿足理論通用模型“使用與滿足＂理論誕生之時，所研究的對象主要針對報紙、廣播、電視。這時候受眾僅僅是作為單純的信息“接收者”。然而在 Web2.0 時代及社會化網(wǎng)絡環(huán)境下，受眾不僅僅滿足于獲得信息，還借助媒介進行信息的轉發(fā)、收藏、分享等信息再加工或者發(fā)布、原創(chuàng)信息等活動。用戶從信息“接受者”逐漸轉變?yōu)椤笆褂谜摺�，這雖然仍屬于使用與滿足理論的范疇，但是由于新媒介中受眾角色發(fā)生了變化，僅研究作為信息接收者對傳統(tǒng)媒體的＂使用與滿足”已經不符合新媒體受眾“傳受合一”的特點。因此使用與滿足理論仍然可以解釋在社會化網(wǎng)絡環(huán)境中的用戶網(wǎng)絡使用行為習慣，但是要在這一理論的基礎上，結合微博的媒介特性，對此模型進行完善。第二節(jié) 模型構建與假設提出一 研究模型建構

使用意愿是指微博用戶或潛在使用者對于媒介平臺提供的各種資訊和服務的主觀評價，，反映了用戶個人對于該媒介使用行為的態(tài)度。使用與滿足理論認為，態(tài)度與行為在某種程度上具有因果聯(lián)系，而且不少研究也證實了這一點。因此本研究對使用意愿與使用行為之間的關系不再進行假設，而是將用戶使用意愿作為測量用戶最終使用行為的指標。綜上，本研究構建了如下模型圖。
【學位授予單位】：鄭州大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2019
【分類號】：G206

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本文編號：2654381