本文關(guān)鍵詞：國(guó)內(nèi)真人秀節(jié)目的營(yíng)銷(xiāo)策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：真人秀節(jié)目在中國(guó)從無(wú)到有,再到今天的狀態(tài),已經(jīng)發(fā)展十幾年了。近十年來(lái),真人秀節(jié)目已經(jīng)走向繁榮發(fā)展的階段,并在近幾年有了非常成功的表現(xiàn)。隨著近幾年幾個(gè)“現(xiàn)象級(jí)”的真人秀節(jié)目火爆熒屏,真人秀節(jié)目無(wú)疑給中國(guó)電視帶來(lái)新的活力,創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值,但真人秀節(jié)目在中國(guó)也存在著非常多的問(wèn)題。本文首先梳理4P營(yíng)銷(xiāo)組合理論、整合營(yíng)銷(xiāo)理論、品牌延伸理論等一些傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)理論,在對(duì)這些理論進(jìn)行一定的分析之后重點(diǎn)介紹電視節(jié)目營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)理論。然后介紹國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)真人秀節(jié)目的定義、以及真人秀節(jié)目不同于其他節(jié)目的特點(diǎn),通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)外真人秀節(jié)目的發(fā)展歷程進(jìn)行梳理,總結(jié)國(guó)內(nèi)真人秀節(jié)目營(yíng)銷(xiāo)存在的問(wèn)題,發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)真人秀節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新的必要性。接著分別選取國(guó)內(nèi)外或成功或失敗的真人秀營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行分析,這是在之前的營(yíng)銷(xiāo)理論的基礎(chǔ)上做的分析。最后針對(duì)國(guó)內(nèi)真人秀節(jié)目的營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題,在明確受眾、節(jié)目創(chuàng)新,廣告植入,互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新媒體互動(dòng)式傳播,版權(quán)交易、多元化經(jīng)營(yíng)等方面提煉出一套有利于提高國(guó)內(nèi)真人秀節(jié)目營(yíng)銷(xiāo)策略提高的實(shí)用方法。
【關(guān)鍵詞】：電視 真人秀節(jié)目 營(yíng)銷(xiāo) 策略
【學(xué)位授予單位】：浙江傳媒學(xué)院
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類(lèi)號(hào)】：G222
【目錄】：

• 摘要5-6
• ABSTRACT6-9
• 一、緒論9-12
• （一）研究背景9
• （二）研究方法9
• （三）研究意義9-10
• （四）研究框架10-11
• （五）創(chuàng)新和展望11-12
• 二、文獻(xiàn)綜述12-15
• （一）國(guó)外真人秀節(jié)目營(yíng)銷(xiāo)研究綜述12-13
• （二）國(guó)內(nèi)真人秀節(jié)目營(yíng)銷(xiāo)研究綜述13-15
• 三、電視節(jié)目營(yíng)銷(xiāo)及相關(guān)理論15-19
• （一）傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)理論15-17
• 1、4P營(yíng)銷(xiāo)組合理論15
• 2、整合營(yíng)銷(xiāo)理論15-16
• 3、品牌延伸理論16
• 4、理論分析16-17
• （二）電視節(jié)目營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)理論17-19
• 1、電視節(jié)目的商品屬性17
• 2、電視節(jié)目營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)理論17-19
• 四、國(guó)內(nèi)外真人秀節(jié)目發(fā)展歷程19-24
• （一）真人秀節(jié)目定義及特點(diǎn)19-20
• 1、真人秀節(jié)目定義19
• 2、真人秀節(jié)目特點(diǎn)19-20
• （二）真人秀節(jié)目發(fā)展歷程20-22
• 1、國(guó)外真人秀節(jié)目興起與類(lèi)型20-21
• 2、國(guó)內(nèi)真人秀節(jié)目興起與類(lèi)型21-22
• （三）國(guó)內(nèi)真人秀節(jié)目存在的問(wèn)題22-24
• 1、產(chǎn)品（Product）--節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)意不足22
• 2、渠道（Place）--制作和發(fā)行機(jī)制不成熟22-23
• 3、促銷(xiāo)（Promotion）--創(chuàng)意和品牌延伸不先進(jìn)23-24
• 五、國(guó)內(nèi)外真人秀節(jié)目營(yíng)銷(xiāo)策略分析24-28
• （一）國(guó)外真人秀節(jié)目營(yíng)銷(xiāo)策略分析24-25
• 1、產(chǎn)品策略24
• 2、價(jià)格策略24
• 3、渠道策略24-25
• 4、促銷(xiāo)策略25
• 5、品牌延伸策略25
• （二）國(guó)內(nèi)真人秀節(jié)目營(yíng)銷(xiāo)策略分析25-28
• 1、產(chǎn)品策略25-26
• 2、價(jià)格策略26
• 3、渠道策略26-27
• 4、促銷(xiāo)策略27
• 5、品牌延伸策略27-28
• 六、改進(jìn)國(guó)內(nèi)真人秀節(jié)目營(yíng)銷(xiāo)策略的對(duì)策28-37
• （一）產(chǎn)品（Product）——明確目標(biāo)受眾，著力節(jié)目創(chuàng)新28-30
• 1、市場(chǎng)細(xì)分28-29
• 2、加強(qiáng)節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)新29-30
• 3、節(jié)目包裝與制作30
• （二）價(jià)格（Price）——制定合理價(jià)格，，優(yōu)化廣告植入形式30-32
• 1、制定價(jià)格30-31
• 2、廣告植入31-32
• （三）渠道（Place）——充分利用傳統(tǒng)媒體，加強(qiáng)新媒體互動(dòng)式傳播32-33
• 1、傳統(tǒng)媒體傳播32-33
• 2、新媒體傳播33
• （四）促銷(xiāo)（Promotion）——制造熱點(diǎn)話題，線上線下活動(dòng)齊進(jìn)行33-34
• 1、制造熱點(diǎn)話題營(yíng)銷(xiāo)33-34
• 2、舉辦各類(lèi)推廣活動(dòng)34
• （五）注重版權(quán)交易，進(jìn)行多元化經(jīng)營(yíng)34-37
• 1、重視版權(quán)交易34-35
• 2、多元化經(jīng)營(yíng)35-37
• 結(jié)語(yǔ)37-38
• 參考文獻(xiàn)38-39
• 致謝39

【相似文獻(xiàn)】

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