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發(fā)布時(shí)間：2020-03-18 05:21

【摘要】：隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展,移動(dòng)端已經(jīng)成為廣告主品牌傳播的首要載體,微信H5以其獨(dú)特的交互性、跨平臺性和易傳播性在眾多廣告形式中脫穎而出,為廣告主的移動(dòng)營銷提供了一個(gè)新視角。微信,移動(dòng)社交平臺的典型代表,因其有用戶數(shù)最多、裂變式傳播的特點(diǎn),成為了H5廣告的重要依托平臺。與傳統(tǒng)廣告相比,微信H5廣告運(yùn)用HTML5技術(shù),在交互性、跨平臺性、易傳播性上優(yōu)勢明顯,多維度數(shù)據(jù)反饋傳播效果,為廣告主降低了投放成本,成為廣告主營銷的新利器。本文著重分析了2015—2018年四年的天貓微信H5廣告作品,對其優(yōu)勢及策略進(jìn)行了分析,旨在通過對天貓的個(gè)案分析,進(jìn)一步探究提升微信H5廣告?zhèn)鞑バЧ南嚓P(guān)策略,為更多的廣告主提供可借鑒的價(jià)值。廣告主可基于微信H5的優(yōu)勢,在版面策劃和社交推廣上分別做出優(yōu)化。在版面策劃上,廣告主仍要把內(nèi)容放在首位,關(guān)注廣告的內(nèi)容設(shè)計(jì),并融匯創(chuàng)意思維,提升廣告的趣味性;在頁面中添加動(dòng)態(tài)元素,增強(qiáng)與用戶的互動(dòng);另外,廣告主還要注重關(guān)鍵信息的引導(dǎo),突出產(chǎn)品的核心元素,提升用戶體驗(yàn);運(yùn)用音頻輔助動(dòng)效,豐富用戶的視聽感受。在社交推廣方面,借助微信等社交平臺,實(shí)現(xiàn)裂變式傳播;通過細(xì)分用戶,形成產(chǎn)品定位,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷;在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中注入品牌文化,從情感上與用戶形成共鳴并建立情感聯(lián)系;借助媒體融合趨勢,整合優(yōu)勢資源,提高微信H5廣告的公信度。
【學(xué)位授予單位】：北京印刷學(xué)院
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號】：F713.8;G206

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前2條

1 張翔;;HTML5——移動(dòng)營銷新利器[J];上海經(jīng)濟(jì);2015年11期

2 張余;;移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代H5頁面的設(shè)計(jì)與營銷[J];東南傳播;2015年09期

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本文編號：2588279

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