本文關(guān)鍵詞：現(xiàn)代政治傳播與新聞發(fā)布制度，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

　　摘要：如今我國正經(jīng)歷著從傳統(tǒng)到現(xiàn)代的轉(zhuǎn)型時期，政府的職能也相應的處在轉(zhuǎn)變的過程中，國家領導人也越來越意識到公關(guān)形象的重要性。本文試從軟實力、話語權(quán)、新聞發(fā)言人、新媒體技術(shù)等幾方面論述我國領導人公關(guān)形象塑造方面的不足并給出建議。

　　關(guān)鍵詞：中國領導人、公關(guān)形象塑造、不足、建議

　　一、緒論：

　　當下，我國社會正在經(jīng)歷從傳統(tǒng)向現(xiàn)代的轉(zhuǎn)型時期，，所以國內(nèi)對于此方面的討論也愈來愈多。

　　本人認為，首先，中國領導人公關(guān)形象塑造應分為國內(nèi)和國際兩個方面。國內(nèi)方面，自從2003年經(jīng)歷了非典教訓之后，學界和業(yè)界都認識到，實行政府的信息公開，確保公眾知情權(quán)勢在必行，政府與傳媒關(guān)系的研究便作為一個顯題逐漸浮出水面。 國際方面，已經(jīng)逐漸演化成為一場沒有硝煙的“媒介外交”戰(zhàn)爭。

　　其次，中國領導人公關(guān)形象一方面可以理解為領導人的穿衣打扮、言行舉止所樹立的形象以及傳遞出的信息，另一方面可以理解為中國作為一個在世界上占有越來越重要地位的國家，在國際上的政府形象、國家形象。

　　二、中國領導人公關(guān)形象塑造方面的不足和改進建議：

　�。ㄒ唬┯捎谖覈幕c傳媒方面的軟實力落后于經(jīng)濟的發(fā)展，所以我國在國際上是一個極為復雜、矛盾、不確定的形象。上海交通大學的劉康教授認為，“對于中國來講，社會參與、民間聲音是當下塑造國家形象戰(zhàn)略中最需要提升和拓展的，而政府的力量應更多體現(xiàn)于‘后臺’的公共財政支持和公共產(chǎn)品的組織協(xié)調(diào)。一個民主、開放、和平、自信的國家形象是中國現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型不可缺少的有機部分，這一動態(tài)、復雜但又確實可信的真實形象，才應該是世界所理解、認可、接受的中國形象。” 清華大學新聞與傳播學院常務副院長李希光教授建議，中國要建立強大的軟實力，就要擁有中國的全球性傳播渠道、非政府組織、基金會學者和智庫學者，依靠他們爭取普世價值思想和概念的定義力、國際政治和經(jīng)濟標準制定力、全球議程設置力、新聞報道框架力，沖破西方為約束中國的軟實力編織的“復雜的網(wǎng)”。 本人認為這句話概括的很全面。從5?12地震中世界媒體的表現(xiàn)可以看出，普世價值的利用是多么的重要和必要。而隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展，國力的增強，其他的方面也會逐漸的跟上。

　�。ǘ┤缃裥旅襟w發(fā)展日新月異，領導人雖然對此領域已經(jīng)開始重視，但利用程度不高。2009年，美國黑人奧巴馬借助新媒體傳播的獨特優(yōu)勢，贏得了美國民眾的廣泛支持，實現(xiàn)了候選人與選民之間的良性互動，從而開創(chuàng)了美國歷史新紀元。新聞傳播史和美國政治史將會記載這一政治傳播生態(tài)中的媒體革命。 由此可以看出，發(fā)達國家已經(jīng)非常重視利用新媒體的優(yōu)勢。我國雖然也開始利用新媒體進行一些不法行為的舉報、輿情的觀察等等，但要利用好新媒體，還有很長的路要走，需要學習的地方還有很多。

