【摘要】：進(jìn)入21世紀(jì)以來，以技術(shù)進(jìn)步和社會(huì)變革為動(dòng)力的因特網(wǎng)蓬勃發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了巨大沖擊，，同時(shí)以互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)通信技術(shù)為基礎(chǔ)的新興傳播環(huán)境得以形成，促使傳統(tǒng)意義上的媒介傳播發(fā)生顯著變化。新媒介環(huán)境的最大特征是社會(huì)媒介化，并在傳播者、傳播內(nèi)容、傳播過程、傳播方式、傳播范圍以及受眾等多方面與舊媒介環(huán)境形成區(qū)別。 在當(dāng)前中國的電視產(chǎn)業(yè)中，已形成以央視、地方電視臺(tái)、境外頻道為主體的空中與地面激烈競爭的市場格局。新媒介環(huán)境對(duì)于正處在困境中的地市電視臺(tái)的改革與發(fā)展既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)。一方面受到的競爭壓力明顯加劇，讓本就處于尷尬境地的地市電視頻道雪上加霜；另一方面新媒介技術(shù)革新打亂了傳統(tǒng)的媒介格局，給地市電視臺(tái)提供了創(chuàng)新思路、主動(dòng)融入并取得跨越發(fā)展的可能。為了留住電視觀眾的視線，提高電視節(jié)目質(zhì)量與改善電視頻道整體形象成為地市電視臺(tái)主動(dòng)融入新媒介環(huán)境的兩個(gè)相輔相成的著力點(diǎn)。 長沙電視臺(tái)處于國內(nèi)電視業(yè)較為發(fā)達(dá)省份的省會(huì)長沙，在全國地市級(jí)電視臺(tái)中具有一定代表性。迫于新媒介環(huán)境的客觀壓力，長沙電視臺(tái)在傳播主體、傳播平臺(tái)、產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈以及受眾市場方面，承受了強(qiáng)烈的影響，并在日新月異的傳播實(shí)踐中積極尋找新媒介環(huán)境下塑造頻道形象的策略和方法。首先是堅(jiān)持“以內(nèi)為主”，從電視臺(tái)從業(yè)者、電視臺(tái)傳播內(nèi)容、電視臺(tái)精神性形象和關(guān)系性形象方面進(jìn)行實(shí)質(zhì)塑造，電視頻道內(nèi)部資源的整合與核心能力的培養(yǎng)是塑造頻道形象的根本前提；其次是保證“以外為輔”，從電視臺(tái)視覺聲音識(shí)別系統(tǒng)、頻道形象宣傳片、頻道形象代言和頻道形象公關(guān)活動(dòng)方面進(jìn)行外部塑造，電視頻道的傳播硬件和傳播策略是塑造頻道形象的重要保障；最后是秉持“新媒介思維”，以“全媒體”形象適應(yīng)融合性媒介環(huán)境，以“人性化”形象適應(yīng)社交性媒介環(huán)境，以“引導(dǎo)者”形象適應(yīng)復(fù)雜輿論環(huán)境，以“合作者”形象適應(yīng)嚴(yán)峻廣告環(huán)境，從觀念上進(jìn)行思維塑造，傳播思維的發(fā)展和創(chuàng)新是塑造頻道形象的理論基礎(chǔ)。
【學(xué)位授予單位】：湘潭大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：G229.24

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2628384