【摘要】：近幾年頻繁發(fā)生的網(wǎng)絡(luò)輿情反轉(zhuǎn)現(xiàn)象,受到了學(xué)界、業(yè)界和公眾的普遍關(guān)注。傳播學(xué)中經(jīng)典的框架理論認(rèn)為,圍繞不同新聞事件所產(chǎn)生的各種輿論反應(yīng),是大眾傳播的新聞框架與受眾框架相互作用的結(jié)果,即所謂的框架效應(yīng)。那么,網(wǎng)絡(luò)輿情反轉(zhuǎn)作為一種短期內(nèi)公眾輿論發(fā)生明顯變化的現(xiàn)象,是否也存在上述框架效應(yīng)呢?或者說(shuō)輿論態(tài)度在短期內(nèi)的顯著轉(zhuǎn)變是否也和傳受框架的相互作用有關(guān)呢?這啟示筆者從傳播學(xué)中經(jīng)典的“框架理論”著手,來(lái)探討網(wǎng)絡(luò)輿情反轉(zhuǎn)這個(gè)愈演愈熱的新問(wèn)題。本文借助傳播學(xué)、新聞學(xué)和輿情學(xué)等理論知識(shí),對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿情反轉(zhuǎn)中的框架效應(yīng)進(jìn)行系統(tǒng)研究。通過(guò)文獻(xiàn)研究法、內(nèi)容分析法、案例分析法歸納總結(jié)出網(wǎng)絡(luò)輿情反轉(zhuǎn)中,主流媒體新聞框架和網(wǎng)民微博評(píng)論框架的相互作用關(guān)系。闡釋這種互動(dòng)關(guān)系在網(wǎng)絡(luò)輿情反轉(zhuǎn)中的作用及成因,并基于此,提出了針對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿情反轉(zhuǎn)的應(yīng)對(duì)策略。研究發(fā)現(xiàn),在網(wǎng)絡(luò)輿情反轉(zhuǎn)中,主流媒體新聞框架和網(wǎng)民微博評(píng)論框架之間存在著顯著的框架效應(yīng)。這種效應(yīng)不僅表現(xiàn)為主流媒體的新聞框架設(shè)置能對(duì)網(wǎng)民態(tài)度產(chǎn)生影響,也表現(xiàn)為網(wǎng)民評(píng)論對(duì)媒體新聞框架具有反作用。兩者之間的相互作用關(guān)系具體表現(xiàn)為趨同性、協(xié)商性和競(jìng)爭(zhēng)性。其中,框架趨同構(gòu)成網(wǎng)絡(luò)輿情反轉(zhuǎn)的基礎(chǔ),框架協(xié)商提高了網(wǎng)絡(luò)輿情反轉(zhuǎn)的可能,框架競(jìng)爭(zhēng)促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)輿情的理性回歸。依托恩特曼的框架理論,本研究認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)輿情反轉(zhuǎn)中框架效應(yīng)的形成是基于新聞生產(chǎn)的社會(huì)背景、新聞?dòng)浾叩膬r(jià)值觀念、傳播文本的呈現(xiàn)策略、網(wǎng)民個(gè)體的認(rèn)知心理四個(gè)要素。最后,本研究從媒體新聞報(bào)道、受眾媒介素養(yǎng)、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)管理三個(gè)層面提出了針對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿情反轉(zhuǎn)的應(yīng)對(duì)策略。本研究無(wú)論是對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿情研究還是對(duì)新媒體時(shí)代的媒介效果研究都是一個(gè)有意義的拓展。此外,本研究的發(fā)現(xiàn)對(duì)于熱點(diǎn)事件中主流媒體輿論引導(dǎo)也具有一定的啟示意義。
【圖文】：

圖２．２框架效果模式圖逡逑傳播學(xué)中的效果研宄表明，受眾對(duì)大眾傳播信息的反應(yīng)受到既、社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)、選擇性接觸等因素的影響和制約，而這些因框架的傳播效果造成影響。作為不定量多數(shù)的個(gè)人的集合體，，

圖３．１邋“成都女司機(jī)被打”事件輿情熱度趨勢(shì)圖（來(lái)源：百度指數(shù)）逡逑人民日?qǐng)?bào)、新華網(wǎng)、澎湃新聞等主流媒體微博相繼發(fā)布相關(guān)消然，媒體和網(wǎng)民紛紛譴責(zé)男子的暴力行徑。５月４日下午８點(diǎn)
【學(xué)位授予單位】：湖南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號(hào)】：G206

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2604995