【摘要】：微博是在線用戶獲取和分享信息的一種新工具,截至2014年6月我國(guó)微博用戶數(shù)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了2.75億。微博已經(jīng)成為人們獲取信息的重要渠道,同時(shí)也成為旅游相關(guān)部門、企業(yè)進(jìn)行旅游產(chǎn)品營(yíng)銷和旅游信息傳播的重要途徑。旅游信息在微博中是如何傳播的,以及旅游信息在微博中傳播的規(guī)律是什么,這些問(wèn)題在旅游信息傳播研究中尚屬空白。進(jìn)行旅游信息微博傳播結(jié)構(gòu)及時(shí)空特征研究,對(duì)有效利用微博進(jìn)行旅游信息傳播具有重要的理論意義和實(shí)踐價(jià)值。本研究采用社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析等方法,以政府、企業(yè)和個(gè)人等三類旅游微博為研究對(duì)象,以有獎(jiǎng)活動(dòng)、美食推薦和旅游溫馨小貼士等三類旅游信息在微博中的傳播為例,對(duì)旅游信息在微博中傳播所形成的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)特征以及旅游信息在微博中的時(shí)空傳播特征進(jìn)行研究,主要結(jié)論為：(1)旅游信息微博傳播結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)三個(gè)子模型依次演化的動(dòng)態(tài)蒲公英模型：三個(gè)子模型和三個(gè)對(duì)應(yīng)階段分別為：第一階段,一觸即發(fā)模型；第二階段,多點(diǎn)觸發(fā)模型；第三階段,核心傳遞模型。(2)旅游信息微博傳播網(wǎng)絡(luò)具有核心—邊緣網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)特征,但不具有小世界效應(yīng)。網(wǎng)絡(luò)中的核心節(jié)點(diǎn)同時(shí)具有較高的點(diǎn)度中心度和中間中心度,既是重要的集聚和擴(kuò)散中心,也是重要的信息傳播橋梁,邊緣節(jié)點(diǎn)在信息傳播過(guò)程中相互之間不進(jìn)行信息傳播。(3)旅游信息的日傳播特征呈“倒N”型和“長(zhǎng)尾”型兩種。其中,有獎(jiǎng)活動(dòng)類旅游信息和美食推薦類旅游信息日傳播呈“倒N”,但有獎(jiǎng)活動(dòng)類旅游信息的“傳播主要發(fā)生在活動(dòng)開(kāi)展期內(nèi),且具有明顯的活動(dòng)截止效應(yīng)；旅游溫馨小貼士類信息的日傳播呈“長(zhǎng)尾”型,且具有明顯的長(zhǎng)尾效應(yīng)。(4)旅游信息發(fā)布24小時(shí)內(nèi)在微博中呈現(xiàn)上午和晚上兩個(gè)傳播高峰且信息在傳播高峰階段的波動(dòng)趨勢(shì)不同。上午發(fā)布的旅游信息在信息發(fā)布信息傳播量呈“下降——上升——下降”的波動(dòng)趨勢(shì),而晚上發(fā)布的旅游信息傳播在信息發(fā)布后信息傳播量保持穩(wěn)定的上升趨勢(shì)直至晚高峰結(jié)束。(5)旅游信息傳播地理空間與微博用戶地理分布空間一致,傳播形成的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)特征與互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)特征一致,但是旅游信息集中傳播區(qū)域具有“蕩波效應(yīng)”,即旅游信息在信息內(nèi)容的目標(biāo)地集中傳播,與該條信息在哪個(gè)地方的微博發(fā)布無(wú)關(guān)。在旅游信息微博傳播網(wǎng)絡(luò)中,北京、上海是旅游信息微博傳播中的主要樞紐城市。本研究的創(chuàng)新之處：分析了旅游信息在微博中傳播所形成的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)特征和旅游信息在微博中傳播的時(shí)空特征,提出了旅游信息微博傳播的“動(dòng)態(tài)蒲公英模型”,發(fā)現(xiàn)了旅游信息在微博中傳播具有上午和晚上兩個(gè)高峰以及傳播有效時(shí)間的差異、旅游信息傳播中的“蕩波效應(yīng)”等。
【圖文】：

