【摘要】：近年來,隨著社交網(wǎng)站(SNS)、微博、微信等為代表的社交媒體的普及,越來越多的企業(yè)開始嘗試基于社交媒體開展雇主品牌傳播,以便吸引和保留更多優(yōu)秀人才。其中,以社交媒體招聘廣告為載體來傳播雇主品牌是一種常見的形式。然而,目前針對(duì)這一新興的雇主品牌傳播實(shí)踐的相關(guān)研究還十分薄弱,不利于指導(dǎo)企業(yè)的實(shí)踐活動(dòng)。因此,本文針對(duì)企業(yè)基于社交媒體招聘廣告的雇主品牌傳播的信息策略(包括內(nèi)容策略和媒體策略)展開研究,探討其對(duì)求職者的認(rèn)知和行為的影響機(jī)理,以便豐富和發(fā)展有關(guān)基于社交媒體的雇主品牌傳播的相關(guān)理論,從而指導(dǎo)企業(yè)更加有效地利用社交媒體招聘廣告?zhèn)鞑ス椭髌放�。本文基于S-O-R范式構(gòu)建了基于社交媒體招聘廣告的雇主品牌傳播的信息策略對(duì)求職者的影響機(jī)理模型。首先,利用眼動(dòng)實(shí)驗(yàn)研究了信息策略中的內(nèi)容策略。然后,通過組間實(shí)驗(yàn)檢驗(yàn)了內(nèi)容策略(功能性策略、象征性策略)和媒體策略(高生動(dòng)性策略、低生動(dòng)性策略)對(duì)求職者的雇主吸引力感知和求職意向的影響。研究結(jié)果表明:(1)雇主企業(yè)在利用社交媒體招聘廣告?zhèn)鞑ス椭髌放菩畔r(shí),內(nèi)容策略方面應(yīng)重點(diǎn)傳播薪資水平、福利保障和晉升空間等雇主品牌的功能性要素以及企業(yè)實(shí)力和企業(yè)文化等雇主品牌的象征性要素;(2)在內(nèi)容策略中,功能性策略比象征性策略對(duì)求職者的雇主吸引力感知和求職意向影響更大;(3)在媒體策略中,高生動(dòng)性策略(圖文并茂形式)比低生動(dòng)性策略(純文本形式)對(duì)求職者的雇主吸引力感知和求職意向影響更大;(4)求職者的雇主吸引力感知對(duì)其求職意向有顯著的正向影響。
【圖文】：

圖 1.1 研究思路Fig 1.1 The research ideas of the thesis理論研究與實(shí)證分析為出發(fā)點(diǎn)，探究了社交媒體招聘策略對(duì)求職者的雇主吸引力感知及其求職意向的影響可分為六章內(nèi)容結(jié)構(gòu)。論。主要介紹了本文的研究背景，針對(duì)理論研究與實(shí)究問題，并闡述了本次研究的目的與意義，詳細(xì)介紹架，并利用技術(shù)研究路徑圖直觀的展現(xiàn)出來。關(guān)理論基礎(chǔ)。本部分主要對(duì)國(guó)內(nèi)外有關(guān)雇主品牌的概播的概念和策略等重要內(nèi)容的現(xiàn)有研究成果進(jìn)行系研究奠定相關(guān)理論基礎(chǔ)。究模型與假設(shè)。本章在前人研究的基礎(chǔ)上基于 S-O-R出了本文關(guān)于社交媒體招聘廣告中的雇主品牌傳播的

宣傳和介紹企業(yè)作為雇主的相關(guān)信息，以便建立起一個(gè)獨(dú)特而有吸引力象，從而實(shí)現(xiàn)吸引和保留優(yōu)秀雇員的過程。雇主品牌傳播是企業(yè)雇主品牌化（Employer Branding）的重要工作內(nèi)容品牌化，就是雇主在外部和內(nèi)部戰(zhàn)略性地宣傳雇主品牌的過程，，目的是目標(biāo)群體中建立理想的雇主形象（Theurer 等，2016）[34]，也即企業(yè)建立于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的獨(dú)特的雇主身份的過程（Backhaus 和 Tikoo, 2004）[28]。學(xué)認(rèn)為，雇主品牌化包括三個(gè)方面的內(nèi)容：雇傭價(jià)值主張（EVP）開發(fā)，內(nèi)牌化（即針對(duì)內(nèi)部現(xiàn)有雇員的雇主品牌營(yíng)銷）和外部雇主品牌化（即針在雇員的雇主品牌營(yíng)銷）[28, 51-52]。其中，無論是內(nèi)部雇主品牌化還是外牌化都包含大量的雇主品牌傳播活動(dòng)。根據(jù)傳播的四要素模型，在基于社交媒體的雇主品牌傳播中，傳播者就業(yè)，信息就是有關(guān)雇主企業(yè)的薪酬福利待遇、企業(yè)實(shí)力、企業(yè)文化、工組織氛圍、員工的培訓(xùn)體系和職業(yè)發(fā)展前景等相關(guān)信息，受眾就是雇主有員工、潛在員工和利益相關(guān)者等，媒介就是社交媒體（鄧艾雯，王昌）[53]。
【學(xué)位授予單位】：合肥工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號(hào)】：G206;F273.2;F272.92

【參考文獻(xiàn)】

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