【摘要】：本文以聚合類新聞客戶端中的今日頭條為主要研究對象,以信息化時代為背景,探討今日頭條在激烈的競爭中采取了怎樣的策略來傳播自身品牌,逐漸成長為當前炙手可熱的信息傳播的新渠道。結合品牌傳播理論、使用與滿足理論與把關人理論、SWOT分析法,采用定性與定量相結合的方法,對今日頭條品牌傳播中品牌定位、內容、渠道等策略以及品牌傳播效果進行了研究。今日頭條在進行品牌傳播的過程中,首先對產(chǎn)品、功能、目標受眾和營銷渠道進行了準確的定位,樹立起了比較鮮明的品牌個性,提高了目標受眾對今日頭條品牌的認知。其次是利用豐富且種類各異的內容吸引用戶,打造內容生態(tài),進行用戶沉淀,提高用戶的品牌忠誠度。而在品牌傳播渠道的選擇上,今日頭條目光鎖定手機終端的生產(chǎn)商們,通過預裝載提高今日頭條的品牌傳播到達率,緊接著依靠龐大的粉絲群樹立起來的良好口碑進行口碑傳播,擴大品牌傳播面。此外,今日頭條還利用自家形成的產(chǎn)品矩陣進行整合傳播,極大的提高了自身品牌的品牌價值。通過線上線下多維度進行廣告?zhèn)鞑�、營造熱點事件進行話題傳播來提升自身品牌的曝光率,提升品牌傳播效果。在對今日頭條品牌傳播策略進行研究的過程中,我們發(fā)現(xiàn)任何企業(yè)在制定品牌傳播戰(zhàn)略的時候,都需要對受眾進行充分了解,在了解的過程中,洞悉受眾真正的需求,從而正確定位目標受眾。在此基礎上,還需要對自身的產(chǎn)品、功能進行明確的定位,并確立營銷渠道,形成對自身品牌的清晰定位,在品牌中融入品牌價值主張,塑造出別具一格的品牌個性。而品牌傳播中內容會對受眾產(chǎn)生最直觀的影響,因此,正面、深邃、為受眾所需要的內容,往往能夠給品牌印象加分。最后,品牌傳播的渠道選擇也至關重要,品牌傳播渠道選取的到位往往可以使整個品牌傳播的效果翻倍。因此,以受眾為中心整合各類渠道,挖掘受眾生活場景中面臨的各個痛點,在滿足受眾需求的過程中,宣傳自身的品牌,并將品牌宣傳滲透到各個環(huán)節(jié),有利于形成最終的品牌傳播閉環(huán)。在日后的發(fā)展中,今日頭條應當著重于算法升級打造更加智能化客戶端、強化信息內容把關樹立健康形象、抓住主流價值觀增強社會責任感,在進行品牌傳播的過程中注意品效合一。
【圖文】：

圖 2-1 2017 年新聞資訊 APP 累計下載量（萬）[1]2.2.3.2 今日頭條的行業(yè)地位雖然今日頭條是一款聚合類新聞客戶端，，但是，在整個手機類新聞客戶端中今日頭條表現(xiàn)不俗，取得了不錯的成績，行業(yè)地位突出。根據(jù)比達研（BigDate-Research）給出的 2018 年第一季度的主要手機新聞客戶端在同一個領用戶的覆蓋率可以看出，今日頭條的覆蓋率在 10 個主流新聞客戶端中，以高53.20%的高覆蓋率領跑其它手機新聞客戶端，處于行業(yè)領先地位。由此可見，日頭條在整個新聞資訊類客戶端中占據(jù)了重要地位。2018 年第一季度主要手機聞客戶端 APP 同領域用戶覆蓋率詳情參見圖 2-2。

圖 2-1 2017 年新聞資訊 APP 累計下載量（萬）[1]2.2.3.2 今日頭條的行業(yè)地位雖然今日頭條是一款聚合類新聞客戶端，但是，在整個手機類新聞客戶端中，今日頭條表現(xiàn)不俗，取得了不錯的成績，行業(yè)地位突出。根據(jù)比達研究（BigDate-Research）給出的 2018 年第一季度的主要手機新聞客戶端在同一個領域用戶的覆蓋率可以看出，今日頭條的覆蓋率在 10 個主流新聞客戶端中，以高達53.20%的高覆蓋率領跑其它手機新聞客戶端，處于行業(yè)領先地位。由此可見，今日頭條在整個新聞資訊類客戶端中占據(jù)了重要地位。2018 年第一季度主要手機新聞客戶端 APP 同領域用戶覆蓋率詳情參見圖 2-2。
【學位授予單位】：江西財經(jīng)大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2019
【分類號】：G210.7

【參考文獻】

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本文編號：2621320