基于青年亞文化的微博廣告?zhèn)鞑パ芯?/H1>
發(fā)布時(shí)間：2020-05-08 03:15
【摘要】：微博的崛起，讓廣告的傳播方式發(fā)生了逆轉(zhuǎn)：從傳統(tǒng)的以廣告主為主導(dǎo)的單向傳播，變?yōu)橐詮V告主為主導(dǎo)、全民參與的廣告多向互動(dòng)傳播。與此同時(shí)，以微博為載體，各種頗具創(chuàng)意的青年亞文化開始迅速繁衍并廣泛傳播。惡搞文化、粉絲文化、涂鴉文化等青年亞文化，在微博茫茫信息海洋中，以其鮮明的個(gè)性與創(chuàng)意，能夠迅速引起以青年為主體的微博用戶的關(guān)注與傳播。微博龐大的青年用戶及青年亞文化對他們的吸引，讓廣告主們意識到文化運(yùn)用于廣告的巨大潛力。 因此，本文試圖從微博時(shí)代青年亞文化及微博廣告的發(fā)展態(tài)勢出發(fā)，采用觀察法、個(gè)案分析法、內(nèi)容分析法等研究方法對論題進(jìn)行探究。根據(jù)本文的研究角度，從企業(yè)贏得細(xì)分市場的需求、消費(fèi)者行為模式的變化、青年亞文化運(yùn)用于廣告的作用三個(gè)維度，，探析微博廣告?zhèn)鞑ヒ肭嗄陙單幕膭?dòng)因。在此基礎(chǔ)上，根據(jù)傳播過程理論，分別從廣告主的運(yùn)作、廣告作品的表現(xiàn)、廣告受眾的互動(dòng)三個(gè)方面來研究引入青年亞文化的微博廣告的傳播策略，并在分析研究的過程中，注意發(fā)現(xiàn)引入青年亞文化的微博廣告所存在的問題，思考解決辦法，并根據(jù)當(dāng)前的媒介環(huán)境及文化發(fā)展?fàn)顩r預(yù)測此類微博廣告的發(fā)展前景。 本文的研究將有利于探尋青年亞文化與微博廣告的博弈關(guān)系，能夠讓我們認(rèn)識到引入青年亞文化的微博廣告，既能夠促進(jìn)青年亞文化的發(fā)展，也能夠拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的增長。從實(shí)踐意義來看，本文研究的階段性成果將為新媒體環(huán)境下的廣告?zhèn)鞑ヌ峁┫鄳?yīng)的理論指導(dǎo)與實(shí)踐參考。
【學(xué)位授予單位】：湖南大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：F713.8;G206
【相似文獻(xiàn)】
中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條
1 陳霖;邢強(qiáng);;微視頻的青年亞文化論析[J];國際新聞界;2010年03期
2 夏海淑;;青年亞文化族群 各有各的酷[J];現(xiàn)代計(jì)算機(jī)(普及版);2008年09期
3 陳龍;青年亞文化與當(dāng)代媒介素養(yǎng)教育[J];國際新聞界;2005年02期
4 梁柏靜;;試論圖書館在引領(lǐng)青年亞文化取向回歸中的作用[J];圖書館工作與研究;2008年06期
5 劉欣雅;;央視網(wǎng)絡(luò)春晚中的青年亞文化[J];新聞世界;2012年05期
6 陳紫薇;;社交網(wǎng)絡(luò)下的青年亞文化盛宴[J];青年記者;2013年12期
7 凌藝婷;;基于模特電視選秀節(jié)目的青年亞文化傳播研究[J];今傳媒;2013年05期
8 孫霽;;關(guān)于“萌文化”的現(xiàn)狀分析——從青年亞文化到被主流文化認(rèn)可之路[J];今傳媒;2013年10期
9 張翼;董小玉;;論互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境對青年亞文化的影響——以耽美文化為例[J];新聞界;2013年20期
10 宋桂友;;一套優(yōu)秀社科圖書的兩大要素——以馬中紅主編叢書《新媒介與青年亞文化》為例[J];臨沂大學(xué)學(xué)報(bào);2014年01期
中國重要會議論文全文數(shù)據(jù)庫 前8條
1 任翔;;青年亞文化與價(jià)值沖突[A];“十一五”與青少年發(fā)展研究報(bào)告——第二屆中國青少年發(fā)展論壇暨中國青少年研究會優(yōu)秀論文集（2006）[C];2006年
2 馬中紅;;網(wǎng)絡(luò)青年亞文化的理論研究及其批評[A];數(shù)字未來與媒介社會2[C];2010年
3 征鵬;浦穎娟;孫艷;;網(wǎng)絡(luò)青年亞文化傳播路徑研究報(bào)告——基于江蘇21所高校的調(diào)查[A];中國特色社會主義事業(yè)與青少年發(fā)展研究報(bào)告——第八屆中國青少年發(fā)展論壇暨中國青少年研究會優(yōu)秀論文集（2012）[C];2012年
4 ;淺析互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境對青年亞文化的影響——以耽美文化為例[A];第三屆華中地區(qū)新聞與傳播學(xué)科研究生學(xué)術(shù)論壇獲獎(jiǎng)?wù)撐腫C];2012年
5 陳霖;;青年亞文化的新媒介空間[A];“傳播與中國·復(fù)旦論壇”（2013）——網(wǎng)絡(luò)化關(guān)系：新傳播與當(dāng)下中國論文集[C];2013年
6 陳霖;魏玉皎;;網(wǎng)絡(luò)再編視頻的青年亞文化論析——以土豆網(wǎng)為例[A];數(shù)字未來與媒介社會2[C];2010年