　�。ㄈ┍救苏J為應著力培養(yǎng)學思敏捷的新聞發(fā)言人——“職業(yè)政治傳播者” ，，現(xiàn)階段，我國的新聞發(fā)言人制度還不是很完善，有水平的發(fā)言人供不應求。新聞發(fā)言人代表一個集體的態(tài)度和想法，在建立、健全政府新聞發(fā)布制度的過程中，一個最根本的問題是作為一個新聞發(fā)言人的角色自覺以及價值取向的把握。新聞發(fā)言人在信息的傳遞過程中扮演多重角色。一方面,他是政府部門的代言人，根據(jù)政府部門的授權(quán),充當政府的“喉舌”，對外發(fā)布信息。所以有人說“新聞發(fā)言人不是人，而是一種制度”；另一方面，對于大眾來說，新聞發(fā)言人是他們獲取新聞和信息的一個來源；此外，對于大眾傳媒來說，它是獲取新聞線索的重要渠道。

　　國新辦主任王晨在去年年底表示，建立黨委新聞發(fā)言人制度，將是今年新聞發(fā)布建設的一項重要任務，也將是新聞發(fā)布工作的一個亮點。 我國黨委建立新聞發(fā)言人，是一種進步的表現(xiàn)，說明政府已經(jīng)越來越重視信息公開，越來越注意輿情。

　�。ㄋ模┪覈鴤髅綄嵙Σ蛔�，在國際上的話語權(quán)被發(fā)達國家牽著鼻子走。當今世界，有話語權(quán)的國家就能引導國際輿論，現(xiàn)在我國的國際輿論領導能力處于弱勢階段。舉個例子，“在甲流爆發(fā)初期，國際輿論紛紛贊揚美國‘沉著勇敢’，指責中國‘緊張過度’。隨著全球疫情的變化，贊揚中國和批評美國的聲音開始上升，到10月份美國宣布進入緊急狀態(tài)時，輿論的對比已經(jīng)發(fā)生了根本性的逆轉(zhuǎn)，人們慶幸中國沒有跟著美國走。顯而易見，這種輿論變化是事實勝于雄辯的自然結(jié)果，但它也恰恰反映出中國在危機傳播方面的‘軟肋’——在重大新聞議程上被西方媒體牽著鼻子走，無法影響甚至主導國際輿論，以致蒙受了大半年的‘不白之冤’�！� 由此例子看以看出，我國媒體在國際上的影響力處于十分弱勢的地位，這個問題應該引起國家領導人的重視，并逐漸采取措施扭轉(zhuǎn)此不利局面。

　　英國西敏寺大學傳播與媒體研究中心Colin Sparks分析了英國媒體眼中的中國形象。他將英國媒體有關(guān)中國報道的信息分為大報、小報、中間報紙3種類型。相比較而言，精英媒體的大報對中國關(guān)注的范圍更廣，也更少明顯的偏見。而英國民眾閱讀的大部分大眾媒體則很少關(guān)心中國的全貌，呈現(xiàn)的信息也是扭曲的，表現(xiàn)出一種敵對的態(tài)度。 這個研究表明，一方面我國媒體在國際上影響小，另一方面對我國不利的因素是外國媒體的失衡報道。歸根結(jié)底，我國媒體應該加大信息數(shù)量和質(zhì)量，加快發(fā)展傳媒軟實力，打好傳媒外交戰(zhàn)爭。

　　三、結(jié)語：

　　近年來，我國處于轉(zhuǎn)型時期的特殊階段，政府的各項職能也隨之轉(zhuǎn)變及完善，我國領導人已經(jīng)逐漸注重形象塑造問題。2003年“非典”教訓之后，陸續(xù)出臺一些文件，強調(diào)政府信息公開、重視觀察輿情、體察民情，面對重大突發(fā)事件時的政治傳播工作也越來越趨于嫻熟。

　　隨著科學技術(shù)的發(fā)展，新媒體日新月異，現(xiàn)代政治和傳播技術(shù)、傳播理念結(jié)合已經(jīng)成為一種必然趨勢。國際競爭除了國力競爭之外，也是一種媒介外交戰(zhàn)爭。所以，不論是在國內(nèi)還是國外，國家領導人應更加重視形象塑造問題。本文嘗試提出了領導人形象塑造方面的幾點不足和改進的手段，還不是很成熟，謹以此為鑒。（作者系:中國傳媒大學電視與新聞學院）

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　　11、蔡　騏、常燕榮，政治傳播與修辭說服——2000年美國總統(tǒng)大選辯論剖析，湖南師范大學社會科學學報，2002年3月期；

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