發(fā)布時(shí)間：2020-03-21 04:43

【摘要】：近兩年來,國家出臺關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的政策,要求互聯(lián)網(wǎng)提速降費(fèi),我國網(wǎng)民數(shù)量也穩(wěn)步增長。碎片化時(shí)代,受眾對于信息的獲取方式變得豐富多樣,短視頻也應(yīng)運(yùn)而生、迅速發(fā)展。抖音更是短視頻行業(yè)內(nèi)的一匹黑馬,2018年登上短視頻平臺的巔峰。此時(shí)對短視頻的傳播價(jià)值進(jìn)行分析在理論和實(shí)踐角度都具有深刻意義。目前短視頻的發(fā)展還未進(jìn)入成熟期,各項(xiàng)模式依然處在探索過程中,以此為根據(jù),建立一套傳播價(jià)值的評價(jià)機(jī)制,以六大特性(包括廣泛性、精準(zhǔn)性、便捷性、快速性、社交性、持續(xù)性)和四力(傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力)來判斷抖音短視頻是否具備傳播價(jià)值,以及以抖音為代表的其他短視頻平臺存在的問題和解決問題的對策。此論文主要分為四大部分。第一部分的主要內(nèi)容為:抖音短視頻的研究背景和相關(guān)概念劃分。短視頻以一種新興媒介形式進(jìn)入公眾的視野,必然與傳統(tǒng)視頻所不同,因此判斷短視頻的范疇是論文研究的起點(diǎn)。同時(shí),關(guān)于傳播和價(jià)值的概念,也分別依據(jù)文獻(xiàn)進(jìn)行了總結(jié)和梳理,依此設(shè)定了自己的評判標(biāo)準(zhǔn)。第二部分主要闡述抖音短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀,主要包括抖音的發(fā)展歷程、內(nèi)容創(chuàng)作者的分類、受眾的現(xiàn)狀以及平臺渠道的現(xiàn)狀。抖音平臺的內(nèi)容創(chuàng)作者大可分為個(gè)人創(chuàng)作者、媒體創(chuàng)作者、自媒體創(chuàng)作者和企業(yè)創(chuàng)作者。從iRdesearch的數(shù)據(jù)來看,抖音的受眾群體規(guī)模達(dá)到2億用戶,數(shù)量龐大。抖音的傳播渠道主要有兩種方式,第一種方式為內(nèi)部構(gòu)建內(nèi)容生態(tài)閉環(huán),受眾之間相互傳播;第二種方式為依托外部平臺,進(jìn)行內(nèi)容聯(lián)動。第三部分是此論文的核心內(nèi)容之一,以傳播和價(jià)值兩大概念范疇界定抖音短視頻的傳播特性,并依此論述抖音短視頻的是否符合評判標(biāo)準(zhǔn)中的特點(diǎn)。其中包括特點(diǎn)評判標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)定機(jī)制,從內(nèi)容、渠道、傳播方式等方面論證其是否具備傳播價(jià)值,傳播情況如何等。第四部分是論文核心觀點(diǎn)之二。根據(jù)十九大會議習(xí)主席對文化方面的講話內(nèi)容設(shè)立判斷抖音價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn),具體包括傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。其中傳播力是基礎(chǔ),公信力是根本,引導(dǎo)力和影響力相互作用。從“四力”的角度判斷抖音短視頻的傳播價(jià)值,并總結(jié)抖音的傳播價(jià)值。第五部分主要內(nèi)容為我國短視頻目前存在的問題和解決對策�；谇皟刹糠值恼撌�,總結(jié)出短視頻存在內(nèi)容缺乏把關(guān)人、同質(zhì)化嚴(yán)重,技術(shù)分發(fā)過于集中化等問題,并針對如上問題提出了解決措施,包括提高內(nèi)容審核機(jī)制,改善算法分發(fā)等。本文的創(chuàng)新點(diǎn)主要在于:1.將傳播學(xué)理論結(jié)合當(dāng)下最新短視頻進(jìn)行分析。2.建立傳播價(jià)值判斷模型,對抖音短視頻依據(jù)此模型進(jìn)行分析與論證。
【學(xué)位授予單位】：北京印刷學(xué)院
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號】：G206

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前5條

1 吳家家;;解析《爸爸去哪兒》的傳播價(jià)值[J];視聽;2015年06期

2 張穎;;淺析微博的特性及傳播價(jià)值[J];新聞世界;2014年02期

3 鄧曉旭;;網(wǎng)絡(luò)傳播價(jià)值體系論[J];陜西師范大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會科學(xué)版);2010年06期

4 喻國明;;解讀新媒體的幾個(gè)關(guān)鍵詞[J];廣告大觀(媒介版);2006年05期

5 馬來順,閻江;芻議強(qiáng)化電視節(jié)目的傳播價(jià)值[J];采.寫.編;2003年01期

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前2條

1 俞秋萍;網(wǎng)絡(luò)流行語及其廣告?zhèn)鞑r(jià)值研究[D];浙江大學(xué);2010年

2 邢歌;電視媒介文化傳播價(jià)值研究[D];河南大學(xué);2010年

，

本文編號：2592775