【摘要】：正隨著時代的進步與發(fā)展,傳統(tǒng)市場競爭中的商戰(zhàn)模式因無法適應時代需求而向"智"戰(zhàn)模式轉(zhuǎn)變,電視廣告也由最初的"投放大戰(zhàn)"、"媒體大戰(zhàn)"上升到以文化為基礎的"創(chuàng)意大戰(zhàn)"。"創(chuàng)意",顧名思義就是指"創(chuàng)造意向"。奪人眼球、獨具特色的電視廣告創(chuàng)意需要時時創(chuàng)新,創(chuàng)新則需要靈感,靈感來源于現(xiàn)實生活,現(xiàn)實生活則是由無數(shù)個大大小小的文化元素與符號堆積而成。由此可見,在"創(chuàng)意經(jīng)濟時代"的驅(qū)動下,我國電視廣告文化創(chuàng)意理念正在不斷延
[Abstract]:With the progress and development of the times, the mode of commercial warfare in the traditional market competition has changed to the mode of "intelligence" because of its inability to meet the needs of the times. Television advertising also rose from the original "launch war", "media war" to a cultural-based "creative war." Creativity, as the name implies, means "creative intention". The unique TV advertisement creativity needs to be innovated from time to time, the innovation needs inspiration, the inspiration comes from the real life, and the real life is made up of countless cultural elements and symbols, big and small. It can be seen from this that, driven by the "creative economy era", the creative idea of TV advertising culture in China is being continuously extended.
【作者單位】： 四川現(xiàn)代職業(yè)學院;
【分類號】：F713.8;G222

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本文編號：2189717