【摘要】：微信公眾號(hào)作為移動(dòng)新媒體傳播的常見(jiàn)手段,廣泛應(yīng)用于時(shí)尚行業(yè)中。公眾號(hào)推送內(nèi)容作為消費(fèi)者感知的重要途徑,其傳播方式?jīng)Q定了感知印象并進(jìn)而影響需求動(dòng)機(jī)和消費(fèi)行為。文章以大學(xué)生服裝消費(fèi)群體為研究對(duì)象,以微信公眾號(hào)作為研究移動(dòng)新媒體傳播手段的切入點(diǎn),通過(guò)對(duì)時(shí)尚類(lèi)微信公眾號(hào)推送內(nèi)容的解析,對(duì)大學(xué)生服裝消費(fèi)群體的感知要素進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查,運(yùn)用因子分析和回歸方程等方法得出了9個(gè)指標(biāo)類(lèi)別及感知要素,以及依次的排序和重要性程度,從而對(duì)時(shí)尚類(lèi)微信公眾號(hào)的營(yíng)運(yùn)提出建議。
[Abstract]:WeChat Public number as a common means of mobile new media communication, widely used in the fashion industry. As an important way of consumer perception, the public number push content determines the perceived impression and then affects demand motivation and consumption behavior. This article takes the clothing consumer group of college students as the research object, takes the WeChat public number as the breakthrough point to study the mobile new media communication means, through the analysis to the fashion class WeChat public number push the content, This paper makes a questionnaire survey on the perceived factors of college students' clothing consumption groups, and obtains nine index categories and perceptual elements by using factor analysis and regression equation, and the ranking and importance degree in turn. Thus to the fashion class WeChat public number's operation puts forward the proposal.
【作者單位】： 東華大學(xué)服裝與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院;四川大學(xué)輕紡與食品學(xué)院;東華大學(xué)東華大學(xué)現(xiàn)代服裝設(shè)計(jì)與技術(shù)教育部重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室;東華大學(xué)海派時(shí)尚設(shè)計(jì)及價(jià)值創(chuàng)造協(xié)同創(chuàng)新中心;同濟(jì)大學(xué)上海國(guó)際設(shè)計(jì)創(chuàng)新研究院;
【基金】：中央高�；究蒲袠I(yè)務(wù)費(fèi)專(zhuān)項(xiàng)資金資助項(xiàng)目(EG2017022) 上海高校知識(shí)服務(wù)平臺(tái)(海派時(shí)尚設(shè)計(jì)及價(jià)值創(chuàng)造協(xié)同創(chuàng)新中心)資助項(xiàng)目(13S107024) 東華大學(xué)非線性科學(xué)研究所專(zhuān)項(xiàng)資金資助項(xiàng)目(INS-1401)
【分類(lèi)號(hào)】：F713.55;G206

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本文編號(hào)：2299766