【摘要】：隨著新媒體的崛起和發(fā)展,營(yíng)銷(xiāo)傳播格局、輿論生態(tài)、傳播技術(shù)等都在發(fā)生著變化,特別是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和變革,正在推進(jìn)媒體傳播領(lǐng)域發(fā)生新的變革和發(fā)展,傳統(tǒng)媒體權(quán)威地位的變化、觀眾的大量流失、影響力的削弱、廣告投放額的下滑,傳統(tǒng)媒體已經(jīng)到了歷史變革和轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期,各媒體行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)和發(fā)展格局的重大變化,對(duì)地方廣電媒體整合營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展也提出了新的更高要求,在這種背景下,作者以慶陽(yáng)廣播電視臺(tái)作為主要對(duì)象,采用文獻(xiàn)研究、對(duì)比分析、案例分析和綜合分析等方法,從慶陽(yáng)廣播電視臺(tái)媒體營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析入手,深入研究慶陽(yáng)廣播電視臺(tái)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下如何進(jìn)行媒體整合營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)型,針對(duì)慶陽(yáng)廣播電視臺(tái)在媒體整合營(yíng)銷(xiāo)方面的現(xiàn)狀,總結(jié)歸納出慶陽(yáng)廣播電視臺(tái)從相“加”到相“融”階段,媒體融合取得初步成效。通過(guò)以上研究,探索出在當(dāng)前激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下地方電視臺(tái)所存在的主要問(wèn)題是媒體整合營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)型沒(méi)有完全到位,新體制、新機(jī)制的活力沒(méi)有充分釋放出來(lái),廣告經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收面臨較大困難,最核心的用戶數(shù)量的增長(zhǎng)上缺乏更為長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃,盲目跟隨別人的腳步等問(wèn)題。本文重點(diǎn)分析了慶陽(yáng)廣播電視臺(tái)作為地級(jí)廣電媒體在轉(zhuǎn)型中的優(yōu)劣勢(shì),并提出了關(guān)于內(nèi)容、形式、渠道、廣告運(yùn)營(yíng)等方面的建議,以期為地級(jí)廣電融媒體整合營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展提供策略參考。圖52幅(組),表2個(gè),參考文獻(xiàn)57篇。
【圖文】：

1 緒 論1.1 選題的背景及意義1.1.1 選題的背景第 43 次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，“截至 2018 年 12 月，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模已達(dá) 8.29 億，，互聯(lián)網(wǎng)普及率也已達(dá) 59.6%，同時(shí)該《報(bào)告》顯示，目前網(wǎng)民的上網(wǎng)設(shè)備正在向手機(jī)端進(jìn)一步集中，手機(jī)已然成為拉動(dòng)網(wǎng)民規(guī)模增長(zhǎng)的主要因素。”通過(guò)下圖的相關(guān)數(shù)據(jù)可以看出，“2018年 12 月，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達(dá)到 8.17 億，使用手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民提升至 98.6%，在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的時(shí)代下，網(wǎng)民上網(wǎng)設(shè)備正進(jìn)一步向移動(dòng)端集中。由此可以看出互聯(lián)網(wǎng)塑造了社會(huì)生活的全新形態(tài)，進(jìn)一步加強(qiáng)了“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃，促進(jìn)了社會(huì)服務(wù)的多元化、移動(dòng)化發(fā)展，在這種情況下，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造了新的社會(huì)生活形式，整體在其影響下已進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展階段。”

圖 2 手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模及其占網(wǎng)民比例網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍逐步擴(kuò)大，入網(wǎng)門(mén)檻進(jìn)一步降低。一方面，“網(wǎng)絡(luò)覆蓋工程”加速實(shí)施，更多居民用得上互聯(lián)網(wǎng)。截至 2018 年第三季度末，全國(guó)行政村通光纖比例達(dá)到 96%，貧困村通寬帶比例超過(guò) 94%，已提前實(shí)現(xiàn)“寬帶網(wǎng)絡(luò)覆蓋 90%以上貧困村”的發(fā)展目標(biāo)，更多居民用網(wǎng)需求得到保障；另一方面，互聯(lián)網(wǎng)“提速降費(fèi)”工作取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展，更多居民用得起互聯(lián)網(wǎng)。國(guó)內(nèi)電信運(yùn)營(yíng)商落實(shí)相關(guān)要求，自 2018 年 7月起，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)跨省“漫游”成為歷史，運(yùn)營(yíng)商移動(dòng)流量平均單價(jià)降幅均超過(guò) 55%，居民信息交流效率得到提升。新媒體的發(fā)展是新時(shí)代的標(biāo)志，它的發(fā)展正在不斷的改變整個(gè)社會(huì)，特別是隨著智能手機(jī)的發(fā)展，APP 媒體信息的傳播已經(jīng)成為整個(gè)信息傳播主流渠道，如何更好的適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的需要，不斷拓展新媒體信息制作和傳播的渠道，使政府的信息傳播成為主流，引導(dǎo)其他媒體融合發(fā)展是作為地方廣播電視臺(tái)的職責(zé)。開(kāi)發(fā)新的營(yíng)銷(xiāo)模式，以適應(yīng)不斷發(fā)展變化的媒體發(fā)展需要，是我們新聞媒體轉(zhuǎn)型面臨的重大課題，在這種形勢(shì)下，我們提出了地方廣播電視臺(tái) APP 營(yíng)銷(xiāo)策略研究課題，旨在找到適合地方廣播電視臺(tái)應(yīng)用的營(yíng)銷(xiāo)策略。
【學(xué)位授予單位】：西安工程大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號(hào)】：G229.24-F

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本文編號(hào)：2609904