發(fā)布時(shí)間：2020-03-25 03:48

【摘要】：岳西翠蘭茶葉是生長在皖西大別山腹地岳西縣境內(nèi)的主薄、頭陀、來榜地區(qū)的一種新創(chuàng)名茶。但就目前岳西翠蘭茶葉品牌發(fā)展情況來看,由于岳西翠蘭茶葉品牌缺乏完善的傳播策略,導(dǎo)致岳西翠蘭茶葉的茶葉市場局限于安慶市內(nèi),品牌知名度相對(duì)較低,與其他知名茶葉品牌,諸如黃山毛峰、六安瓜片、祁門紅茶、太平猴魁等知名茶葉品牌相比,差距仍然很大。品牌影響力小,品牌形象樹立不充分,無法充分發(fā)揮其品牌的特性。岳西翠蘭茶葉想要占有更大的市場份額和擁有更強(qiáng)大的市場競爭力,就必須提高品牌傳播意識(shí)。本文對(duì)于岳西翠蘭茶葉品牌傳播策略的研究具有普遍適用性。一套完備的品牌傳播策略不僅可以塑造品牌形象,大幅度提高品牌的聲譽(yù)度,維護(hù)品牌忠誠度,促進(jìn)品牌資產(chǎn)價(jià)值的提升;還能擴(kuò)展傳播渠道,促進(jìn)銷售。所以,研究岳西翠蘭茶葉的品牌傳播策略具有重大意義。本文以此為研究課題,基于拉斯韋爾“5W”理論、整合營銷傳播理論、消費(fèi)者行為理論,在充分研究后,借鑒了國內(nèi)外在品牌概念、品牌傳播、農(nóng)產(chǎn)品品牌和茶葉品牌等很多領(lǐng)域的文獻(xiàn),深入研究了岳西翠蘭茶葉品牌傳播策略這一問題。研究方法主要有數(shù)據(jù)收集、數(shù)據(jù)整理、現(xiàn)場調(diào)研、專家咨詢等方法,最后得出一套完善的岳西翠蘭茶葉品牌傳播策略。本文主要包括以下三點(diǎn)研究成果:第一是對(duì)岳西翠蘭茶葉品牌傳播現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查,包括市場主體、品牌營銷區(qū)域、品牌認(rèn)證情況的調(diào)查。第二,通過調(diào)查對(duì)岳西翠蘭茶葉品牌傳播存在的問題進(jìn)行分析,主要問題有經(jīng)營者品牌意識(shí)薄弱、品牌傳播內(nèi)容缺乏特色、品牌傳播對(duì)象定位不清、品牌傳播渠道針對(duì)性不強(qiáng)、品牌傳播效果差等。第三,從以上五個(gè)方面提出岳西翠蘭茶葉品牌推廣對(duì)策。岳西翠蘭茶葉是岳西縣農(nóng)產(chǎn)品支柱性產(chǎn)業(yè)收入來源。一個(gè)優(yōu)質(zhì)品牌的建立,對(duì)生產(chǎn)銷售岳西翠蘭茶葉的眾多企業(yè)、岳西縣茶產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展、當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收乃至岳西縣整體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展都有極大的現(xiàn)實(shí)意義。本文研究成果對(duì)于促進(jìn)岳西翠蘭茶葉品牌傳播、提升其區(qū)域品牌知名度具有良好的借鑒價(jià)值。
【圖文】：

域性季節(jié)性等特點(diǎn)，因此農(nóng)產(chǎn)品品牌化具有生產(chǎn)區(qū)域性。李福全（2011）認(rèn)為，構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)可以提升農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力。（2012）轉(zhuǎn)移價(jià)值的同時(shí)，提高農(nóng)產(chǎn)品附加值，從而實(shí)現(xiàn)農(nóng)民與消費(fèi)者的雙贏第二節(jié) 理論基礎(chǔ)一、拉斯韋爾 5W 傳播理論1948 年，美國政治學(xué)家，傳播學(xué)奠基人之一哈羅德·拉斯韋爾（Harold Lasswe表了文章《社會(huì)傳播的結(jié)構(gòu)與功能》。在這篇文章中，拉斯韋爾明確提出了傳及其五個(gè)基本構(gòu)成要素，即“5W 傳播模式”（圖 2-1）：誰(who)、說什么(wh過什么渠道(what channel）對(duì)誰(whom)說、取得什么效果( what effect)。這式簡潔明了，是傳播過程中的經(jīng)典模式。后來的很多學(xué)者都對(duì)此進(jìn)行過各種修充和發(fā)展，但大都保留了它的本質(zhì)特征。該模型還奠定了傳播學(xué)研究的控制分容分析、媒介分析、受眾分析、效果分析五個(gè)基本要素：。5W 模式表明，傳播是旨在影響受眾的有目的，因此，傳播過程實(shí)際上是一個(gè)說服受眾的過程，其本環(huán)節(jié)是傳播活動(dòng)的本質(zhì)。

3-1 岳西翠蘭 2014-2018 年產(chǎn)量、產(chǎn)值、品牌價(jià)值情況（單位：噸、億元：作者根據(jù)資料收集整理。第二節(jié) 岳西翠蘭茶葉品牌傳播現(xiàn)狀調(diào)查在借鑒相關(guān)研究學(xué)者的研究成果并根據(jù)岳西翠蘭茶葉利益相關(guān)者岳西翠蘭茶葉品牌調(diào)查問卷》（詳見附錄）。問卷分為基本情牌傳播調(diào)查以及政府對(duì)岳西茶產(chǎn)業(yè)扶持調(diào)查等三個(gè)部分。通過對(duì)岳
【學(xué)位授予單位】：安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號(hào)】：F426.82;F273.2;G206

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本文編號(hào)：2599344