本文關(guān)鍵詞：《燕趙都市報(bào)》微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：在網(wǎng)絡(luò)和技術(shù)裂變式發(fā)展的今天,新媒體發(fā)展之迅速難以預(yù)料,給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了前所未有的沖擊。在傳統(tǒng)媒體變革的重要關(guān)頭,推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展刻不容緩,《燕趙都市報(bào)》也在為自身轉(zhuǎn)型做著努力。移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代,微信發(fā)展迅猛,2012年微信公眾平臺(tái)上線,隨后傳統(tǒng)媒體接踵而至,紛紛試水微信,搶灘注冊(cè)微信公眾賬號(hào)。盡管各大媒體爭(zhēng)相試水微信平臺(tái),但效果不盡人意。發(fā)展至今,已不再是最初的“跑馬占地”,而是到了真正“比拼實(shí)力”的階段,微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)策略還有待進(jìn)一步探討。《燕趙都市報(bào)》微信自2013年注冊(cè),已運(yùn)營(yíng)將近三年,在2015年取得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展,也初步形成了一套自己的標(biāo)準(zhǔn)體系。雖然《燕趙都市報(bào)》微信公眾號(hào)在探索之中摸索出了自己的運(yùn)營(yíng)之道,但也有諸多不足亟待完善。文本以《燕趙都市報(bào)》官方微信為個(gè)案進(jìn)行研究,獲取了其運(yùn)營(yíng)的一手?jǐn)?shù)據(jù),內(nèi)容資料更為詳實(shí)、準(zhǔn)確。運(yùn)用個(gè)案分析、內(nèi)容分析、統(tǒng)計(jì)分析等方法,從用戶運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、活動(dòng)運(yùn)營(yíng)及推廣等方面,對(duì)其運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀進(jìn)行分析,針對(duì)運(yùn)營(yíng)中的問題,提出可行性建議,也為相關(guān)理論研究提出基礎(chǔ)性分析。此外,對(duì)照傳統(tǒng)大眾傳媒傳播模式,對(duì)微信公眾平臺(tái)的新媒體傳播模式進(jìn)行了歸納,據(jù)此提出了傳統(tǒng)報(bào)紙媒體應(yīng)用微信公眾平臺(tái)的三點(diǎn)可行性策略:樹立“用戶為王”的理念、豐富和完善內(nèi)容體系、注重搭建自有平臺(tái)。同時(shí)也為其他媒體,如何在新媒體浪潮下走出創(chuàng)新之路,提供有益的借鑒和參考。
【關(guān)鍵詞】：燕趙都市報(bào) 微信公眾號(hào) 運(yùn)營(yíng)策略
【學(xué)位授予單位】：河北大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：G210.7
【目錄】：

• 摘要5-6
• ABSTRACT6-9
• 緒論9-13
• 第1章 《燕趙都市報(bào)》微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)狀況分析13-34
• 1.1 《燕趙都市報(bào)》微信公眾號(hào)的基本情況13-14
• 1.1.1 微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀13-14
• 1.1.2 人員組成14
• 1.2 《燕趙都市報(bào)》微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)的研究設(shè)計(jì)14-15
• 1.2.1 樣本選擇14
• 1.2.2 類目構(gòu)建14-15
• 1.3 《燕趙都市報(bào)》微信公眾號(hào)的用戶運(yùn)營(yíng)分析15-20
• 1.3.1 用戶分析16-18
• 1.3.2 用戶活躍度18-20
• 1.4 《燕趙都市報(bào)》微信公眾號(hào)的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)分析20-31
• 1.4.1 發(fā)布時(shí)間20-23
• 1.4.2 發(fā)布數(shù)量23-24
• 1.4.3 內(nèi)容來(lái)源24-26
• 1.4.4 內(nèi)容選題26-28
• 1.4.5 文本類型28-29
• 1.4.6 原創(chuàng)程度29-31
• 1.5 《燕趙都市報(bào)》微信公眾號(hào)的活動(dòng)運(yùn)營(yíng)及推廣分析31-34
• 1.5.1 互動(dòng)活動(dòng)分析31-32
• 1.5.2 與微博、微信子賬號(hào)的互動(dòng)推廣32-34
• 第2章 《燕趙都市報(bào)》微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)特點(diǎn)及存在的不足34-41
• 2.1 《燕趙都市報(bào)》微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)特點(diǎn)34-37
• 2.1.1 注重用戶體驗(yàn)34-35
• 2.1.2 內(nèi)容選題落地本省35-36
• 2.1.3 注重原創(chuàng)與整合36-37
• 2.1.4 呈現(xiàn)方式精心編排37
• 2.2 《燕趙都市報(bào)》微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)存在的不足37-41
• 2.2.1 用戶管理不夠精細(xì)37
• 2.2.2 突發(fā)事件時(shí)效性較差37-38
• 2.2.3 內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重38
• 2.2.4 內(nèi)容篇幅冗長(zhǎng)38-39
• 2.2.5 發(fā)布時(shí)間不固定39-41
• 第3章 《燕趙都市報(bào)》微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)的可行性建議41-51
• 3.1 樹立“用戶為王”的理念41-44
• 3.1.1 建立社交媒體數(shù)據(jù)庫(kù)41-42
• 3.1.2 用戶積分制調(diào)動(dòng)積極性42-43
• 3.1.3 增強(qiáng)互動(dòng)注重反饋43-44
• 3.2 豐富與完善內(nèi)容體系44-49
• 3.2.1 推送獨(dú)家內(nèi)容44-46
• 3.2.2 互動(dòng)的生產(chǎn)機(jī)制46
• 3.2.3 增加服務(wù)類消息46-47
• 3.2.4 秉承簡(jiǎn)而美原則47
• 3.2.5 結(jié)合本地方言開發(fā)語(yǔ)音功能47-49
• 3.3 搭建自主平臺(tái)49-51
• 3.3.1 平臺(tái)化與垂直化相結(jié)合49-50
• 3.3.2 試水電商50-51
• 結(jié)語(yǔ)51-52
• 參考文獻(xiàn)52-54
• 致謝54

  本文關(guān)鍵詞：《燕趙都市報(bào)》微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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本文編號(hào)：258727