【摘要】：近年來,隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展以及網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來,傳統(tǒng)媒體如報(bào)紙、廣播、電視、雜志以及戶外廣告,以及新興媒體如互聯(lián)網(wǎng)等傳媒之間的競爭日益加劇。中國報(bào)業(yè)無論是在國際大環(huán)境的生存需要上,還是在適應(yīng)自身發(fā)展需求上,都面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。尤其是地市級媒體在生存和發(fā)展上面臨著更多的壓力和挑戰(zhàn)。報(bào)業(yè)廣告是報(bào)業(yè)生存發(fā)展的主要經(jīng)濟(jì)來源。廣告經(jīng)營對報(bào)業(yè)發(fā)展的重要作用,在目前競爭激烈、報(bào)業(yè)多元化經(jīng)營在短期內(nèi)難以實(shí)現(xiàn)的背景下,其作用更加明顯。廣告經(jīng)營的發(fā)展趨勢對報(bào)業(yè)集團(tuán)而言至關(guān)重要。全新的傳媒時(shí)代,要求報(bào)紙必須以全新的營銷觀念來管理和發(fā)展報(bào)紙廣告。報(bào)紙廣告業(yè)務(wù)營銷涉及廣告客戶、廣告代理人、報(bào)紙媒體、受眾等多方利益關(guān)系,如何在平衡這幾方利益的基礎(chǔ)上,實(shí)現(xiàn)報(bào)社廣告盈利的最大化和最優(yōu)化,是對報(bào)社廣告部門的一大考驗(yàn)。本文以紅山晚報(bào)廣告經(jīng)營為研究對象,通過對紅山晚報(bào)廣告業(yè)務(wù)營銷環(huán)境的分析,找出紅山晚報(bào)進(jìn)行廣告業(yè)務(wù)營銷的優(yōu)勢和劣勢,探討紅山晚報(bào)在廣告業(yè)務(wù)營銷方面的新做法、新思路,來提升紅山晚報(bào)和廣告收入水平,進(jìn)而思考經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)報(bào)業(yè)廣告經(jīng)營的新方向,新途徑。
【圖文】：

圖３－１紅山晚報(bào)廣告收入份額比例圖逡逑

圖３－２報(bào)業(yè)五力模型逡逑①潛在競爭對手進(jìn)入的風(fēng)險(xiǎn)有這樣幾個(gè)方面：ａ互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展成就了網(wǎng)絡(luò)體的優(yōu)勢，年輕人接受信息基本以網(wǎng)絡(luò)為主，從某種意義上說是爭奪了讀者盡管網(wǎng)絡(luò)媒體目前不具有新聞采訪權(quán)，但是所有的網(wǎng)民都是所謂的“公民記者大家可以隨時(shí)發(fā)布自己所知道的信息，像微博。雖然有時(shí)信息的真實(shí)性真?zhèn)伪妫蔷W(wǎng)民人數(shù)的眾多，信息的海量發(fā)布已經(jīng)對紅山晚報(bào)這樣的傳統(tǒng)地市紙帶來了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。最明顯的就是分流讀者和人才。隨著信息產(chǎn)業(yè)的國際和網(wǎng)絡(luò)媒體影響的進(jìn)一步擴(kuò)大，國家必將給網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展以扶植和相關(guān)的管政策，網(wǎng)絡(luò)媒體具有采訪權(quán)應(yīng)該是遲早的問題。那時(shí)，便捷快速的網(wǎng)絡(luò)工具要使其信息從網(wǎng)上走到紙上，便是一張張內(nèi)容豐富，時(shí)效性強(qiáng)的具有強(qiáng)大競力的報(bào)紙。這種威脅的產(chǎn)生只是政策問題，政策一出，威脅即生。ｂ省級媒體地市級延伸勢力，只要區(qū)域性分割一打破，馬上就有強(qiáng)大的競爭對手出現(xiàn)。目前來看，全國的報(bào)業(yè)發(fā)展雖然在區(qū)域性發(fā)展上有所突破，，但是地方性報(bào)紙區(qū)域性優(yōu)勢仍很明顯，國家還未就報(bào)業(yè)集團(tuán)發(fā)展上可以跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨
【學(xué)位授予單位】：內(nèi)蒙古大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類號】：G216.2;F713.8

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