【摘要】：在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展和支持下,大眾傳媒日新月異,廣告行業(yè)推陳出新。移動(dòng)短視頻社交平臺(tái)信息流廣告,將對(duì)用戶個(gè)性化需求的把握、媒介本身的發(fā)展以及品牌的營(yíng)銷三者完美結(jié)合在一起,受到了用戶、媒介以及品牌商三方的青睞,成為當(dāng)下流行的廣告投放形式之一。抖音作為擁有龐大用戶群體的移動(dòng)短視頻社交平臺(tái)之一,自2016年9月上線以來(lái)便成為廣告投放聚集地,開屏廣告、貼紙廣告、定制挑戰(zhàn)賽等各種形式的廣告紛至沓來(lái),但是信息流廣告卻是最火的一種。信息流廣告與移動(dòng)短視頻社交平臺(tái)如何才能撞出最美的火花,這樣的形式又將面對(duì)怎樣的挑戰(zhàn)和未來(lái),這些問題都是值得探討的。關(guān)于社交平臺(tái)信息流廣告的研究在國(guó)外多以Facebook為例,國(guó)內(nèi)則多以微信、微博為案例,主要從營(yíng)銷手段、傳播模式等方面研究,而關(guān)于移動(dòng)短視頻社交平臺(tái)信息流廣告的研究較少,文章在前人研究的基礎(chǔ)上以抖音短視頻社交平臺(tái)信息流廣告為主要對(duì)象,涉及到文獻(xiàn)研究、案例分析、比較研究等方法,通過(guò)分析移動(dòng)短視頻社交平臺(tái)信息流廣告的優(yōu)勢(shì)和不足,以期為移動(dòng)短視頻社交平臺(tái)信息流廣告的未來(lái)發(fā)展提出針對(duì)性對(duì)策和建議。移動(dòng)短視頻社交平臺(tái)信息流廣告基于用戶個(gè)性化需求精準(zhǔn)推送,“隱形”于用戶接收內(nèi)容的同時(shí)還支持用戶自主互動(dòng),因此移動(dòng)短視頻社交平臺(tái)信息流廣告不僅降低了干擾性、提高了體驗(yàn)感,而且廣告主也可以根據(jù)用戶互動(dòng)獲得產(chǎn)品反饋;但是移動(dòng)短視頻社交平臺(tái)信息流廣告也并非完美,大數(shù)據(jù)的過(guò)度運(yùn)用可能會(huì)導(dǎo)致用戶隱私泄露,良莠不齊的廣告內(nèi)容將無(wú)法達(dá)到理想的傳播效果,面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的廣告市場(chǎng),移動(dòng)短視頻社交平臺(tái)信息流廣告的發(fā)展也將面臨諸多挑戰(zhàn)。針對(duì)研究發(fā)現(xiàn)的問題,文章從以下幾個(gè)方面給出建議:首先對(duì)平臺(tái)廣告賬戶的監(jiān)管和規(guī)范迫在眉睫;其次要在保證用戶隱私和投放精準(zhǔn)兩者平衡的前提下合理利用技術(shù)進(jìn)行廣告投放;另外廣告內(nèi)容的創(chuàng)意提升、品牌的創(chuàng)新也是保證用戶轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵。
【圖文】：

圖0-1研究思路

012-2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)信息流廣告規(guī)模
【學(xué)位授予單位】：湖南師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號(hào)】：G206;F49;F713.8

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前9條

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相關(guān)碩士學(xué)位論文 前3條

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本文編號(hào)：2609448