【摘要】：當(dāng)前我國社會(huì)正處在社會(huì)發(fā)展的轉(zhuǎn)型期，構(gòu)建和諧社會(huì)就必須解決農(nóng)民問題，縮小社會(huì)的貧富差距、城鄉(xiāng)差距、地區(qū)差距。在現(xiàn)階段，建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村，當(dāng)務(wù)之急是提高農(nóng)民素質(zhì)，通過農(nóng)業(yè)電視為農(nóng)民提供教育和培訓(xùn)是一條行之有效的措施。因此農(nóng)業(yè)電視傳播體系研究具有重要意義。 本研究以系統(tǒng)科學(xué)和傳播理論為構(gòu)建體系的方法論基礎(chǔ)，通過文獻(xiàn)調(diào)查、問卷調(diào)查、訪談、實(shí)證研究、創(chuàng)作實(shí)踐等多種研究途徑，對(duì)基于受眾中心的農(nóng)業(yè)電視傳播體系包括傳者體系、內(nèi)容體系、傳播通道體系、受眾體系進(jìn)行了深入系統(tǒng)地研究，構(gòu)建了基于受眾為中心的農(nóng)業(yè)電視傳播體系。 本文由以下六部分組成： 第一部分：通過問卷調(diào)查分析，一是農(nóng)業(yè)電視不能滿足農(nóng)村受眾需要，表現(xiàn)是農(nóng)業(yè)電視頻道少、欄目少、時(shí)間短、播出次數(shù)少、播出時(shí)間邊緣化；內(nèi)容單調(diào)、枯燥，，藝術(shù)性差。二是農(nóng)業(yè)電視傳播以傳者為中心。本文闡釋了農(nóng)業(yè)電視缺失的成因。從傳播學(xué)角度，農(nóng)業(yè)電視傳播體系以傳者為中心，弊端為：缺少對(duì)受眾需求的分析研究，傳播者決定所制作播放的節(jié)目內(nèi)容和播放，農(nóng)業(yè)電視傳播者以經(jīng)濟(jì)效益為重，從電視學(xué)角度，節(jié)目制作周期長、成本高、回報(bào)率低，節(jié)目資源匱乏，在內(nèi)容方面，存在節(jié)目針對(duì)性差，主題不鮮明，內(nèi)容空洞貧乏等問題。從社會(huì)學(xué)角度看，長期的城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)和體制是使城鄉(xiāng)電視出現(xiàn)重大差別的社會(huì)制度原因；解決農(nóng)業(yè)電視缺失這一難題，根本出路在于建構(gòu)基于受眾中心的農(nóng)業(yè)電視傳播體系，使受眾成為電視傳播系統(tǒng)的主體，在對(duì)受眾充分研究分析的基礎(chǔ)上，以系統(tǒng)論的方法建立適于農(nóng)業(yè)電視傳播的傳者體系、傳播通道體系、傳播內(nèi)容體系和受眾體系。 第二部分：本文對(duì)農(nóng)業(yè)電視傳播的受眾體系進(jìn)行了研究。本研究分析了農(nóng)業(yè)電視受眾的分類、特點(diǎn)、構(gòu)成、分化以及收視需求。農(nóng)業(yè)電視傳播受眾由農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者、農(nóng)業(yè)管理與經(jīng)營人員、農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者、城市市民構(gòu)成。在當(dāng)今社會(huì)轉(zhuǎn)型期的農(nóng)民已經(jīng)分化成五個(gè)階層：農(nóng)業(yè)勞動(dòng)者階層、鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)職工、農(nóng)民工階層、農(nóng)村管理者階層、貧困農(nóng)民階層。農(nóng)業(yè)電視的受眾除具有一般受眾多、雜、散、匿等特點(diǎn)外，整體文化素質(zhì)較低，思想觀念傳統(tǒng)，在傳播領(lǐng)域?qū)儆谌鮿萑后w。農(nóng)村受眾需求研究是受眾研究的重點(diǎn)。問卷調(diào)查表明，農(nóng)村受眾收看農(nóng)業(yè)節(jié)目的目的依次是為了解農(nóng)業(yè)政策、學(xué)
【圖文】：

一受眾構(gòu)成及基本情況1、性別比例:樣本戶性別比例為:男性占6.440%，女性占35，60%。(見圖2一l)圖2。l:樣本性別構(gòu)成2、文化程度分布:在文化程度分布上，中學(xué)占的比例最高，占75.19%初中畢業(yè)的最多，占4.331%，其次是高中，占31.88%。大專占.995%，本科占5.95%，小學(xué)占4.“%，還有.425%未選。(見圖2一2)

然后是外出打工，占1.038%;在校學(xué)生和黨政機(jī)關(guān)工作者的比例差不多，分別為6.38%和6.18%;企業(yè)管理者最少，為.440%;還有其他行業(yè)的占.801%。(見圖2一3)從這里可以看出，農(nóng)村受眾不再是單一的農(nóng)業(yè)勞動(dòng)者，而是發(fā)生了分化。一一一圖2一3:樣本職業(yè)構(gòu)成4、樣本戶主要?jiǎng)趧?dòng)力從事的工作及主要經(jīng)濟(jì)來源種植業(yè)是樣本戶最主要的工作和經(jīng)濟(jì)來源，在總的樣本戶中占37.34%;其次為外出打工，占18.87%;排位第三的是半年務(wù)農(nóng)半年打工，占1.256%;然后是企業(yè)工作，占n.61%;養(yǎng)殖業(yè)占1.042%;自辦企業(yè)占10.31%;服務(wù)行業(yè)占7.56%。(見圖2一4)
【學(xué)位授予單位】：華南師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：博士
【學(xué)位授予年份】：2006
【分類號(hào)】：G220

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本文編號(hào)：2623649