【摘要】：本文以社交媒體營銷傳播為切入點,選取《戰(zhàn)狼》系列電影為案例,運用文獻分析法、個案分析法、比較分析法和內(nèi)容分析法四種研究方法對《戰(zhàn)狼》系列電影的社交媒體營銷傳播策略進行研究分析。通過對電影的營銷傳播路徑分析可以看出,該系列電影主要以話題營銷傳播和口碑營銷傳播作為主要的營銷傳播策略,以新浪微博作為營銷傳播的主要平臺。本文通過對《戰(zhàn)狼》系列電影在微博、微信、電影售票網(wǎng)站以及影評網(wǎng)站的相關(guān)數(shù)據(jù)進行收集和整理,分析電影在話題營銷傳播中的話題選擇和營銷傳播方式,對電影官方微博中最具影響力的微博轉(zhuǎn)發(fā)層級及影響力進行分析,說明微博意見領(lǐng)袖在引導(dǎo)網(wǎng)民話題討論過程中的作用。通過對《戰(zhàn)狼》系列電影在社交媒體平臺上話題營銷傳播和口碑營銷傳播的過程進行分析,總結(jié)出《戰(zhàn)狼》系列電影的社交媒體營銷傳播特點。電影依托觀眾的愛國情懷對電影口碑進行主動擴散,在宣傳過程中借勢熱點社會事件、關(guān)鍵時間節(jié)點推動話題討論熱度,并借助媒體及時維護電影形象。通過對電影的營銷傳播過程的研究發(fā)現(xiàn),《戰(zhàn)狼》系列電影在社交媒體營銷傳播策略上依然存在許多問題。主要表現(xiàn)為,在營銷傳播過程中,僅將官方微博作為信息宣傳的出口,缺乏與用戶的互動;營銷傳播渠道單一,以新浪微博作為官方宣傳的主要陣地,缺乏其他社交媒體平臺的運用;娛樂話題炒作過度,不斷地對演員的娛樂八卦話題進行傳播,使得觀眾產(chǎn)生逆反心理;以及海外市場開拓不足,僅以海外華人力量進行電影宣傳,缺乏對國外社交媒體平臺的使用。為了使《戰(zhàn)狼》系列電影在今后的電影作品中能有更好的表現(xiàn),本文針對發(fā)現(xiàn)的問題提出了參考意見。首先,應(yīng)該充分利用社交媒體交互性和參與性的特性,積極與用戶進行互動,維護與影迷之間的關(guān)系。其次,完善社交媒體平臺的宣傳渠道,采取多平臺聯(lián)合傳播的方式。然后,在話題的選擇上多從影片自身出發(fā),制造與電影相關(guān)的創(chuàng)意話題,進行正向的話題引導(dǎo)。最后,重視海外社交媒體平臺的使用,增強影片的海外競爭力。
【圖文】：

《戰(zhàn)狼》系列電影豆瓣評分占比[4]

《戰(zhàn)狼1》新浪微博話題統(tǒng)計
【學(xué)位授予單位】：江西財經(jīng)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號】：J943.12;G206

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本文編號：2623631