7 朱峰;楊衛(wèi)華;劉爽;劉偉;;集體記憶情境下“80后”曬童年現(xiàn)象的社會學(xué)思考[A];網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的青少年和青少年工作研究報(bào)告——第六屆中國青少年發(fā)展論壇暨中國青少年研究會優(yōu)秀論文集（2010）[C];2010年
8 朱宏力;;哈狗幫現(xiàn)象解讀：青年亞文化的視角[A];2006中國傳播學(xué)論壇論文集（Ⅰ）[C];2006年
中國重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫 前10條
1 記者孫龍;新媒介塑造青年亞文化空間[N];中國社會科學(xué)報(bào);2011年
2 早報(bào)記者 杜方舒;“新媒介讓青年亞文化空前活躍豐富,也良莠不齊”[N];東方早報(bào);2012年
3 趙珊 侯曉s
本文編號：2654024
本文鏈接：http://sikaile.net/xinwenchuanbolunwen/2654024.html
【學(xué)位授予單位】：湖南大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：F713.8;G206
【相似文獻(xiàn)】
中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條
1 陳霖;邢強(qiáng);;微視頻的青年亞文化論析[J];國際新聞界;2010年03期
2 夏海淑;;青年亞文化族群 各有各的酷[J];現(xiàn)代計(jì)算機(jī)(普及版);2008年09期
3 陳龍;青年亞文化與當(dāng)代媒介素養(yǎng)教育[J];國際新聞界;2005年02期
4 梁柏靜;;試論圖書館在引領(lǐng)青年亞文化取向回歸中的作用[J];圖書館工作與研究;2008年06期
5 劉欣雅;;央視網(wǎng)絡(luò)春晚中的青年亞文化[J];新聞世界;2012年05期
6 陳紫薇;;社交網(wǎng)絡(luò)下的青年亞文化盛宴[J];青年記者;2013年12期
7 凌藝婷;;基于模特電視選秀節(jié)目的青年亞文化傳播研究[J];今傳媒;2013年05期
8 孫霽;;關(guān)于“萌文化”的現(xiàn)狀分析——從青年亞文化到被主流文化認(rèn)可之路[J];今傳媒;2013年10期
9 張翼;董小玉;;論互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境對青年亞文化的影響——以耽美文化為例[J];新聞界;2013年20期
10 宋桂友;;一套優(yōu)秀社科圖書的兩大要素——以馬中紅主編叢書《新媒介與青年亞文化》為例[J];臨沂大學(xué)學(xué)報(bào);2014年01期
中國重要會議論文全文數(shù)據(jù)庫 前8條
1 任翔;;青年亞文化與價(jià)值沖突[A];“十一五”與青少年發(fā)展研究報(bào)告——第二屆中國青少年發(fā)展論壇暨中國青少年研究會優(yōu)秀論文集（2006）[C];2006年
2 馬中紅;;網(wǎng)絡(luò)青年亞文化的理論研究及其批評[A];數(shù)字未來與媒介社會2[C];2010年
3 征鵬;浦穎娟;孫艷;;網(wǎng)絡(luò)青年亞文化傳播路徑研究報(bào)告——基于江蘇21所高校的調(diào)查[A];中國特色社會主義事業(yè)與青少年發(fā)展研究報(bào)告——第八屆中國青少年發(fā)展論壇暨中國青少年研究會優(yōu)秀論文集（2012）[C];2012年
4 ;淺析互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境對青年亞文化的影響——以耽美文化為例[A];第三屆華中地區(qū)新聞與傳播學(xué)科研究生學(xué)術(shù)論壇獲獎(jiǎng)?wù)撐腫C];2012年
5 陳霖;;青年亞文化的新媒介空間[A];“傳播與中國·復(fù)旦論壇”（2013）——網(wǎng)絡(luò)化關(guān)系：新傳播與當(dāng)下中國論文集[C];2013年
6 陳霖;魏玉皎;;網(wǎng)絡(luò)再編視頻的青年亞文化論析——以土豆網(wǎng)為例[A];數(shù)字未來與媒介社會2[C];2010年
7 朱峰;楊衛(wèi)華;劉爽;劉偉;;集體記憶情境下“80后”曬童年現(xiàn)象的社會學(xué)思考[A];網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的青少年和青少年工作研究報(bào)告——第六屆中國青少年發(fā)展論壇暨中國青少年研究會優(yōu)秀論文集（2010）[C];2010年
8 朱宏力;;哈狗幫現(xiàn)象解讀：青年亞文化的視角[A];2006中國傳播學(xué)論壇論文集（Ⅰ）[C];2006年
中國重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫 前10條
1 記者孫龍;新媒介塑造青年亞文化空間[N];中國社會科學(xué)報(bào);2011年
2 早報(bào)記者 杜方舒;“新媒介讓青年亞文化空前活躍豐富,也良莠不齊”[N];東方早報(bào);2012年
3 趙珊 侯曉s
本文編號：2654024
本文鏈接：http://sikaile.net/xinwenchuanbolunwen/2654024.html
