【摘要】：當(dāng)今中國(guó)政府面臨著嚴(yán)峻的形象危機(jī)。長(zhǎng)久以來(lái),報(bào)紙媒體是政府借以構(gòu)建和傳播政府形象的有利平臺(tái),但是傳統(tǒng)報(bào)紙媒體也在新媒體的沖擊下面臨著轉(zhuǎn)型的壓力。伴隨著“全民微博”時(shí)代的興起,微博為傳統(tǒng)報(bào)紙媒體提供了轉(zhuǎn)型的平臺(tái),并有兩大轉(zhuǎn)型方向:實(shí)現(xiàn)提升自身公信力和塑造政府形象。報(bào)紙媒體微博中政府形象塑造和傳播的歸宿是受眾對(duì)于政府形象的良好認(rèn)知,本文旨在研究報(bào)紙微博能否塑造良好的政府形象,以及探究報(bào)紙微博中塑造的政府形象是否與受眾眼中的政府形象一致。本文主要對(duì)報(bào)紙媒體微博中的微博內(nèi)容和微博評(píng)論進(jìn)行分析統(tǒng)計(jì),通過(guò)文獻(xiàn)研究、內(nèi)容分析以及數(shù)據(jù)分析工具spss,具體計(jì)算出報(bào)紙媒體微博中政府形象指數(shù)與報(bào)紙媒體微博受眾眼中的政府形象指數(shù)。繪制出政府形象圖譜,并通過(guò)顯著性和相關(guān)性檢驗(yàn),得出三個(gè)結(jié)論:報(bào)紙媒體微博中的政府形象與報(bào)紙媒體微博受眾眼中的政府形象差異明顯;報(bào)紙媒體微博中的正面信息量越多,受眾眼中的政府形象越好;報(bào)紙媒體微博的運(yùn)營(yíng)狀況與受眾眼中的政府形象無(wú)顯著相關(guān)性。基于全文我們可以得知,報(bào)紙媒體微博塑造政府形象的效果不太理想。這是由于在塑造政府形象的過(guò)程中出現(xiàn)了缺乏主動(dòng)性系統(tǒng)性策略、未能把握微博重點(diǎn)、微博信息同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重和缺乏公關(guān)應(yīng)對(duì)機(jī)制等問(wèn)題。要解決這些問(wèn)題,報(bào)紙媒體微博必須探究有效的發(fā)展策略,善于“塑性傳播”與“矯形傳播”,完善互動(dòng)機(jī)制和預(yù)警機(jī)制,注重微博內(nèi)容的針對(duì)性和系統(tǒng)性,提升報(bào)紙媒體微博的個(gè)性化建設(shè)。
【學(xué)位授予單位】：華中科技大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：G210.7

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2642949