本文關鍵詞：湘西自治州少數(shù)民族形象傳播研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：湘西自治州是土家族和苗族等少數(shù)民族的聚居地,少數(shù)民族的歷史文化源遠流長,少數(shù)民族形象傳播具有很強的典型性。受眾通過媒介所了解到的湘西少數(shù)民族形象是在擬態(tài)環(huán)境下呈現(xiàn)出來的媒介形象,與真實的湘西自治州少數(shù)民族形象存在著差異,采取何種方式來傳播湘西自治州少數(shù)民族的真實形象成為一個重要的研究課題。論文采用訪談法和問卷調(diào)查法,探討了湘西自治州少數(shù)民族形象傳播的現(xiàn)狀和問題。湘西自治州少數(shù)民族形象的傳播主體存在結構單一、政府單打獨斗成效低、民眾傳播意識缺乏的問題。傳播內(nèi)容存在形象定位不清晰,且印象刻板,自治州少數(shù)民族形象的整體定位缺乏一致性等問題。傳播渠道則存在覆蓋面窄、新媒體利用不足等問題。同時,湘西自治州民族形象傳播也沒有注重細分受眾市場、忽視受眾反饋、缺乏傳播效果的監(jiān)管。傳播理念陳舊、組織機構缺失、缺乏民族精神和現(xiàn)代元素、少數(shù)民族“漢化”嚴重、缺乏資金投入、從屬于旅游產(chǎn)業(yè)等是湘西自治州少數(shù)民族形象傳播存在問題的主要原因。為了更有效地傳播湘西少數(shù)民族形象,在傳播主體方面需要搭建完善的組織平臺、培養(yǎng)企業(yè)責任、加強民眾傳播意識、重視名人效應、加強區(qū)域合作。在傳播內(nèi)容上有必要導入視覺識別體系、精準民族形象定位、挖掘提煉民族精神,同時注入現(xiàn)代形象元素。在傳播渠道方面要巧用新媒體、整合傳統(tǒng)傳播渠道,從而形成立體傳播體系。同時,還要實施合適的受眾策略,實現(xiàn)分眾傳播,重視意見反饋與傳播監(jiān)管,強化口碑傳播。
【關鍵詞】：湘西自治州 少數(shù)民族形象 “5W”傳播模式 傳播策略
【學位授予單位】：湖南大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：C912.4;G206
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-13
• 第1章緒論13-24
• 1.1 研究背景及意義13-14
• 1.1.1 研究背景13-14
• 1.1.2 研究意義14
• 1.2 文獻綜述14-22
• 1.2.1 國外研究現(xiàn)狀14-18
• 1.2.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀18-22
• 1.3 研究思路和方法22
• 1.3.1 研究思路22
• 1.3.2 研究方法22
• 1.4 研究創(chuàng)新點22-24
• 第2章少數(shù)民族形象傳播要素及特征24-33
• 2.1 少數(shù)民族形象傳播的相關理論24-27
• 2.1.1 少數(shù)民族形象的內(nèi)涵24-26
• 2.1.2 湘西自治州的地區(qū)形象26-27
• 2.2 少數(shù)民族形象傳播的要素27-31
• 2.2.1 形成“三位一體”傳播主體27-28
• 2.2.2 民族形象內(nèi)容全方位傳播28-29
• 2.2.3 全媒體布局形成立體傳播29
• 2.2.4 多元異質(zhì)的傳播受眾29-30
• 2.2.5 傳播效果分層并建立評估體系30-31
• 2.3 少數(shù)民族形象傳播特征31-33
• 2.3.1 人際傳播作用突出31-32
• 2.3.2 民族文化為傳播主要內(nèi)容32
• 2.3.3 具有多方面?zhèn)鞑r值32-33
• 第3章湘西自治州少數(shù)民族形象傳播的現(xiàn)狀及問題33-46
• 3.1 湘西自治州少數(shù)民族形象傳播現(xiàn)狀33-36
• 3.1.1 大眾視野中的湘西自治州少數(shù)民族形象33-34
• 3.1.2 湘西自治州少數(shù)民族形象傳播所采取的措施34-35
• 3.1.3 湘西自治州少數(shù)民族形象傳播所取得的成就35-36
• 3.2 湘西自治州少數(shù)民族形象傳播存在的問題36-46
• 3.2.1 傳播主體存在的問題36-37
• 3.2.2 傳播內(nèi)容存在的問題37-42
• 3.2.3 傳播渠道存在的問題42-43
• 3.2.4 傳播受眾環(huán)節(jié)存在的問題43-46
• 第4章湘西自治州少數(shù)民族形象傳播存在問題的原因46-52
• 4.1 傳播主體存在問題的原因46-48
• 4.1.1 組織機構缺失46-47
• 4.1.2 少數(shù)民族民眾“漢化”嚴重47-48
• 4.2 傳播內(nèi)容存在問題的原因48-49
• 4.2.1 形象定位欠佳48
• 4.2.2 缺乏民族精神與現(xiàn)代元素48-49
• 4.2.3 以輔助旅游產(chǎn)業(yè)為唯一目的49
• 4.3 傳播渠道存在問題的原因49-52
• 4.3.1 傳播理念陳舊49-50
• 4.3.2 缺少資金投入50-52
• 第5章湘西自治州少數(shù)民族形象傳播策略52-68
• 5.1 主體策略52-56
• 5.1.1 搭建組織平臺52
• 5.1.2 培養(yǎng)企業(yè)責任52-54
• 5.1.3 加強民眾傳播意識54-55
• 5.1.4 重視名人效應55-56
• 5.1.5 加強區(qū)域合作56
• 5.2 內(nèi)容策略56-59
• 5.2.1 導入視覺識別體系57-58
• 5.2.2 精準民族形象定位58
• 5.2.3 挖掘提煉民族精神58-59
• 5.2.4 注入現(xiàn)代形象元素59
• 5.3 渠道策略59-65
• 5.3.1 巧用新媒體拓展傳播渠道60-61
• 5.3.2 整合傳播渠道形成立體傳播61-64
• 5.3.3 鞏固旅游產(chǎn)業(yè)主渠道地位64-65
• 5.4 受眾策略65-68
• 5.4.1 實現(xiàn)分眾傳播65-66
• 5.4.2 重視意見反饋與傳播監(jiān)管66-67
• 5.4.3 強化口碑傳播67-68
• 結論68-70
• 參考文獻70-74
• 致謝74-75
• 附錄A 調(diào)查問卷及數(shù)據(jù)統(tǒng)計75-83
• 附錄B 攻讀學位期間所發(fā)表的學術論文83

  本文關鍵詞：湘西自治州少數(shù)民族形象傳播研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：257084