【摘要】：內(nèi)蒙古自治區(qū)盟市級廣播電視臺有豐富的新聞資源、采編人員和采編設(shè)備。盟市級廣播電視臺可以利用好微信公眾號實現(xiàn)媒介融合的縱深發(fā)展。本文以內(nèi)蒙古自治區(qū)9個地級市、3個盟和2個計劃單列市,除去二連浩特市廣播電視臺沒有開通微信公眾號外,總共13家廣播電視臺的官方微信公眾號為研究對象,采用構(gòu)造周抽樣法,運(yùn)用內(nèi)容分析法對各盟市級廣播電視臺進(jìn)行實證研究。從傳播主體與用戶兩個維度出發(fā),了解盟市級廣播電視臺微信公眾號運(yùn)營情況和使用情況,最終對他們的公眾號運(yùn)營效果進(jìn)行總體評價。本研究發(fā)現(xiàn),目前盟市級廣播電視臺微信公眾號運(yùn)營水平整體不高,表現(xiàn)為:文章內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重,受眾定位不清晰,沒有轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)媒體人固有思維,缺乏服務(wù)意識,有地緣意識但缺乏整合本地信息資源的能力。同時,采用深度訪談法剖析了用戶行為與微信公眾號的關(guān)系,發(fā)現(xiàn)盟市級廣播電視臺運(yùn)營微信缺乏“受眾本位”,缺少積極互動。最后,筆者認(rèn)為盟市級廣播電視臺若要走出媒介融合困境,應(yīng)該實現(xiàn)媒介平臺升級,打造一個以“新聞+政務(wù)+服務(wù)”為主的融媒體平臺。微信是關(guān)鍵一環(huán)。為了取得良好的媒介融合效果必須與政府和縣級媒體合作,從本地民生和本土文化出發(fā),將本地新聞與本地政務(wù)結(jié)合,打造集新聞、服務(wù)于一身的“媒體+服務(wù)”微信公眾號。
【圖文】：

樣本瀏覽過后，把文章內(nèi)容按照時事熱點(diǎn)、生活服務(wù)、情感類三大類型進(jìn)行劃分。從受眾需逡逑求角度看，這三大類型是盟市級廣播電視微信號最常見的文章類型。逡逑圖２．１盟市級廣播電視臺微信公眾號內(nèi)容題材總計圖逡逑情感類逡逑Ｍ逡逑生活服務(wù)邐４９％逡逑４邋…逡逑１３個公眾號內(nèi)容題材以時事熱點(diǎn)和生活服務(wù)為主。其中，時事熱點(diǎn)６４７篇，生活服務(wù)６２５逡逑篇。時事熱點(diǎn)來自于國內(nèi)和本地新聞，以時政新聞為主，這類文章常以電視新聞節(jié)目的視頻逡逑為主要形式，反映當(dāng)?shù)卣�、�?jīng)濟(jì)和文化情況。生活服務(wù)類文章側(cè)重用戶需求，以出行、健逡逑康養(yǎng)生、生活常識普及為主。與時事熱點(diǎn)類內(nèi)容相比，生活服務(wù)類內(nèi)容的原創(chuàng)量很低，多以逡逑轉(zhuǎn)載形式為主。逡逑圖２２盟市級廣播電視微信公眾號內(nèi)容題材分布圖逡逑１５逡逑

邐內(nèi)蒙古大學(xué)碩士學(xué)位論文邐逡逑情這類重大突發(fā)事件中，三個微信賬號都沒有利用平臺優(yōu)勢，作為廣播電視臺的補(bǔ)充資源對逡逑信息進(jìn)行發(fā)布或引導(dǎo)輿論。逡逑相反，“包頭廣播電視臺”在洪澇災(zāi)害頻發(fā)的時間段內(nèi)，對災(zāi)害分別進(jìn)行了著重報道�！鞍^逡逑廣播電視臺”于７月１９日至７月２４日開設(shè)了連續(xù)六天的《抗洪救災(zāi)進(jìn)行時》專題欄目，這六逡逑天時間中５８文章均圍繞當(dāng)?shù)乜购榫葹?zāi)展開，沒有推送其余內(nèi)容的文章。從圖２．６可以看到在逡逑７月１９日，《張院忠趕赴固陽縣災(zāi)情現(xiàn)場指揮調(diào)度抗洪救災(zāi)工作》一文閱讀數(shù)量達(dá)１００００１次，，逡逑點(diǎn)贊數(shù)達(dá)６２１，精選留言１００條。六天內(nèi)，文章平均閱讀量３５３４．５和文章平均點(diǎn)贊量２１。而正逡逑常情況下“包頭廣播電視臺”平均閱讀量僅有１６８、文章平均點(diǎn)贊量僅有３。逡逑圖２．６邋“包頭廣播電視臺”《抗洪救災(zāi)進(jìn)行時》閱讀總數(shù)統(tǒng)計圖逡逑
【學(xué)位授予單位】：內(nèi)蒙古大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號】：G220.7

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