【摘要】：在日新月異的信息科技時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為社會(huì)中不可或缺的傳播媒介，網(wǎng)絡(luò)廣告的誕生也為世界文明創(chuàng)造了不可磨滅的貢獻(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)不單單是企業(yè)家宣揚(yáng)產(chǎn)品的工具，更是一國(guó)進(jìn)行文化交流的重要手段，網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)成為文化傳播的重要載體。網(wǎng)絡(luò)廣告跨文化傳播的優(yōu)化策略是建立在全球化和信息化的背景下進(jìn)行研究的，主要對(duì)跨文化傳播中存在的問(wèn)題以及針對(duì)這些問(wèn)題的對(duì)策進(jìn)行論述。 本文通過(guò)站在文化角度上對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行探究。在世界文化融合的大背景下，我國(guó)要時(shí)刻謹(jǐn)防西方大國(guó)的文化滲透，文化代表著一國(guó)的思想觀(guān)念和價(jià)值觀(guān)念，是一國(guó)的文化軟實(shí)力，有著舉足輕重的地位。網(wǎng)絡(luò)的無(wú)國(guó)界性使得西方文化源源不斷的涌入中國(guó)，如何在異國(guó)文化中去偽存真，吸取精華，，是我們亟待解決的問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)廣告的跨文化傳播存在著文化差異、倫理道德、民族沖突等各種各樣的問(wèn)題。如何解決這些問(wèn)題，是本文探討的重點(diǎn)。 本文在論述過(guò)程中主要運(yùn)用了文獻(xiàn)研究法、比較研究法和案例分析法。在中西方不同的文化背景下，探討網(wǎng)絡(luò)廣告跨文化傳播的差異，通過(guò)案例分析解讀網(wǎng)絡(luò)廣告跨文化傳播中的失敗或成功案例。 隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷成熟，文化輸出成為一國(guó)關(guān)注的重點(diǎn)，因此針對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告跨文化傳播的研究越來(lái)越重要。筆者在閱讀了大量的書(shū)籍和文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，針對(duì)跨文化傳播中的突出問(wèn)題，尋找總結(jié)出相應(yīng)的策略，使我國(guó)民族文化成功走出國(guó)門(mén)。 正是基于這樣的觀(guān)念，筆者在寫(xiě)作過(guò)程中，不斷總結(jié)歸納，希望對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的制作者和傳播者有一定啟發(fā)，這也正是本文的意義所在。
【學(xué)位授予單位】：北京印刷學(xué)院
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類(lèi)號(hào)】：G206;F713.8

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2653284