【摘要】：近年來，新媒體取得了日新月異的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體遭遇寒流，主導(dǎo)地位受到挑戰(zhàn)，，尤其紙媒的前景不容樂觀。而此時(shí)，從外國興起的社區(qū)報(bào)卻風(fēng)頭正勁。各大報(bào)業(yè)集團(tuán)為了在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中占領(lǐng)一席之地，紛紛推出社區(qū)報(bào)或社區(qū)版。 本研究在探索西方成熟的社區(qū)報(bào)發(fā)展模式的基礎(chǔ)上引入中國社區(qū)報(bào)的發(fā)展歷程。社區(qū)報(bào)最早是從美國發(fā)展起來的，已經(jīng)有三百多年的發(fā)展歷史，并總結(jié)出了一套成熟的運(yùn)作模式。據(jù)統(tǒng)計(jì)，美國現(xiàn)有社區(qū)報(bào)已達(dá)8500余份，單社區(qū)報(bào)的廣告收入每年就可達(dá)數(shù)十億美元。 接下來，文章對(duì)我國社區(qū)報(bào)的發(fā)展進(jìn)行了簡(jiǎn)要回顧。我國報(bào)業(yè)在經(jīng)歷了鼎盛時(shí)期以后也漸漸出現(xiàn)了衰退跡象。在借鑒外國報(bào)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展模式的基礎(chǔ)上，作為舶來品的社區(qū)報(bào)成為報(bào)業(yè)多元化發(fā)展的一種選擇，它專注于本地市場(chǎng)和本地服務(wù)，帶給我們一絲新的希望，成為報(bào)業(yè)實(shí)現(xiàn)復(fù)興發(fā)達(dá)的捷徑之路。全國各大報(bào)業(yè)集團(tuán)紛紛將社區(qū)報(bào)看做轉(zhuǎn)型的新方法，實(shí)現(xiàn)報(bào)業(yè)利潤增長的新突破口，短短幾年內(nèi)，社區(qū)報(bào)像雨后春筍般在各大城市紛紛出現(xiàn)。 《南山日?qǐng)?bào)》是我國第一份社區(qū)報(bào)，誕生于2001年8月深圳南山區(qū)。2013年7月，大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)下的《生活日?qǐng)?bào)》也創(chuàng)刊了社區(qū)報(bào)，走進(jìn)濟(jì)南各大社區(qū)，用百姓的視角深入挖掘社區(qū)新聞，報(bào)道百姓身邊的事，積極為社區(qū)居民提供各項(xiàng)生活服務(wù)，為紙媒走向分眾化發(fā)展邁出了堅(jiān)實(shí)的一步。 社區(qū)報(bào)像一顆冉冉的新星在我國迅速地發(fā)展著，但也遇到了一些瓶頸。本研究以山東濟(jì)南本地的報(bào)紙《生活日?qǐng)?bào)》社區(qū)報(bào)為例進(jìn)行深入細(xì)致的研究，通過作者在《生活日?qǐng)?bào)》的實(shí)習(xí)經(jīng)歷及實(shí)地調(diào)查研究，在此基礎(chǔ)上總結(jié)出了目前我國社區(qū)報(bào)發(fā)展面臨的四大困境：內(nèi)容之困、發(fā)行之困、廣告之困和服務(wù)之困，并從具體方面進(jìn)行闡述。 隨后分析了我國社區(qū)報(bào)產(chǎn)生困境的原因有哪些，從城市發(fā)展水平較低、受眾缺乏成熟的市場(chǎng)、采訪人員的經(jīng)驗(yàn)不足等三方面進(jìn)行分析論述，并有針對(duì)性的就各個(gè)方面的問題提出發(fā)展建議，具有較強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義和理論價(jià)值。 最后一章節(jié)是本研究最重要的一部分，論述我國社區(qū)報(bào)未來的發(fā)展對(duì)策。并對(duì)上海《社區(qū)晨報(bào)》的成功運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行了詳細(xì)的分析，為社區(qū)報(bào)的盈利模式創(chuàng)新提供了新思路，為社區(qū)報(bào)未來的發(fā)展方向提供新指導(dǎo)。最后提出了我國社區(qū)報(bào)的盈利模式創(chuàng)新——開展數(shù)字社區(qū)報(bào)，從盈利環(huán)境到創(chuàng)新模式方面著重分析社區(qū)報(bào)如何進(jìn)行盈利上的創(chuàng)新發(fā)展，如何最終把數(shù)字社區(qū)報(bào)發(fā)展壯大，提出了自己的看法，對(duì)我國社區(qū)報(bào)未來的發(fā)展進(jìn)行趨勢(shì)性的預(yù)測(cè)。相信用不了多久，社區(qū)報(bào)也會(huì)在我國開辟出更廣闊的市場(chǎng)，社區(qū)報(bào)的盈利模式也將會(huì)不斷創(chuàng)新發(fā)展。
【圖文】：

長尾理論

辦一份報(bào)紙需要雄厚的資金支持，相比更具優(yōu)勢(shì)，能夠支撐報(bào)紙從研發(fā)到實(shí)踐的所南市的本土報(bào)紙《生活日?qǐng)?bào)》社區(qū)報(bào)作為主的發(fā)展?fàn)顩r及存在的困境有哪些。社區(qū)報(bào)概況活日?qǐng)?bào)》創(chuàng)刊于 1997 年 1 月 1 日，是濟(jì)南辦，作為山東省級(jí)報(bào)刊媒體，是山東省的第一立社區(qū)新聞部，以深入挖掘社區(qū)新聞、服務(wù)面對(duì)面”欄目獲得了廣大反響，為社區(qū)報(bào)奠定續(xù)深入社區(qū)，報(bào)道群眾凡人趣事，推出了社多的轄區(qū)、街道以至社區(qū)，增強(qiáng)了濟(jì)南市的
【學(xué)位授予單位】：山東師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：G216.3-F

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 龐春燕;;中國數(shù)字報(bào)業(yè)三步曲——訪新聞出版總署報(bào)刊司副司長林江[J];傳媒;2006年12期

2 陳凱;;水土不服?——關(guān)于我國社區(qū)報(bào)發(fā)展的思考[J];傳媒;2010年09期

3 豈凡;;最好的時(shí)代,最壞的時(shí)代?——訪美國社區(qū)報(bào)研究專家Jock lauterer[J];傳媒;2010年09期

4 楊斐;;試論紙質(zhì)媒體網(wǎng)絡(luò)化的現(xiàn)狀和發(fā)展[J];法制與社會(huì);2008年17期

5 王艷玲;王柳力;;數(shù)字社區(qū)報(bào)“跨媒體”盈利模式新探[J];出版廣角;2014年01期

6 王文靜;;中國社區(qū)報(bào)的發(fā)展困境[J];新聞世界;2010年03期

7 胡凱;;中國社區(qū)報(bào)的現(xiàn)狀及其未來[J];新聞實(shí)踐;2009年06期

8 張晨陽;;堅(jiān)守與創(chuàng)新:英美社區(qū)報(bào)的現(xiàn)狀與發(fā)展[J];新聞實(shí)踐;2010年06期

9 孫彩芹;;我國報(bào)紙新聞網(wǎng)站的生存現(xiàn)狀與困境[J];新聞世界;2010年07期

10 王僖;趙文竹;王帥軍;王金龍;;無互動(dòng),不社區(qū)——報(bào)紙社區(qū)新聞學(xué)初探[J];青年記者;2012年36期

本文編號(hào)：2617716