【摘要】：內(nèi)蒙古自治區(qū)盟市級(jí)廣播電視臺(tái)有豐富的新聞資源、采編人員和采編設(shè)備。盟市級(jí)廣播電視臺(tái)可以利用好微信公眾號(hào)實(shí)現(xiàn)媒介融合的縱深發(fā)展。本文以?xún)?nèi)蒙古自治區(qū)9個(gè)地級(jí)市、3個(gè)盟和2個(gè)計(jì)劃單列市,除去二連浩特市廣播電視臺(tái)沒(méi)有開(kāi)通微信公眾號(hào)外,總共13家廣播電視臺(tái)的官方微信公眾號(hào)為研究對(duì)象,采用構(gòu)造周抽樣法,運(yùn)用內(nèi)容分析法對(duì)各盟市級(jí)廣播電視臺(tái)進(jìn)行實(shí)證研究。從傳播主體與用戶(hù)兩個(gè)維度出發(fā),了解盟市級(jí)廣播電視臺(tái)微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)情況和使用情況,最終對(duì)他們的公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)效果進(jìn)行總體評(píng)價(jià)。本研究發(fā)現(xiàn),目前盟市級(jí)廣播電視臺(tái)微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)水平整體不高,表現(xiàn)為:文章內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重,受眾定位不清晰,沒(méi)有轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)媒體人固有思維,缺乏服務(wù)意識(shí),有地緣意識(shí)但缺乏整合本地信息資源的能力。同時(shí),采用深度訪(fǎng)談法剖析了用戶(hù)行為與微信公眾號(hào)的關(guān)系,發(fā)現(xiàn)盟市級(jí)廣播電視臺(tái)運(yùn)營(yíng)微信缺乏“受眾本位”,缺少積極互動(dòng)。最后,筆者認(rèn)為盟市級(jí)廣播電視臺(tái)若要走出媒介融合困境,應(yīng)該實(shí)現(xiàn)媒介平臺(tái)升級(jí),打造一個(gè)以“新聞+政務(wù)+服務(wù)”為主的融媒體平臺(tái)。微信是關(guān)鍵一環(huán)。為了取得良好的媒介融合效果必須與政府和縣級(jí)媒體合作,從本地民生和本土文化出發(fā),將本地新聞與本地政務(wù)結(jié)合,打造集新聞、服務(wù)于一身的“媒體+服務(wù)”微信公眾號(hào)。
【圖文】：

樣本瀏覽過(guò)后，把文章內(nèi)容按照時(shí)事熱點(diǎn)、生活服務(wù)、情感類(lèi)三大類(lèi)型進(jìn)行劃分。從受眾需逡逑求角度看，這三大類(lèi)型是盟市級(jí)廣播電視微信號(hào)最常見(jiàn)的文章類(lèi)型。逡逑圖２．１盟市級(jí)廣播電視臺(tái)微信公眾號(hào)內(nèi)容題材總計(jì)圖逡逑情感類(lèi)逡逑Ｍ逡逑生活服務(wù)邐４９％逡逑４邋…逡逑１３個(gè)公眾號(hào)內(nèi)容題材以時(shí)事熱點(diǎn)和生活服務(wù)為主。其中，時(shí)事熱點(diǎn)６４７篇，生活服務(wù)６２５逡逑篇。時(shí)事熱點(diǎn)來(lái)自于國(guó)內(nèi)和本地新聞，以時(shí)政新聞為主，這類(lèi)文章常以電視新聞節(jié)目的視頻逡逑為主要形式，反映當(dāng)?shù)卣�、�?jīng)濟(jì)和文化情況。生活服務(wù)類(lèi)文章側(cè)重用戶(hù)需求，以出行、健逡逑康養(yǎng)生、生活常識(shí)普及為主。與時(shí)事熱點(diǎn)類(lèi)內(nèi)容相比，生活服務(wù)類(lèi)內(nèi)容的原創(chuàng)量很低，多以逡逑轉(zhuǎn)載形式為主。逡逑圖２２盟市級(jí)廣播電視微信公眾號(hào)內(nèi)容題材分布圖逡逑１５逡逑

邐內(nèi)蒙古大學(xué)碩士學(xué)位論文邐逡逑情這類(lèi)重大突發(fā)事件中，三個(gè)微信賬號(hào)都沒(méi)有利用平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，作為廣播電視臺(tái)的補(bǔ)充資源對(duì)逡逑信息進(jìn)行發(fā)布或引導(dǎo)輿論。逡逑相反，“包頭廣播電視臺(tái)”在洪澇災(zāi)害頻發(fā)的時(shí)間段內(nèi)，對(duì)災(zāi)害分別進(jìn)行了著重報(bào)道�！鞍^逡逑廣播電視臺(tái)”于７月１９日至７月２４日開(kāi)設(shè)了連續(xù)六天的《抗洪救災(zāi)進(jìn)行時(shí)》專(zhuān)題欄目，這六逡逑天時(shí)間中５８文章均圍繞當(dāng)?shù)乜购榫葹?zāi)展開(kāi)，沒(méi)有推送其余內(nèi)容的文章。從圖２．６可以看到在逡逑７月１９日，《張?jiān)褐亿s赴固陽(yáng)縣災(zāi)情現(xiàn)場(chǎng)指揮調(diào)度抗洪救災(zāi)工作》一文閱讀數(shù)量達(dá)１００００１次，，逡逑點(diǎn)贊數(shù)達(dá)６２１，精選留言１００條。六天內(nèi)，文章平均閱讀量３５３４．５和文章平均點(diǎn)贊量２１。而正逡逑常情況下“包頭廣播電視臺(tái)”平均閱讀量?jī)H有１６８、文章平均點(diǎn)贊量?jī)H有３。逡逑圖２．６邋“包頭廣播電視臺(tái)”《抗洪救災(zāi)進(jìn)行時(shí)》閱讀總數(shù)統(tǒng)計(jì)圖逡逑
【學(xué)位授予單位】：內(nèi)蒙古大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類(lèi)號(hào)】：G220.7

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6 王美娜;湯s

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