【摘要】：信息技術(shù)發(fā)展打破了時空對信息傳播的限制,產(chǎn)生新的互動方式、信息編碼模式、社會話語體系及媒介生態(tài)環(huán)境,使科學(xué)技術(shù)、傳播策略和新的城市形象傳播概念融合在一起,創(chuàng)造了城市形象傳播新方式,衍生了城市形象傳播的新格局,這要求我們從傳播學(xué)角度研究城市形象的傳播問題。無錫是長三角城市群的重要成員,也是江南城市的典型代表,在新媒體環(huán)境下研究無錫城市形象傳播策略,對于提高無錫城市的綜合競爭力,提高無錫在長三角城市群的地位具有重要作用。論文主要運用城市形象傳播理論、“把關(guān)人”理論和“噪音”理論來分析無錫城市形象傳播現(xiàn)狀,包括無錫新媒體基礎(chǔ)設(shè)施狀況、新媒體企業(yè)、新媒體終端平臺、無錫受眾的媒介素養(yǎng)、無錫新媒體政策環(huán)境等媒體生態(tài)環(huán)境要素;無錫微博媒體市場、微信媒體市場及門戶網(wǎng)站媒體的市場情況。通過實例考察總結(jié)出無錫城市形象在新媒體環(huán)境下所面臨的主客觀方面問題:形象資源急需借力新媒體進行整合;無錫周邊城市新媒體傳播力度加大的客觀問題。無錫城市新媒體形象傳播的制作話題能力弱、曝光度低;“把關(guān)”缺失和輿論引導(dǎo)能力弱的主觀問題。論文成果部分為針對上述主客觀問題提出可行性方案,讓“太湖明珠,魅力無錫”的城市形象傳播海內(nèi)外,需從內(nèi)容傳播、輿論治理、話題營銷、受眾細分四方面入手,鼓勵有關(guān)無錫城市形象UGC內(nèi)容生產(chǎn)、加大主題宣傳以治理輿論“堰塞湖”、提高新媒體平臺的城市話題營銷能力、做好受眾細分以實行分眾傳播。本文從新媒體角度對無錫城市形象傳播進行分析,深入挖掘新媒體在無錫城市形象塑造與傳播中的應(yīng)用,為無錫城市形象傳播開拓新的通路。為提高無錫城市形象傳播的廣度與深度,繼而提高其知名度和美譽度,促進無錫的綜合發(fā)展具有深刻意義。
[Abstract]:The development of information technology has broken the limitation of time and space on information dissemination, produced new interactive mode, information coding mode, social discourse system and media ecological environment, and made science and technology, communication strategy and new concept of urban image communication merge together. It has created a new way of city image communication and derived a new pattern of city image communication, which requires us to study the dissemination of city image from the angle of communication. Wuxi is an important member of Yangtze River Delta urban agglomeration and a typical representative of Jiangnan city. The study of Wuxi city image communication strategy under the new media environment can improve the comprehensive competitiveness of Wuxi city. Improving the status of Wuxi in the Yangtze River Delta urban agglomeration plays an important role. This paper mainly uses the theory of city image communication, "gatekeeper" theory and "noise" theory to analyze the present situation of Wuxi city image communication, including the situation of Wuxi new media infrastructure, new media enterprises, new media terminal platform. Wuxi audience media literacy, Wuxi new media policy environment and other media ecological environment elements; Wuxi Weibo media market, WeChat media market and portal media market. Through the case study summarized Wuxi city image in the new media environment facing the subjective and objective aspects: image resources urgently need to use new media integration; Wuxi surrounding cities new media communication efforts to increase the objective problem. Wuxi city's new media image communication has weak ability of making topic, low exposure, lack of "gateways" and weak ability of leading public opinion. The achievement part of the thesis is to put forward a feasible plan for the above mentioned subjective and objective problems, so that the city image of "Taihu Pearl, charm Wuxi" should be spread at home and abroad from four aspects: content dissemination, public opinion governance, topic marketing and audience segmentation. Encourage the UGC content production of Wuxi city image, increase the theme propaganda to control the public opinion "Yan Sehu", improve the city topic marketing ability of the new media platform, do the audience subdivision to carry out the focus communication. This paper analyzes the urban image communication of Wuxi from the perspective of new media, deeply excavates the application of new media in the shaping and dissemination of Wuxi city image, and opens up a new channel for the communication of Wuxi city image. It is of great significance to improve the breadth and depth of urban image communication in Wuxi, then to improve its popularity and reputation, and to promote the comprehensive development of Wuxi.
【學(xué)位授予單位】：河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號】：G206

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本文編號：2184811