【摘要】：本文采用質(zhì)化研究中的半結(jié)構(gòu)式深度訪談法,以探索抖音短視頻APP用戶的使用行為并解釋這些行為特征的心理依據(jù)為研究目標(biāo)。采用理論抽樣和滾雪球抽樣相結(jié)合的方式確定訪談對(duì)象,選取了在不同程度上觀看或拍攝過抖音短視頻的15位訪談對(duì)象,這些受訪者至少使用抖音短視頻一年及以上時(shí)間,分別對(duì)他們進(jìn)行60-90分鐘的深度訪談并根據(jù)需要進(jìn)行后期追訪。筆者基于訪談提綱,從抖音用戶的認(rèn)知行為、使用行為、使用心理和對(duì)抖音未來的發(fā)展建議四個(gè)方面進(jìn)行訪談,借助錄音筆和訪談?dòng)涗洷淼裙ぞ邔?shí)錄搜集資料。資料整理分析中,秉持公正客觀、無偏見態(tài)度將語音轉(zhuǎn)錄成文字稿,并交給訪談對(duì)象核實(shí)確認(rèn),自己反復(fù)閱讀,對(duì)訪談資料進(jìn)行開放式編碼,尋找類屬及主題關(guān)鍵詞,總結(jié)歸納撰文。本研究得出以下結(jié)論:(1)用戶在使用抖音短視頻APP時(shí),他們的行為因素與時(shí)間、場(chǎng)景、方式、互動(dòng)、創(chuàng)作等有關(guān)。時(shí)間分布上呈現(xiàn)白天碎片化、晚上高峰期特征;使用場(chǎng)景集中在私密休閑空間;推薦、搜索、被動(dòng)觀看三種方式并存;抖音用戶線上點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等互動(dòng)形式兼具,但線下交流較少;主動(dòng)參與拍攝意愿不夠強(qiáng)烈。(2)抖音用戶行為特征的形成受到多個(gè)心理因素的影響,包括“使用與滿足”帶來的滿足感、“狂歡化”的自我釋放、個(gè)體表達(dá)的選擇性心理、從眾心理驅(qū)動(dòng)的情感共鳴和慕名心理,該心理因素對(duì)抖音用戶的行為特征產(chǎn)生重要影響。(3)未來抖音的發(fā)展應(yīng)加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)作,增強(qiáng)用戶黏性,重視價(jià)值觀引導(dǎo),將其打造成風(fēng)清氣朗、有趣多元、內(nèi)容豐富的“記錄美好生活”的短視頻平臺(tái)。
【圖文】：

1 緒論1.1 研究目的與意義1.1.1 問題提出當(dāng)前手機(jī)使用越來越普遍，，成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠�。根�?jù)我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第 43 次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截止 2018 年 12 月，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá) 8.17 億，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的比例由 201年底的 97.5%上升到 2018 年底的 98.6%，而手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá) 5.90 億，較 201年底增加 4104 萬，占手機(jī)網(wǎng)民的 72.2%。1數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民的規(guī)模在逐年遞增并持續(xù)增長(zhǎng)，手機(jī)儼然成為人們獲取信息的重要媒介載體。其中，網(wǎng)絡(luò)視頻以其收看便捷、可視化強(qiáng)、即時(shí)互動(dòng)等特點(diǎn)爭(zhēng)奪手機(jī)網(wǎng)民注意力。

圖 1-2 第 43 次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)視頻在獲得快速發(fā)展的同時(shí)，短視頻憑借門檻化、社交化、個(gè)性化、強(qiáng)鏈接的特性，正在重塑媒體生態(tài)格局，成為新一言，給用戶帶來全新的表達(dá)方式。根據(jù)第 43 次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)顯示，截止 2018 年 12 月，短視頻用戶規(guī)模達(dá) 6.48 億，用戶使用率為 78.2
【學(xué)位授予單位】：華中科技大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號(hào)】：G206

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本文編號(hào)：2618057