Ｆｉｇ．２－３邋Ｔｈｅ邋１；ｏｕｒｉｓｍ邋ｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎ邋ｄｉｓｓｅｍｉｎａｔｉｏｎ邋ｍｏｄｅｌ邋ｏｎ邋ｍｉｃｒｏ－ｂｌｏｇ邋ｏｆ逡逑Ｆａｓｈｉｏ打邋ｔｒａｖｅｌ邋ｔｏｇｅ化ｅｒ邋ｍｉｃｒｏ－ｂｌｏｇ逡逑由旅游信息微博傳播模型圖２－１至圖２－３可見(jiàn)，３個(gè)不同類型微博用戶發(fā)布的逡逑旅游信息微博傳播網(wǎng)絡(luò)模型具有相似性，均表現(xiàn)出Ｗ本微博用戶為中必節(jié)點(diǎn)的直逡逑接Ｗ網(wǎng)絡(luò)中其他節(jié)點(diǎn)相連接的一級(jí)傳播為主，在一級(jí)傳播節(jié)點(diǎn)中有些點(diǎn)節(jié)點(diǎn)被刺逡逑激形成二級(jí)傳播，這些形成二次傳播的節(jié)點(diǎn)有的為＂明星用戶＂節(jié)點(diǎn)，，有的為微博用逡逑戶自身節(jié)點(diǎn)，在二級(jí)傳播節(jié)點(diǎn)中有的節(jié)點(diǎn)雖然為＂草根用戶’’但仍然具有較大的傳播逡逑能力，所Ｗ二級(jí)傳播中發(fā)揮其傳播能為再次形成信息在微博傳播網(wǎng)絡(luò)中的Ｈ級(jí)傳逡逑播，依此下去，只要在微博傳播路徑中具有傳播能力的節(jié)點(diǎn)則信息會(huì)根據(jù)其傳播逡逑能力形成多層級(jí)的微博信息傳播。旅游信息微博傳播中除中也節(jié)點(diǎn)外，傳播網(wǎng)絡(luò)逡逑２４逡逑

播量的３０．５９％，但是在信息發(fā)布后的第９天和第１０天信息的傳播量比傳播過(guò)程中逡逑其他時(shí)間的傳播量明顯偏高，出現(xiàn)這種現(xiàn)象的原因是微博用戶利用了微博會(huì)員的逡逑功能特權(quán)＂微博置頂＂功能，將該條微博再次顯示在頁(yè)面的首頁(yè)第一行，使該條微博逡逑再次出現(xiàn)在粉絲的視野中，在兩天之內(nèi)使信息的傳播量得到增加。逡逑３N２企業(yè)類微博旅游信息微博傳播日變化逡逑旅游企業(yè)類微博的研究代表＂攜程旅行網(wǎng)官方微博’，發(fā)布的３條旅游信息時(shí)間逡逑分別為：２０１４年１１月１８；邋２０１４年１０月２９日；２０１４年１２月１９日。根據(jù)第１章逡逑研究數(shù)據(jù)的分析可知，微博１和微博３的信息內(nèi)容為有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)類信息，此類逡逑信息具有明確的活動(dòng)截止日期，且活動(dòng)截止日期均為信息發(fā)布后的第５天。微博２逡逑的信息內(nèi)容為上海市徐家匯路的一家抹茶店的品牌抹茶美食的推薦，并配有色彩逡逑鮮艷的抹茶蛋糕圖片，不由的讓人產(chǎn)生興趣且迫不及待地想去親自品嘗抹茶的味逡逑道，本文將這類信息劃分為一種營(yíng)銷類信息。根據(jù)攜程旅行網(wǎng)官方微博中旅游信逡逑息的日傳播量繪制信息傳播日變化圖，如圖３－２所示。逡逑７０％邋１逡逑一４＂＂＊微博１逡逑
【學(xué)位授予單位】：陜西師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：G206

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本文編號(hào)：2651287