發(fā)布時間：2020-03-18 08:31

【摘要】：2014年被稱為網(wǎng)絡自制劇元年,優(yōu)酷土豆、愛奇藝PPS、樂視、搜狐視頻、騰訊視頻等各大視頻網(wǎng)站紛紛加大了對自身網(wǎng)絡視頻平臺及自制節(jié)目的投入,網(wǎng)絡自制節(jié)目正式從低成本、粗制作向大制作、精細化轉(zhuǎn)型。因此,結(jié)合當前我國網(wǎng)絡視頻平臺與網(wǎng)絡自制節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀,以及對國內(nèi)學者的相關研究的梳理,筆者發(fā)現(xiàn)目前國內(nèi)關于網(wǎng)絡視頻以及網(wǎng)絡自制劇的研究不算少。但是從研究的方向和成果來看缺乏一些深層次的研究。目前,大多數(shù)研究文本都是從網(wǎng)絡視頻出發(fā),探討網(wǎng)絡視頻的發(fā)展階段與發(fā)展特征,對于網(wǎng)絡自制節(jié)目運行模式的相關的理論與實踐研究相對缺乏。而且對于影響網(wǎng)絡自制節(jié)目運行模式的相關要素少有人做過分析和定位。因此本文通過對過去幾年相關研究的梳理和分析,在簡單分析了國內(nèi)網(wǎng)絡自制節(jié)目運行模式的內(nèi)涵及概念后,主要分為三部分內(nèi)容來展開研究。首先,論文揭示了運行模式的內(nèi)涵,并重點闡述了我國網(wǎng)絡自制節(jié)目運行模式的特點和分類;然后對我國網(wǎng)絡視頻平臺及網(wǎng)絡自制節(jié)目進行了分類研究。其次,重點分析了政策等宏觀要素以及微觀要素對網(wǎng)絡自制節(jié)目運行模式的影響,以優(yōu)酷土豆等平臺為例對這些影響要素進行系統(tǒng)分析;最后,結(jié)合前兩部分的內(nèi)容,指出了我國當前網(wǎng)絡自制節(jié)目運行模式的問題及不足之處,并提出了相應的模式創(chuàng)新。
【圖文】：

圖 3.1 使用與滿足過程的基本要素根據(jù)“使用與滿足”理論，我們可以發(fā)現(xiàn)“人們接觸傳播媒介的目的滿足他們的一些基本需求，這些需求有著特定的社會和個人心理起源”E·卡茨在其著作《個人對大眾傳播的使用》中首次提出的理論，在他看來們實際接觸和使用媒介有兩個條件：一是接觸媒介的可能性，二是媒介印受眾對媒介滿足需求的評價，這種評價是在以往媒介接觸使用的經(jīng)驗基礎的”19。因此，根據(jù)媒介印象，人們可以隨意選擇自己喜歡的媒介內(nèi)容進但不管最終能否滿足他們的需求，這一次的媒介接觸結(jié)果將影響到其以后接觸行為。也就是說，，人們會根據(jù)此次需求的滿足程度的結(jié)果來修正其既介印象，并在不同程度上改變他們對媒介的期待和態(tài)度。下圖（圖二）是日本學者竹內(nèi)郁郎在卡茨和布魯勒姆的研究基礎上所結(jié)論模型，在其模型的基礎上，筆者通過分析網(wǎng)絡自制節(jié)目的運行流程，

圖 3.2 大眾媒介消費的綜合滿意模型一）平臺定位：這是網(wǎng)絡自制節(jié)目運作的基礎平臺定位就是確定網(wǎng)絡視頻平臺及自制節(jié)目的目標消費對象，這也是使用足模型的起點。因此，網(wǎng)絡視頻平臺及其自制節(jié)目需要從用戶的角度去判斷定位是否準確。在個人屬性與社會屬性的聯(lián)合作用下，個人會產(chǎn)生對媒介的需求，而網(wǎng)絡自制節(jié)目在某種程度上正好可以滿足用戶的這種需求，并持續(xù)廣大用戶的注意力甚至成為平臺會員，以達到盈利的目的。市場定位則是指網(wǎng)絡自制節(jié)目具體指向哪一類消費人群，這也是網(wǎng)絡自制存在價值的集中體現(xiàn)。準確的定位需要精準的捕捉視頻用戶的需求，通過對市場及用戶消費信息的分析、歸納和總結(jié)，科學的利用平臺數(shù)據(jù)資源庫進而視頻用戶群的消費傾向及潛在需求。明確平臺自身的定位并準確進行市場定網(wǎng)絡自制節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈健康發(fā)展的根本要素。當前定位競爭主要體現(xiàn)在：一是
【學位授予單位】：中南民族大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：G206


本文編號：2588499